不能否认，暴雪是一家伟大的游戏公司。

作为一家游戏公司，最主要的就是为玩家带去欢欣。在2016年以前，暴雪能用自家游戏容易做到这一点，而到了2023年时，暴雪更是完成了业内罕有的“进化”——不需要用游戏，光是用新闻就能让玩家捧腹舒怀了。

好比说，选择与网易作废相助、撤出海内市场，又在旗下游戏《炉石传说》的2023年电竞赛事计划中示意“栖身在中国大陆的玩家将无法介入赛事内容”的暴雪，最近再次体验到了“搬起石头砸自己脚”的滋味——3月16日，首次将电子竞技纳入正式项目的杭州亚运会官网示意，经亚奥理事会第五次协调委员会聚会审议，以“已不具备前置条件”为由决议作废《炉石传说》项目设置。

从向媒体坦率“索尼不接我电话”，到现在《炉石传说》被踢出亚运会电竞项目，暴雪这家游戏公司的商业价值正在“跌落神坛”。

不外，暴雪笑话虽然叫人过瘾，但在它之外，电竞一些不太妙的迹象，也因此逐一浮出水面……

01 “已不具备前置条件”，电子竞技难舍的软肋

2023年对于全球电竞产业而言本应是一个里程碑式的时间节点，除了首次入亚的大靠山外，电竞产业自己也已经有了显著的生长，从上游游戏开发运营，到下游电竞内容转播、衍生品开发售卖，生态环境得以完善，加上署理商推广以及官方IP衍生影视作品的火热，电竞游戏彻底走出小众视野，成为一种文化征象（在东亚区域尤为云云），被更宽大的玩家甚至非玩家群体接受认同，再加上各地种种利好政策接连出台，电竞产业的远景本应无比乐观。

然而，随着电竞大户暴雪和海内署理商撕破脸皮，杭州亚运会最终决议将项目作废，电竞也终于不能制止地撞上了生长蹊径上的一颗明雷——也就是电竞项目难以割舍的游戏属性。

回看已往几年，热爱电竞项目的玩家和看好这一产业的资源一直想要将电竞和三大球之类的传统体育项目并列起来，以此来“洗白”自身的游戏属性，拓宽商业生长空间。但显然，无论电竞项目何等强调操作和意识、电竞竞赛的鉴赏性有多高、电竞产业的商业潜能有多强，但它本质属性归根到底照样电子游戏，是游戏公司出售的商品，游戏公司的一举一动，能容易过问游戏内外的公正性。

而对于游戏公司若何在游戏外损坏游戏公正性，想必刚刚履历了暴雪这一系列事情的海内玩家体验再深刻不外了。

作为游戏的所有者，游戏公司可以片面决议在哪些国家区域开展营业，或者决议撤离哪些市场，但这也使得差异区域玩家介入游戏的门槛存在差异。

无论传统体育项目的赛事热度怎么变换，但项目始终都在，竞赛会有更普遍的受众和更低的介入门槛，但电竞游戏一旦游戏公司战略调整，就很有可能与某些区域和国家彻底“绝缘”，最终酿成一个单纯的游戏商业品牌，与体育竞技观点分道扬镳；

而在游戏内，游戏公司过问游戏平衡性的显示则更为直接。相比传统体育项目玩律例则相对牢固，电竞游戏免不了“一代版本一代神”的尴尬，游戏角色、武器、阵营的强弱，基本就是游戏公司一个补丁决议的事情，作为介入者的民众玩家，就算不认可，也很直接改变这样的情形。

而且，电竞游戏从耐久运营的角度出发，大多会延续更新游戏内容，而无止境更新的武器装备、角色玩法、甚至外观装饰，不仅大幅垒高了游戏的学习成本，导致它们很难像三大球之类的传统体育项目一样迅速普遍地普及开，还会导致游戏谋划团队更难协调新内容和老内容之间的数值平衡，往往会泛起游戏最初登场的角色/武器/阵营机制简朴、数值也对照守旧，尔后面更新的角色/武器/阵营机制变得越来越花哨，而数值也变得越来越过激的情形，让游戏的平衡性变得愈举事以保障。

