下一个征象级鞋履产物会是它吗？

随同着夏日高温连续，进山溯溪成为户外运动者的热门选择。而与这项流动慎密相关的装备——溯溪鞋，正受到众多消费者的热烈追捧。

“好喜欢丑萌丑萌的溯溪鞋”“被问了一起”“既能玩水又当凉鞋”……在小红书搜索“户外”“溯溪”等要害词，可以看到相关条记的谈论区有众多用户分享自己购置的溯溪鞋。

天猫数据显示，618 开卖至今，溯溪鞋搜索量同比增进103%，成交同比增进140%。同时，正有越来越多的品牌加入溯溪鞋赛道，2022 - 2024 年，入驻天猫的专业溯溪鞋品牌数翻了近一倍。

天猫618时代溯溪鞋销售情形，图源天猫

《天下网商》获悉，除了KEEN、HOKA、萨洛蒙等户外品牌推出了自己的溯溪鞋，昂跑、亚瑟士、FILA、骆驼等运动品牌均推出了新的溯溪鞋系列，而且在电商平台销量可观。

“除了户外需求，有部门消费者购置溯溪鞋并不是为了去溯溪，而是将其作为一种‘时髦单品’，来搭配山系穿搭，彰显自己的个性和所追求的生涯方式。”户外休闲鞋品牌KEEN中国区认真人姚华向《天下网商》提到。

这个炎天，95后女生吴蓉把一样平常通勤的运动鞋换成了溯溪鞋，“今年炎天我买了两双溯溪鞋换着穿，天热透气，下雨随便踩，不要太恬静。”

从原本的户外单品，到俘获年轻人的通勤神器，溯溪鞋若何实现破圈？作为一个季节性单品，若何连续保持高热度？

“丑萌”溯溪鞋，品牌单月卖出万万营收

在气温飙升的夏日，穿上一双溯溪鞋，走进草木葱茏的大山深处，踏入清凉的溪流中玩耍，沿着溪流向上攀缘……溯溪这项运动，正在成为继露营之后的又一热门。

溯溪鞋，由于在水陆两栖的湿滑环境中有优越的抓地力，还能为双脚提供珍爱，且具有速干、排水功效可确保穿着的透气恬静，逐渐受到户外兴趣者的追捧，成为了许多爬山族人手一双的必备单品。

“今年溯溪鞋的增进异常快，去年KEEN只有一款溯溪鞋在线上破百万元销售额，今年在线上破百万元的溯溪鞋单品已经泛起4~5个，加上线下门店端的销量，今年预计会泛起破万万元销售额的单品。”姚华示意。

今年，溯溪鞋已然成为热门品类。天猫数据显示，今年618时代购置溯溪鞋的新用户数目同比增进135%。

户外休闲品牌KEEN在今年618收获了不错的成就，在天猫，KEEN售卖的溯溪鞋成交额到达1700万元，全渠道成交额到达3200万元，远超去年同时期销量。

《天下网商》获悉，运动品牌HOKA旗下两款溯溪鞋HOPARA和HOPARA 2，自2024年3月上市，至今在天猫已经售出15000双，成交额跨越1500万元。由于销售火爆，现在这两款溯溪鞋均已断色断码。

HOKA溯溪鞋，图源HOKA官方天猫旗舰店

在品牌线下门店，热门款溯溪鞋也很抢手。在位于杭州城西银泰百货的户外运动品牌萨洛蒙门店内，事情职员向《天下网商》示意，近期询问并购置溯溪鞋的主顾较多，一款热卖的女士溯溪鞋早已断码，补货后也很快就被抢光。

一位在店内试穿溯溪鞋的主顾提到，自己已经跑了好几家萨洛蒙的门店，但想要的那双溯溪鞋名目都没有合适自己的码数。为此，他决议退而求其次，购置品牌另一个名目的溯溪鞋。

随着溯溪鞋风潮的兴起，众多运动户外品牌均推出了各具特色的溯溪鞋。

去年，运动品牌亚瑟士推出了自己的*款溯溪鞋GEL-SONOMA SE系列，住手今年上半年这款溯溪鞋已卖出2万双，销售金额突破万万，相比去年销量翻了4倍。

从价钱带来看，各个品牌的溯溪鞋凭证自身市场定位和目的消费群体，设定了差其余价钱。

当前在溯溪鞋市场，迪卡侬、李宁、安踏、骆驼、探路者等品牌的溯溪鞋价位较低，平均价钱在40元~300元不等；亚瑟士、迈乐、FILA等品牌的溯溪鞋处于中央价钱带，平均价钱在450元~650元不等；KEEN、HOKA、萨洛蒙等户外运动品牌平均价钱在700元~1000元左右，位于高价钱段。

溯溪鞋市场多样化的订价尺度，为差异需求和预算的消费者提供了厚实的选择，从而吸引了入门级到专业级的消费者眼光。而随着差异消费条理用户的加入，溯溪鞋的整体市场规模也将获得进一步扩大。

户外爆火单品，成为“淡班神器”

溯溪鞋的火爆，源自近些年户外运动的盛行。

投资界24h |上海，正式签约1000亿母基金 ；阿里大模型元老杨红霞入职香港理工大学；470亿，芭比娃娃要被卖了

自2020年来，海内迎来了户外露营的消费热潮，2022年更被称为露营元年，这也动员了山野徒步的热潮，而溯溪实在是这类流动中一项衍生的嬉戏流动，面向更深度的户外探险类玩家。

