在北京时间6月11日的破晓，大洋彼岸的苹果终于交出了自己的AI答卷。

在长达近两小时的苹果2024年全球开发者大会（WWDC）上，苹果把一半的时间都给到了自家的AI。和灵动岛等类似，这次苹果也给它起了个特其余名字——Apple Intelligence（苹果智能）。

囿于形态和功效的限制，已往几年全球手机市场一直处于下滑态势。这也驱使着厂商们不停寻找着下一个移动终端，无论是海内厂商们重视的折叠屏手机、照样苹果下重注的Vision Pro头显，都是这一逻辑的例证。

直到这波AI浪潮的泛起。ChatGPT的横空出示点燃了AI的狼烟，也让大伙意识到：什么是体验刷新，这不就是体验刷新吗？

于是如你所见的，今年一众手机品牌纷纷推出了搭载端侧大模子的AI手机，厂商认真人也站出来示意，AI就是手机的下一个革命。好比荣耀CEO赵明以为，传统智能手机已经无法知足用户对智能化体验的需求，下一代AI终端的发作即将到来。OPPO首创人陈明永也示意，团体将会把研发重心与资源周全向AI集中。

除了苹果。

虽然已经履历了多轮“剧透”，但当苹果最终官宣了和OpenAI的互助时，信托有不少人都是失望的。事实作为已往科技行业最主要的推动者之一，最少从能够看到的功效来说，苹果在AI上的推进着实难言*。

这也许也是为什么，宣布会后，苹果的股价还倒跌了快要2%，市值蒸发快要4000亿元。

把球传给OpenAI

简朴概述一下苹果智能最主要的两个亮点，一是对自家生态的整合能力，二是升级的Siri。

苹果对于自家生态的掌控一直是它*的优点之一，这次更新也不破例。凭证宣布会内容，包罗邮件、信息、照片等应用都市引入AI功效，包罗我们熟知的文生图、改图以及文本天生、文本总结等。

好比当我们需要回复邮件时，Apple Intelligence可以对邮件内容举行要点总结，并提供简朴回复。再好比更新后的iPhone也将支持录音，并能够依赖AI举行语音转文字和归纳要点。固然苹果同样也强调了对于隐私的珍爱，示意使用录音功效时，对方会收到通知。

除此之外，Apple Intelligence还支持跨应用操作。好比凭证苹果的演示，你可以在预祝妈妈母亲节快乐时直接天生一张超人妈妈的图像，若是相册应用有符号妈妈的照片，图像也会凭证妈妈的形象去天生。

升级后的Siri则强化了跨应用操作的能力。Siri可能是苹果少数在推出时震撼业界，但逐渐又落伍的产物。由于苹果对于隐私珍爱的注重和对效果控制的追求，Siri的开发工程师难以具备获得数据的权限，好比使用Siri的用户人数，以及使用频率等。这也导致Siri酿成了鸡肋的智障。

更新后，Siri不仅获得了新的形状，还和基于GPT-4o的ChatGPT举行了协同。好比当你想撰写文档时，会自动挪用ChatGPT的服务；当你想P图时，可以直接通过Siri下下令。据先容苹果智能可以为用户执行的操作有数百种。

苹果也抢强调，用户不必确立账户，就可以免费使用ChatGPT，ChatGPT订阅用户也能关联自己的账户，并在苹果装备中接入付费功效。

固然，对于把球传给OpenAI的行为，业界的看法纷歧。

马斯克以为，苹果的这种做法是对用户隐私平安的不尊重，并示意，若是苹果在操作系统层面整合 OpenAI，那么苹果装备将被我的公司阻止使用。这是不能接受的平安违规行为。

但也有剖析师赞美了苹果。Evercore ISI 剖析师示意，“苹果都没有投入上百亿美元购置GPU，就给用户带来了天生式AI，而且把AI限制在去年的产物，能够带来新一波iPhone超级升级周期。苹果与众差其余软硬件芯片整合能力，可以给用户带来注重隐私的AI功效”。

薇娅夫妇，盯上短剧生意

这背后的逻辑是，虽然大模子火热，各家都在纷纷跟进：

去年8月，华为宣布HarmonyOS 4系统周全接入盘古大模子，成为全球*嵌入AI大模子能力的移动终端操作系统。随后，小米训练出轻量级语言大模子，参数规模为13亿和60亿两种。同年11月，vivoX100系列也首次搭载vivo蓝心大模子。

2024年一开年，OPPO Find X7系列与荣耀Magic 6系列相继宣布，均搭载70亿参数端侧平台级AI大模子。

但从体验和销量来看，消费者的感知并不强烈。反而通过嵌入一个*的大模子，起劲行使自身的生态整合能力来刷新消费者的体验，可能是更合理的谁人选择。

今年以来，苹果的显示并不乐观。一季度苹果全球出货量同比下降11%，市场份额下降3%，大中华区这个主要市场的显示甚至还要更差。苹果也需要找到谁人*解去提振销量。

苹果的自研野心

不外正如开提到的，外界对于苹果的期待绝不仅限于外借他人之手。天风国际证券剖析师郭明錤就示意，苹果新宣布的Apple Intelligence套件展现了生态整合与界面设计优势，对使用者很适用，但对投资人只是锦上添花，后者期待看到原创且非用不能的功效。

事实上，以已往苹果的作风来看，大模子这样主要的竞争领域，苹果险些不能能放弃自研。

以基带为例。经常用苹果的读者们应该知道，若是你选择购置iPhone8，你可能要面临*的逆境：英特尔基带和高通基带。

高通基带芯片的优点是效果好，用上它信号一样平常没问题。凭证测算，信号正常的区域，高通基带的显示要比英特尔基带好30%。但高通基带也有瑕玷，那就是贵。

用库克的话说就是：我们向高通买了一台沙发，但沙发的订价居然要根据整栋屋子的价钱来盘算，这显然是不合理的。

作为供应链治理大师，苹果显然禁绝备惯着，2017年，苹果一边以高通收取过高的用度为由，把高通告上法庭，要求高通支付10亿美元的退款；一边启动自研基带芯片项目，认真人是缔造了苹果A系列和M系列芯片的大神Johny Srouji。

项目启动后，苹果迅速成了研发中央，并连人带专利收购了英特尔的整个基带部门。虽然现在为止，苹果的基带芯片并没有像A系列芯片一样乐成并一再传出砍掉的新闻，苹果和高通的协定也签到了2026年，但现在看来针对基带芯片的研发苹果仍在继续。

大模子也有着相似的逻辑。

对于苹果来说，App Store是其焦点商业模式，需要重大的应用生态举行支持；而AI在端侧的落地一定会催生新型应用的降生。因此，在天生式AI、大模子手艺上，苹果把要地拱手让人的可能性并不大。

事实上，苹果在AI领域的结构由来已久。市场调研机构Stocklytics的一份讲述中显示，住手2023年，苹果总共收购了32家AI公司，是科技公司中收购数目最多的。

今年4月9日，苹果宣布的最新论文《MM1: Methods, Analysis & Insights from Multimodal LLM Pre-training》中宣布，其推出了一个名为Ferret UI的新模子。

无论是削减Vision Pro头显的出货量，照样作废造车项目，实在不难看出苹果AI上的重视水平。

以是你能看到，苹果对引入OpenAI能力的阻止：奥特曼并没有在宣布会上露面、Siri对ChatGPT的挪用也只是作为弥补。

Siri团结首创人达格·基特劳斯 (Dag Kittlaus) 展望：OpenAI 的互助对苹果来说可能只是短期到中期的关系。