2023年5月11日，多家媒体爆料，京东团体CEO徐雷将退休，CFO许冉将成为新任CEO。

《降噪NoNoise》一年前写过，在当前*挑战的大形势之下，CFO要掌控营业、介入战略制订、站在全局高度为公司的未来提前铺路。CFO的「F」不再是传统的Finance，更多的是Future。或许从这个角度就不难明晰，最近一年前有字节CFO周受资接任TikTok CEO，后有京东CFO许冉走向京东团体CEO的位置。

固然京东对照特殊，最终能「救场」的应该照样刘强东本人。

01、考题变了

我的一个程序员同伙，最近三年履历了三次裁员。先是电商平台，再到在线教育公司，最后是百度。

原以为百度基本深挚，可以作为久留之地。没想到今年1月，再度听到他失业的新闻。「CFO上任后三把火，砍不挣钱的营业线。」这位同伙有点低头丧气。他所在的部门，服务于电商营业，相对边缘。

果然信息显示，去年11月，百度任命原好未来CFO罗戎为新的百度首席财政官。听说圈内人对这事并不意外，百度想换CFO的事，传了泰半年。罗戎入职1个月后，百度传出裁员，游戏、直播是重灾区。

这固然不是CFO依附一己之力就能做出的决议，归根结底照样配合战略。疫情、羁系叠加宏观经济放缓，许多公司都把转型、降本增效看成2022年的主要目的。而作为CEO意志坚定的支持者和执行者，CFO们自然被推到台前。 

一批新上任的CFO尤其受到关注。好比一名靠近喜茶人士最近就跟同伙吐槽，喜茶新来的CFO抠得稀奇紧，什么都不批。「喜茶没钱」，他劝同伙放弃追求项目相助的想法。

喜茶CFO邵钰也许率无暇顾及类似的吐槽。创业公司增设CFO，通常被以为是上市的前奏。但这位原饿了么CFO，在2021年终空降喜茶后，面临的挑战可能比之前更为头疼。

他要对盈利卖力，但此时消费疲软，新茶饮的增进空间像是一朵突然掉到地上的棉花糖，软趴趴地缩在那里。头部公司、600亿估值的喜茶也最先褪去「神话」。

若是说2021年的喜茶照样大手笔领投精品咖啡SeeSaw、有意接盘乐乐茶的意气风发，到了2022年，取而代之的则是裁员、年会最高奖仅188元、全线产物降到30元以下等紧要制动式操作。

二级市场的显示够已经够让人糟心了，筹备上市但暂时没有盈利的公司，今年只会更难受。

新近替换CFO的公司尚有快手、阿里和字节跳动。快手今年1月17日任命金秉为CFO，原CFO钟奕祺退休。

在香港上市一年多，快手市值从万亿港元跌去三分之二。羁系、竞争以及亏损，让资源市场在短促狂欢之后，重新审阅「中国短视频*股」讲故事的能力。

粗放式谋划已经不适时宜。在急需提振信心的当口，快手一咬牙，先换CEO宿华，让程一笑走到台前，再换掉CFO钟奕祺。

快手新CFO金秉的上一站是作业帮——一家原本要打击IPO的在线教育独角兽企业。去年双减政策落地以后，去外洋上市已成为天方夜谭。在线教育行业的CFO们，如金秉、罗戎，只能寻找新的潮水偏向。

快手2021年Q4及整年财报电话会应该是金秉上任后的*次「公关时刻」。他有意释放出一个抚慰投资者的信号：盈利。快手有望实现季度海内营业盈利，而且「路径对照明确」。

作为互联网公司中最推许「用生产关系的先进性驱动先进生产力释放」的阿里，今年4月也迎来新任CFO徐宏：2018年加入阿里的前投行人士。

在已往15年，马云将财政及战略投资全权交由武卫一人。CFO武卫三次操盘阿里上市，是入选《财富》全球*影响力商业女性榜单的厉害角色。不外最近一年，阿里的日子不太好过，2021年四序度营收增速首次掉到个位数，仅有9.7%，净利同比暴跌75%。

在此靠山之下，阿里的权力交接备受瞩目。这一刻比花旗银行的预估时间更早到来。

不外在花旗银行看来，较早地过渡对于转型期的阿里亦有其合理性。在履历已往一年的一系列重大事宜后，未来几年阿里能否证实其有能力从宏观经济放缓中恢复增进，增强运营能力，变得至关主要。 

另一巨头字节跳动，同样在克日迎来新CFO高准，一名IPO履历厚实的香港高级状师。高准面临的或将是今日头条广告下滑、抖音营收增进阻滞的事态。好新闻是TikTok有望与抖音电商一起挑大梁。

站在历史转折的十字路口，在这些喜忧参半的信息当中，巨头、创业公司都有需要重新自我审阅一番。已往一段时间，从房地产到互联网，再到新消费，人人已经习惯于讲述一个以规模换增进的故事。现在讲故事的逻辑线被迫要作出修改。