去年最先，溯溪的热度逐渐最先兴起。小红书相关数据显示，户外搜索高增速场景前5中就包罗溯溪，同比增进高达415%。夏日进山溯溪，成为了年轻人又一热衷的嬉戏方式。

90后男生李晨是个户外兴趣者，险些每个月都市和同伙组织进山露营徒步。去年夏日时，由于已经玩遍了周边的山脉，他们最先寻找全新的户外流动，溯溪顺势进入视野。

“专业的溯溪实在连系了徒步、爬山、越野、攀岩、游泳等多项运动，挑战上限很高，适合对照专业的户外兴趣者。”李晨和同伙们，因此喜欢上了溯溪这项流动。

随着溯溪运动的走热，相关装备也迎来销售热潮。

天猫数据显示，2023年，包罗速干裤、T 恤、背心、溯溪鞋等在内的溯溪装备整体销售同比2022年增进140%，其中溯溪鞋销售同比增进216%。

在溯溪相关装备中，溯溪鞋的销售增进显著更高，这其中有切实的场景使用需求。

户外兴趣者都市常备种种顺应差异环境的装备，如速干裤、速干衣和渔夫帽等。这些装备具有通用性和多功效性，可以在多种户外流动中施展作用。

姚华向《天下网商》提到，KEEN首创人就是由于在热爱的风帆运动中，找不到一双既能涉水，又能珍爱脚趾免受碰撞的鞋子，为此研发了品牌*款涉水凉鞋——Newport系列，由此KEEN也被一些资深徒步兴趣者称为溯溪鞋的“鼻祖”。

从数据上也可看到今年溯溪鞋的热度。天猫数据显示，2024年，溯溪鞋品类保持着销售同比140%的增进。7月至今，溯溪鞋搜索量同比增进60%，成交同比增进42%，溯溪鞋新用户数目同比增进39%。

溯溪鞋的连续火热，也与当下年轻人盛行的“去班味”、“山系”穿搭有关。

随着生涯节奏的加速，上班族们越来越追求在事情之余能够展现出个性和休闲的穿搭方式，“去班味”穿搭应运而生，这种穿搭气概追求一种更为自在、恬静的穿着体验。

在这一趋势的推动下，溯溪鞋因其怪异的造型，替换了洞洞鞋、勃肯鞋等，成为了新一代 “去班味”的“丑鞋”代表。

“怎么恬静怎么穿，上班保持心情愉悦更主要，溯溪鞋能让我有户外的感受，而不是蜷缩在办公室的格子间里。”95后女生吴蓉示意。

品牌们也在拓宽溯溪鞋的使用场景。《天下网商》领会，现在售卖溯溪鞋的品牌们，已经在各大社交平台举行山系穿搭的推广，通过展示溯溪鞋与差异气概的服装搭配，打破消费者对溯溪鞋的传统溯溪印象，指导消费者熟悉到溯溪鞋在休闲、时尚穿搭中的潜力。

这一营销战略不仅提升了溯溪鞋在年轻消费者中的着名度和吸引力，也让溯溪鞋乐成进入了更多上班族的购置清单。

溯溪鞋，由此从户外单品提升成为年轻人的“淡班神器”。

一个季节性单品，还能火热多久？

只管溯溪鞋销量火爆，但这一品类仍是个季节性单品，这也是品牌们的整体共识。

亚瑟士电商认真人Sara提到，溯溪鞋的售卖周期一样平常从每年3月最先起量，直到618大促到达销量巅峰，10月前后基本处于收尾阶段。

“现在我们溯溪鞋的售罄率为70%。虽然有许多用户反馈断码断色，但今年已经不思量向供应链加单，这其中一个缘故原由就是思量季节性。随着10月后天气逐渐转凉，溯溪鞋的销量一定会下降。”Sara示意。

当下，溯溪鞋行业也处于早期生长阶段，市场上大部门品牌的溯溪鞋基本只经由一两次迭代。例如亚瑟士现在仅上市了一款溯溪鞋产物，且是在去年首次推出后，今年举行了小幅升级，主要升级局限在功效点上，并增添了一些配色。

这意味着，溯溪鞋的销售岑岭主要集中在夏日，品牌们需要在非销售旺季时代通过种种方式来维持消费者的兴趣和品牌忠诚度。

潮水风潮的转变对溯溪鞋的销售也有一定影响。当前，山系穿搭虽然在溯溪鞋市场施展了起劲推动作用，但时尚潮水具有较强的不确定性，可能过几个月消费者就转向其他穿搭气概。这要求品牌时刻关注新的消费动向，确保产物可以连续吸引消费者。

虽然整个行业还处于起步阶段，面临众多挑战，但品牌们对溯溪鞋未来生长保持乐观态度。

《天下网商》获悉，现在头部运动鞋品牌、户外品牌均在研发新名目的溯溪鞋。亚瑟士最新款溯溪鞋也已经进入研发阶段，预计明年夏日前会推出一双全新名目的溯溪鞋。KEEN最新款溯溪鞋在今年夏日已经举行了一波小规模发售，售卖15天售罄率到达了95%。

“消费者对溯溪鞋的需求，还未到达销售巅峰。”Sara以为溯溪鞋已经从溯溪运动扩展到了一样平常通勤、休闲穿搭等领域，对这一鞋型的消费认知度在逐渐扩大，同时消费者对个性化、多样化产物的需求还在不停增添，这意味着溯溪鞋仍有较大增进空间。

不少品牌们信托，未来溯溪鞋会成为下一个征象级鞋履产物。