固然，在电竞游戏里，也有像是《CS:GO》、《星际争霸》、《魔兽争霸》这样多年来玩法转变不大，也并没有加入太多涉及玩法的更新内容的电竞“常青树”。但现在来看，更新更多涉及游戏焦点玩法的内容，以此吸引玩家继续嬉戏，而且作为新的付费点刺激玩家充值，才是近年来新上线电竞游戏的主流偏向，像是吃鸡游戏最先以新英雄为卖点（例如《Apex英雄》），传统FPS游戏最先也为角色加上技术（例如《无畏左券》）。

总而言之，从游戏外的商业决议，到游戏内的运营战略，电子竞技项目终究只是游戏公司用于赚钱的游戏商品，即便它可以登上亚运会的舞台，暧昧地与传统体育项目站在一起，也无法改变其背后游戏公司在运营历程中存在种种隐患的事实。

固然，玩家们可以用热情和款项掩饰这尴尬的事实，不外，当玩家中的一部门最先不愿再为电竞游戏买账时，电子竞技的热潮还能再继续下去吗？

02 2022年收入同比下降15.96%，明无邪的会更好？

平心而论，玩家厌倦电竞的时刻，可能会比我们想象得来得更早一些。

在今年2月17日，中国音像与数字出书协会公布了《2022年中国电竞产业讲述》，讲述指出，2022年，中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，同比下降14.01%，为五年来首次下降。而凭证中国音像与数字出书协会公布的《2022年中国游戏产业讲述》，2022年中国游戏市场现实销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%。电竞产业显示之糟可见一斑。

对于这个结论，许多玩家会嗤之以鼻地指出，去年处于疫情时代，疫情的打击严重挫伤了电竞产业线下赛事的开展，这才导致电竞产业收入下滑云云凶猛。

但事实果真云云吗？着实否则。

首先，疫情的打击简直对电竞产业造成了不小负面影响，但全球游戏市场并非只在去年受到疫情打击，甚至在2020年，电竞产业还靠疫情居家隔离盈利强势增进了一波，要将缘故原由所有归结于疫情对电竞产业线下营业的打击影响着实有些委曲。

其次，虽然电竞产业的线下营业异常厚实，但就像前文提及的一样，电竞项目终究是游戏产物，而不是传统体育项目。和传统体育项目的大头收入来自于门票、媒体转播和周边产物销售差异，电竞项目的主要收入来自于游戏收入，凭证《2022年中国电竞产业讲述》数据显示，电竞产业的游戏收入占比高达81.52%——这部门收入遭受疫情打击的水平是很低的。

云云看来，虽然玩家们依然强调电竞项目的竞技体育属性，但在剖析电竞市场时，我们*照样将其视作是某特定品类的游戏产物来看的为妙。

港交所18C开闸在即

那么，作为游戏产物的一条细分赛道，电竞游戏之以是在去年遭受重挫，自然也逃不开去年“版号隆冬”、玩家规模萎缩等缘故原由。不外，影响电竞产业最显著的缘故原由，照样爆款缺位。

足球玩家可以几个世纪都对足球保持热情，但电竞游戏玩家不能能一直对一个项目死心塌地，这导致赛道中需要不停产出爆款来留住玩家，然而，爆款一直是游戏市场可遇不能求的存在，虽然海内头部游戏大厂可以通过宣发手段，在游戏上线初期营造出“爆款”的假象，但时间告诉我们，最终能改变游戏市场头部阵列的游戏产物并不是多数。

回看去年一年时间，在由移动游戏主导的海内游戏市场里并未能降生任何一款真正意义上的爆款产物。纵使是有大IP加持的《暗黑损坏神：不朽》，其热度也没能撑过一年，现在已经跌出IOS脱销榜前50的位置。

游戏市场整体想要制造爆款已经云云难题，而对于电竞赛道来说更是云云。由于游戏产物想要跻身电竞项目的行列，本就还需要知足众多严苛的条件。

首先，游戏自己质量要过硬，要全心设计玩法机制让流程充满鉴赏性，要严酷计划数值维持游戏平衡，对于大部门实力只能驾驭轻度小游戏、SLG和卡牌养成RPG的海内中小型游戏公司而言，电竞游戏的开举事度着实太高。

其次，仅仅是游戏质量过硬还不够，在游戏外，电竞项目需要延续大量宣发推广和举行赛事，这对于游戏公司（主要是署理商）而言是近乎无底洞的烧钱熔炉。就现在来看，海内也只有腾讯、网易和部门老牌A股大厂具备组织和维系游戏外的电竞生态的实力。

