只管坊间关于董宇辉单飞的听说纷纷，但靴子落地后，事情的解决方案照样让围观群众们受惊不已。

昨日晚间，东方甄选宣布通告称，董宇辉已决议不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级治理层，并于7月25日生效。这位大主播从东方甄选去职的同时，与辉偕行这家全资子公司从东方甄选剥离、真正自力出来，董宇辉收购并持有与辉偕行100%的股权，成为这家公司的老板。

作为东方甄选的焦点资产之一，与辉偕行被作价7658.55万元卖给了董宇辉。这个钱也不需要董宇辉支付，“宇辉购置公司的钱我放置了，公司是送给宇辉的”。

俞敏洪还示意，“与辉偕行自确立以来获取的所有收益包罗所有利润，东方甄选分文未取，所有留给了宇辉和与辉偕行”，甚至“将研发好的信息系统无偿交付与辉偕行使用”。

虽然外界对于董宇辉的脱离并不意外，罗永浩就曾预言“东方甄选一定会去董宇辉化”。这由于俞敏洪从一最先就没想过做一家MCN公司，而是做一家线上的山姆。从估值上看，两者的差距也是天壤之别。

让人叹息的是，即即是到了不起不分手的田地，董宇辉和东方甄选，或者说俞敏洪，仍然维持着忧伤的体面。针对中小股东们质疑的“赠予”放置，俞敏洪也给出了注释：股权购置款7000多万元将通过新东方与董宇辉的某种互助关系来举行支付，它会相符新东方在美国的上市公司的所有划定，没有侵占到任何东方甄选的利益。

最后，一个同样值得探讨的问题是：分手到底是不是个好选择？

01 俞敏洪体面的背后

在董宇辉和东方甄选的纠葛里，有一个*吃瓜群众——罗永浩。在那场700个字干掉70亿港元市值的风浪里，罗永浩往老东家脸上狠狠踩了一脚：

“什么心胸，都是装的！”

最少昨晚事后，社交媒体上大致形成了一个共识：“俞敏洪仁至义尽了。”东方甄选直播间也迎来了观众们的祝福。昨晚，近900万人涌入东方甄选直播间，“祝愿东方甄选越来越好”。

从公然的信息来看，俞敏洪给到董宇辉的主要有两项。一是前文提到的与辉偕行的股份。小作文事宜后，董宇辉虽然获得了“与辉偕行”的自力账号，但仍然是由东方甄选100%控股，账号的GMV也计入东方甄选财报。

分手后，与辉偕行的100%股份被转让给董宇辉本人。东方甄选请评估机构盘算了与辉偕行的现金、金融资产、应收账款等资产，以及应付款、应付职工薪酬等欠债类科目，给到了一个7658.55万元的收购价钱。不外根据俞敏洪公然信的说法，这笔款子并不是由董宇辉小我私人支付，而是“送”给董宇辉的。

第二个则是与辉偕行已往半年的利润。与辉偕行确立后一起高歌猛进，不仅取得了直播带货3 冠 2 亚的销售成就，董宇辉本人的小我私人IP也加倍突出。相较之下，东方甄选自营店（主账号）反而在飞瓜数据的月榜上再也没跨进过前三，和 “与辉偕行” 的差距越拉越大。

凭证东方甄选的通告，与辉偕行自2023年12月22日确立至2024年6月30日止时代，实现未经审核除税前溢利约为人民币1.89亿元；纯利约为人民币1.41亿元。

大略盘算的话，去职东方甄选，董宇辉的“分手费”跨越两亿元。不仅云云，包罗园地、职员等支持，东方甄选也一并提供。同时俞敏洪也在今天的下昼举行股东电话集会里澄清，在任何时刻不会介入到与辉偕行的资源运作。

功利的讲，无论从哪个角度来看，放走董宇辉、无偿转让与辉偕行，都不是一个好的决议。对于东方甄选来说，董宇辉和与辉偕行无疑是主要的焦点资产。通告宣布后，东方甄选开盘暴跌20%。

而驱使俞敏洪做出这个决议的，最主要的缘故原由是公司蹊径的问题。依赖超级大IP的MCN公司和做自营产物的平台估值逻辑完全差异。早在确立之初，俞敏洪就明确了不做MCN，而是要做以农产物筛选和销售为焦点的电商平台。