对于新上任的CFO而言，这意味着他们拿到的考题变了。

02、Future

传统CFO职能大致集中在会计与财政治理、风险把控、资源运作。

嘉驰国际资深合资人谢淑怡告诉「降噪NoNoise」，今年客户对CFO潜在人选的要求正在发生改变。很显著的一点是，对投行身世的追捧急剧降温，业财融合能力成为要害指标，拥有头部公司财政BP履历的更是加分项。

这不难明晰。在赛马圈地期，企业要借助资源运作实现扩张，普华永道、安永等四大行身世的CFO*。

不外当下二级市场的显示，只能用3个字形容——「异常差」。叠加反垄断形势，巨头战略投资脱手会更为郑重，这即是大大压缩了资源运作的空间。

中国信通院数据显示，2022年一季度，互联网投融资案例数同比削减38.3%，披露金额同比削减76.7%。

谢淑怡还考察到一个新趋势：投行靠山的CFO们最先回流到基金投资机构，以及金融机构。

换言之，当企业关注盈利，让CEO心仪的CFO酿成那些能辅助公司做精致化运营，用数据剖析支持公司做决议的人。「老板需要下一个决议的时刻，CFO能提供做决议的依据。」谢淑怡注释说。

这一诉求的焦点照样业财融合能力，说白了，CFO得懂营业，能为营业赋能。好比财政能算得清晰资金分配流向及效果——倘若两个销售，一小我私人天天成交小单，另一个一个月才完成一个大单，两人销售金额相同，公司层面激励哪个销售模子，会更有利于公司未来生长？ 

这是CFO要为CEO解答的问题，即凭证某个营业的增进逻辑推算出盈利模子，再用明确的审核指标，反过来影响营业谋划方式。「有时刻老板也会很困扰，好比财政数据跟营业数据度对不上，CEO不知道该听谁的？」 懂营业的的CFO，会知道若何把财政数据与营业数据对齐，甚至敢于挑战营业。

住6200万豪宅的少爷是如何被「收割」的？

在宣布对罗戎任命的时刻，百度CEO李彦宏也提到罗戎的加分项：「在好未来转型线上线下连系的科技教育公司、从运营驱动到数据和手艺驱动历程中，施展了主要推动作用。」

而《晚点 LatePost》此前报道，快手对CFO的诉求是「既懂资源市场和财政运营，也能完全看懂和明晰快手营业的人」。以此反推CFO金秉，2017 年至 2021 年头曾在欢聚时代任职，这家公司旗下产物YY直播、Bigo Live、Likee 等，与快手有相似之处。

更为高阶的CFO是掌控营业、介入战略制订、站在全局高度为公司的未来提前铺路。CFO的「F」，不再是传统的Finance，更多是Future。

以百度为例。2008年头，百度曾泛起CFO职位空缺。焦头烂额的李彦宏找到通用汽车高管李昕晢，想要说服对方补上百度CFO的空缺，「天下上有三种财政ABC。A是审计、B是银行家、C是Controller，是对整个营业有掌控能力的人。」

这句话感动了李昕晢。她加入百度后，CFO的责权局限不仅包罗财政系统计划、人力资源治理，尚有公司战略制订，甚至市场公关条线也向她汇报。

昔时11月，百度竞价排名营业连遭央视诘难，股价一度暴跌25%。李昕晢四处救火。2009年，百度推出取代此前竞价系统的凤巢系统，今后股价一起上涨，昔时营收同比增进40%。

华尔街剖析师的展望瞬间显得守旧。那时外媒评价李昕晢是「给百度带来阳光的女人」。不外在2017年，李昕晢转战百度资源。

另一名在CFO位置上获得外部高度认可的，要属遐想首任CFO马雪征。昔时她力主遐想并购IBM PC营业，为遐想开启国际化历程、日后成为「全球PC*」打下最坚实的基本。

《财富》杂志曾经云云评价她的功勋：遐想之以是成为今天的遐想，马雪征功不能没。

这名商界「花木兰」曾分享过自己对「CFO真正的角色」的思索：「好比说对遐想的战略调整和对IBM的收购案，我充当的角色不仅仅是一个去谈判、若何在毛巾扭出点水的人，而是权衡这件事是否能成为遐想未来二十年、五十年的一个举足轻重的里程碑。若是是，应该怎么样稳妥地去走。」

03、上位的CFO

任正非说过：称职的CFO是能随时接替CEO的人。2022年，他的女儿孟晚舟用现执行动印证了这一点。

今年4月初，华为宣布CFO孟晚舟将接替郭平，成为华为三位轮值董事长之一。许多人首先想到的是她特殊的身份——任正非的女儿。

不外在统管华为财经系统其中，孟晚舟也主导了一系列改造，包罗在全球设立账务共享中央，推动在深圳设立华为全球集中支付中央。这套系统听说可以高效、低成本支持全球20多万员工的财政事宜。