云云高的介入门槛，自然也就导致了电竞赛道中上游企业的数目并不多，进一步造成了电竞赛道降生爆款比其他游戏赛道更为难题的现状，而这个问题得不到解决，说不定会为未来电竞赛道“无新游可玩”埋下伏笔。

03 千亿游戏产业，需要一个怎样的电竞？

整年中国电子竞技产业收入为1445.03亿元，而游戏市场整体收入2658.84亿元，乍一看电竞游戏似乎占有了海内游戏市场的半壁山河，但事实上，它不外就是将《*荣耀》、《和平精英》、《梦三国2》等游戏产物所有算进了电竞游戏的局限之中而已。

听到这里，一定会有玩家鸣不平，《*荣耀》、《和平精英》有完整的电竞生态，怎样不算电竞游戏？

算，但前面得加上区域限制四个字。

换句话说，也就是在海内，它们算电竞游戏，但走出这个局限，再想将它们称为电竞游戏，就有点难题了。

以《*荣耀》为例，在海内，这款游戏是名副着实的国民游戏，常年霸榜海内IOS脱销榜top3的位置，月活用户数目能轻松突破亿级，即即是像《原神》这样已经火遍全球的征象级作品，在海内用户规模上也只能被其远远甩在死后。

然而在外洋，这款MOBA手游现在在美国和欧洲市场已经跌出了IOS双榜（下载榜、脱销榜）200名之外，在Twitch等外洋游戏直播平台上也门可罗雀。据Esports Charts统计，《*荣耀》去年举行的天下冠军杯小组赛首周的旁观人数最高也才4522人，而对比一下《英雄同盟》，就算是热度*的德国区域联赛，首周旁观人数也有4万人，而热度最高的LCK赛区，首周旁观人数峰值则有67.1万人。可见，至少在全球人气上，《英雄同盟》要比《*荣耀》更“电竞”一些。

这样的说法虽然有些不留人情，但像是《*荣耀》这样海内头部的电竞游戏产物，最终也只能成为“圈地自萌”的项目，云云看来，现在海内针对电竞产业提供的来自媒体和政策方面的支持，显然是对于这条赛道的远景过于乐观的效果。

那么，对于游戏产业而言，这样的乐观是需要的吗？

谜底却是一定的。

这倒不是由于电竞产业真的尚有出人意料的潜能，而是由于游戏市场太过需要这样一张皮去改善市场的环境了。

虽然海内玩家数目已经相当重大，但主流文化对于游戏产业的评价依旧不太友好，阴云在产业顶端挥之不去，版号隆冬迫使大量游戏公司被精品化。

对于已经疲于内卷的游戏企业们而言，电竞二字有着远超体育竞技的深刻意义，能拯救自身于水火之中，只要电竞观点继续火热下去，上游的游戏公司就能以开发电竞游戏的名义获取政策上的扶持和资金方面的辅助（即便它们最终开发出来的产物只能沦为某地独占电竞项目，无法组建大型赛事），而像是直播平台等下游企业也能因此享受利好政策，而且吸引更多用户。

然则，市场的热情不是*的，《炉石传说》被踢出亚运会，已经反映出海内电竞上游开发公司缺乏电竞产物研发运营能力、绝大部门热门电竞游戏产物都属于署理外洋游戏产物的情形。

要在市场熟悉到这点前解决这个问题，就只能加班加点制造爆款，但从《*荣耀》出海失败来看，海内即便能造出爆款电竞游戏产物，也很可能是区域性的，无法形玉成球影响力，自然也不值得现在这样重振旗鼓的宣传和政策支持。

说到底照样那句话，撕掉竞技体育的外皮，电竞项目终究是游戏产物。而若是作为游戏产物，电竞无法证实自己比其他游戏（尤其是移动端上的服务型游戏）更有商业价值的话，市场很快就会损失对它的信心，而一旦市场风向改变，政策对于电竞产业的态度也会迅速改观，最终，纵使电竞不会像元宇宙观点那样“昙花一现”，也会逐渐淡出主流文化，重新酿成一条平平无奇的游戏细分赛道。

那么，对于海内电竞企业来说，现在还能做些什么呢？抓紧时间开发新品？放弃已经失败的外洋市场，专攻东亚区域？不再追求将电竞赛事打造成严肃的体育竞技赛事，而是将其打造成更注重演出性子的体育娱乐赛事？

不管怎么做，海内电竞公司们可能都要加速进度了。