影戏行业的风向变了，流量明星似乎不“吃香”了。

八妹周末去看了场影戏，在影片正常开场前，被新影戏推荐广告的麋集度震惊，有不下十余部影戏守候上映。95后演员成了顶梁柱，他们不仅有流量，更主要的是有观众认可的演技。

好比正在热映的影戏《默杀》中的黄明昊、王圣迪，在《我的阿勒泰》中有不错显示的于适，主演的《迎接来到我身边》。除此之外，另有刘昊然的《解密》、王俊凯的《野孩子》、易烊千玺的《酱园弄》等。

影戏常有，好演员不常有。往年影戏的营销点多是在演员上，其中以流量明星居多，对于演技的要求，投资方要求不高，观众也极为“好语言”。但现在，影视投资人的喜恰似乎从之前的追求流量，变为加倍“务实”。事实动辄数亿元投资的“大制作”，谁不是奔着挣钱去的呢？

对于这背后的转变，八妹找了几位影视投资人聊了聊……

▲2024年守候上映的影戏（部门），图片泉源：猫眼

1.“找钱越来越难了，我都恨不得自己上镜”

从数据看，现在中国的票房确实荣华，今年的“五一”档，另有端午假期的高票房，都说明晰这一点。许多人说，中国的影视行业周全向上了；也有许多人说，影视行业又最先赚钱了，但事实是怎样？

做影戏投资的AA告诉八妹，“这都是外面繁荣，现在找钱更难了”。

“影视行业*的时间是2018年左右”，AA说，“那时刻有的是钱，整个一年，融了差不多120亿元左右，不管什么演技，只要能带来流量，就去投，现在钱越来越难找，若是可以我都恨不得自己演了”。

从数据层面来看，AA并没有夸张，2024上半年，在影视行业一片欣欣向荣的表象下，只融资了20亿元左右，仅仅是2018年时的零头。正是由于“热钱”少，以是行业出品方选择“抱团”，我们也会发现影戏正片放映前，出品方LOGO展示的越来越多。

有业内人士透露，今年，不光是小的刊行方找钱难，就连中原影戏、坏猴子影业等行业“顶流”，也都示意现实从去年最先，融资案例就越来越少，人人找钱越来越难，若是再不抱团，那行业可能会加倍凄切。

小冰是一位影戏宣传海报的剧照师，从业多年，跟过许多大导演，也有过介入自力影戏拍摄的履历，他对八妹说，之前天天都很忙碌，剧组多，需求多，然则这两年日子很忧伤，“我已经快要一年没有剧组可跟了。”

据小冰先容，他的事情是只要影戏开拍，就要入场跟进，他熟悉的一些大导演，现在也没戏可拍。小冰的一位同伙，数十亿票房影戏的出品方和他说，新项目从去年年底就最先筹备了，到现在也没拉到若干投资，良久没遇到这么难的周期。投资人现在都很郑重，都在连续张望中。

八妹的另一位编剧同伙小X说，之前她的剧本基本不愁卖，现在联系她的出品方越来越少。“我也知道，由于出品方拉不到融资，也没有资金买剧本，就算买了也拍不出来，这么来看，我们这种靠‘卖字’挣钱的更难了”。

一边是融不到钱，一边是屡创佳绩的票房，影戏行业的钱到底在哪？

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2. “不能成热门爆款，能不拍就不拍”

小C自己拥有影视刊行公司，她说，影戏投资的圈子越来越小，投资方手里是有钱，然则只投给熟悉的编剧、熟悉的出品方等，而且这种熟悉不是简朴的吃过几回饭，是要有异常深的信托。即便有很深的信托，在投资前，投资方还要看题材，虚幻的题材现在很少会被思量。

同时，投资方的甲方，对于投资也越来越郑重。影视投资人老杨对八妹说，“我们的甲方“爸爸”在给我们投资前，会先看我们过往投资的盈利率，盈利率到达他们的预期之后，才会思量投资若干。”

老杨说，他们在投资影戏前，首先要看是否熟悉和领会，一样平常都是给之前互助过，一起“吃过肉、喝过汤”的兄弟；再去找专业人士来评估剧本质量，必须得是好故事；另外会去测算盈利率的也许数据，若是达不到90%以上的盈利可能，一样平常会郑重再郑重。简朴总结来说，就是若是不到“非拍不能”的水平，那就不拍。同时，“好故事”“好演员”，缺一不能。

之前，八妹的影戏圈同伙经常提到一个词“主控”，这是一个展示实力的方式，“主控”意味着投资*、话语权最重、分红也最多，然则现在险些听不到这个词，就算遇到“非投不能”的项目，投资人也只是投资少量资金，“重在介入”。

这在近期的上映的影戏中触目皆是，例如《热辣滚烫》有31家参投公司，《默杀》有16家参投公司，而之前，一样平常仅有个位数的介入方。

另外，影戏行业投资回报期较长，平均在200天左右，这还不包罗前期准备时间，对于资金不雄厚的投资方，若是将大资金放在一个项目上，且没有拿到投资回报，那就意味着，这一部影戏，就可能导致它的资金链断裂。

而且其中的不确定性太多，“一片一命”，高票房的影戏现在很难复制。除了在题材、剧本等方面挑剔之外，在演员的选择上，影戏圈的逻辑也有了转变。

3.“投资人不再豪赌，选演员观众爽最主要”

现在，观众对影戏的审美水平发生了显著的转变，选择旁观影视作品的尺度也日益成熟，不再仅仅局限于流量明星效应，而是加倍注重作品的内在、质量、剧情、制作水同等多个方面。

经常接触95后演员和制片方的Happy说，在国家对影视行业宣布“降薪”令之后，之前动辄数万万甚至上亿的片酬，现在很少见到了，至少外面云云。大的流量明星，对于大的公司来说，不是用不起，而是“性价比”不高，流量明星往往随同着高昂的其它成本，这对于制作方来说也是一笔不小的开支。在有限的预算下，制作方需要权衡利弊，思量若何让资金施展出*价值。

不仅在影戏行业，现在在整个娱乐市场，“内容为王”已经成为一种共识。许多纵然没有大投入，也没有流量明星加持的影戏一样取得了不错的票房，以是，制作方现在更注重作品自己的质量，通过优异的剧本、优良的制作和演员精彩的演出来吸引观众。

而随着观众群体的年轻化，观众的口味也出现出多样化的趋势。从现在观众喜欢的演员来看，例如易烊千玺、吴磊、于适等等，从演技、敬业精神、作品质量等方方面面，都获得了认可，他们不再仅仅追求明星效应和外面鲜明亮丽的外表，而是加倍注重作品的深度和内在。

AA告诉八妹，制作方在选择演员上，早就不只看流量了，流量虽然主要，但若是只有流量，那这部影戏就会输的很惨，之前有太多这种例子了，现在的投资人变得加倍现实，不会拿着好不容易融到的钱，去“豪赌”，为了回报率，他们选择迎合观众，让观众看的“爽”，而不在像之前往“教育”观众看纯流量明星。

在2024年“等风来”的影戏行业，投资人也分成了两派：

一派选择继续郑重的投资“荧幕影戏”，同时也愿意扶持兼具流量和演技的青年演员，这些演员是经由观众“认证”的，会保证一定的上座率，连系优质的剧本，至少投资风险相对较小；

另一派，则选择加入“网大”（即在各大视频平台分发的网络大影戏）阵营，相比与传统影戏，“网大”的投资和回报周期相对较短，对于急于拿钱周转的小型公司来说，这无疑是更好的选择。

总之，在行业的“鹞子”没有落地之前，各有各的活法，先争取能撑到那一天。