抛开孟晚舟身份的特殊性，海内企业中，CFO上位的并不少见。好比阿里巴巴CEO张勇、蚂蚁团体董事长兼CEO井贤栋、新浪CEO曹国伟、原优酷CEO古永锵、原京东数科CEO陈生强、携程CEO孙洁、万科CEO郁亮、TikTokCEO周受资。

他们大多在担任CFO时代，证实过自己对公司的价值远不止财政治理。好比井贤栋接任蚂蚁金服CEO时，马云其中一句评价是，「他在近十年的时间一直给我们带来惊喜」。周受资在接受TikTok之前，曾是字节跳动CFO，更早的身份是小米「第二帅」、辅助雷军完成上市心愿的小米CFO。

孙洁从梁建章手中接过携程之前，也曾力挽狂澜。那时梁建章赴美读博，脱离首创人的携程，低估了市场转变，业绩、份额惨遭下滑，股价跌跌不休。到2013年，CFO孙洁给正在美国潜心学术研究的老板打了个越洋电话，建议治理层自己掏钱「护盘」。

股价颓势获得停止。在这之后，孙洁加倍受到梁建章的倚重。她厥后在采访中说，自己是个很认真、闲不住的人，「看公司没有人做的事情，我都市跳进去，把它处置掉。之后董事会就说，那你应该肩负起COO的这个职责。」2016年，孙洁从梁建章手中接过携程，并率领携程在国际化上四处脱手。

不外这几年，美团来势汹汹，叠加疫情对OTA行业的袭击太过繁重，携程的灵魂人物梁建章，不得不回归「救场」，此为后话。

放眼全球，CFO上位的比例可能更高。麦肯锡早年的一项考察数据显示，仅英、美两国，约20%的CEO曾经担任过CFO。而在其他欧洲国家和亚洲区域，这一比例也在5%~10%之间。

这其中不乏500强企业CFO乐成转型的案例，如前百事CEO英德拉·卢英德（Indra Krishnamurthy Nooyi）、前西门子CEO乔伊·凯瑟（Joe Kaeser）、前爱立信CEO詹·弗莱克哈默（Jan Frykhammar）……

04、「炸弹」

然而不是每个CFO都能留下叱咤风云的传说，这内里既有个体与公司、公司与时运的相互玉成，也有失误、失望，以及中途抱憾离场。

有些不经意的过失，不会伤筋动骨。好比财报相同会「翻车」，曾有CFO在财报电话会上说错数据，事后公关团队紧要跟媒体相同；尚有CFO因表述失误，导致公司陷入舆论危急。最典型的例子是遐想。

在2018/19财年四序度及整年业绩公布会后，CFO黄伟明在接受美国CNBC采访时示意，若是美国再对中国增添关税，遐想可以把生产转移出中国。

这句话简直是把遐想塞进一台开启「双面炙烤」模式的烤箱。

越日黄伟明紧要致歉，认可自己相关表述禁绝确，造成媒体和民众的误读，并澄清遐想以中国智造为凭证，而且未来还会在中国智能制造方面加大投资。

此时公关危急已经酿成。CFO原本是最严谨的一个岗位。百度前CFO李昕晢曾提到，她在500强企业事情时形成的职业惯性——发送电子邮件的稳重感就像在发送一颗炸弹。所有电子邮件的说话，都必须professionally beautiful（职业化的优美）。

尚有CFO差点触发职业生涯的「炸弹」。好比瑞幸咖啡CFO 兼首席战略官Reinout Schakel，在瑞幸自曝COO财政数据造假、此前财报数据不能信后，外界质疑CFO是否无辜，甚至尚有维权律所曾准备把CFO加入起诉名单。

在入职4个月后就把瑞幸送往纳斯达克的Reinout Schakel，过往履历十分鲜明。他曾在香港渣打银行任执行董事，也在普华永道事情多年。他的加入，一度被媒体称之为瑞幸的「超配」。

从他现在仍担任瑞幸CFO来看，Reinout Schakel在执法层面与财政数据造假一事应该没有直接关联，但声名受损一定是逃不掉的了。

风险眼前，也有CFO选择「先走一步」。好比途牛前CFO辛怡、趣店CFO杨家康都在公司公布财报当天告退。外界无法判断，他们是不愿意为财报数据肩负风险，照样对公司未来充满消极。一个显而易见的事实是，这两家公司活得都欠好。

资源市场对照蹊跷的是美的CFO的接连离任，而且是在财报公布前夕的敏感节点。2022年1月，美的CFO蔡伟定在入职9个月后宣布离任。他的前任、奥地利人HelmutZodl，2021年1月去职，也是发家报前夕，任期不到1年半。

CFO的频仍更改，在投资人中央引发种种展望，美的董事长方洪波近期终于转变思绪，从公司内部培育的人选中提升了一个CFO。投资人们似乎可以先松口吻了。

时代波诡云谲。能够在2022年力挽狂澜的CFO们，或许在未来的某个时刻登场，在中国商业史上留下新的传说。