虽然已往一段时间，东方甄选做了许多直播上的实验，俞敏洪更是在其他直播间评价 ：“ 东方甄选现在也是做得杂乱无章的，以是我没有任何给你提建议的手段 ”。但事实上，东方甄选最近干得不错。

重油轻电、销量下滑，大众艰难自救

虽然东方甄选没能培育出第二位董宇辉，但矩阵号的作用越来越大。好比之前被吐槽“叫卖式”直播东方甄选优美生涯已经多次突入抖音带货月榜前十。5月份，东方甄选优美生涯的GMV已经最先迫近东方甄选大号。

在股东大会上，俞敏洪说，“公司希望把主播打造成指哪打哪的团队。在我可见局限内，东方甄选的主播不会再自力出去做平台。”

同时，与辉偕行给到公司的利润也没有外界想象的那么大。凭证虎嗅报道，有知情人士透露，在2023年董宇辉和东方甄选之间的舆论事宜发酵后，东方甄选调整了董宇辉的收入结构，改为了保底 分佣。“从2023年重新调整收入结构至今，董宇辉从与辉偕行获得的收入，占与辉偕行利润比重对照高。对于东方甄选而言，与辉偕行实在并没有给公司赚若干钱。”

大主播的聚光灯效应也给东方甄选带来了不确定性。俞敏洪在今天的东方甄选股东相同会上示意，近三个月，我的形象因网暴受到伟大损失，网络上关于我的阴谋、攻击、荼毒员工等言论络绎不停，似乎我成了全天下最凶险的资源家和老板。对我这个岁数来说，我不在乎外界谈论，但这些确实影响了公司营业生长。

比云云前东方甄选主播顿顿就公然在直播时表达了对公司的不满，指责公司的公关部门面临互联网舆情不作为，只挂念种种风险，不愿意认真或解决问题，并直言“这段时间确实有点失望”。

俞敏洪也坦言，自己早先是想东方甄选与与辉偕行两个平台可以互不过问，但这是无邪的想法，现实上受到了外界环境的严重滋扰，内部也有一些磕磕绊绊。

大直播的离去对于东方甄选到底有什么影响，除了股价的反映，其他我们还不得而知。不外不少剖析师给出了起劲的评级指引。花旗剖析师Alice Cai等揭晓研报称，董宇辉去职将削减东方甄选对明星直播的依赖，专注于自有品牌的可连续增进，维持对该股的买入评级。

02 不想带货的董宇辉

对于董宇辉而言，出走或许也是更好的选择。

首先，董宇辉的吸金能力毋庸置疑。数据显示，“与辉偕行”自2024年1月9日开播以来总销售额达42.82亿，常年位列带货总榜前线。仅仅半年，与辉偕行主账号的关注者数目就膨胀到2161万，东方甄选主账号的关注量则为2986万。

自力运营后，与辉偕行的团队规模已经扩大到150人。

凭证《虎嗅》援引东方甄选内部人士的说法，得益于俞敏洪的体面处置，董宇辉既没有违约金、竞业协议等条款的限制，还获得了供应链方面的支持，“董宇辉新团队的供应链职员，现在是从东方甄选调已往的。”

这也意味着与辉偕行的自力运行问题并不大。

其次，对于董宇辉小我私人而言，他可以脱节恒久以来的枷锁，去做自己想做的事情。从现真相形来看，董宇辉对于直播带货这件事并不热忱，甚至于说并非他所愿。

和其他主流的带货主播差异，董宇辉吸引人的地方在于他身上的书卷气和知识分子的理想主义。他把卖货看成一个附带的事情而非主业，可以在直播间教英语教到被平台忠告，甚至于时至今日他都不能接受从先生到网红主播的转变。在今年618的40场直播里，董宇辉只介入了三场。今年6月，董宇辉在《我爱我，很棒》户外电台节目中坦言，异常抗拒卖器械，一直不享受这个事情，经常失眠，没有喜悦。

而在此之前，即便与辉偕行单独核算、推广文旅，但由于上市公司的业绩压力，董宇辉仍然要面临带货营业的压力。和东方甄选切割也意味着，董宇辉可以更多的去介入到自己喜欢的事情，好比和各地文旅做外景直播、和企业搞嘉宾访谈。

不外从打工人到老板的转变，也意味着董宇辉需要思量的更多。好比已往董宇辉对于美妆类目是抗拒的，但图书、文旅的利润并不高，扩大带货类目是一个现实且必须的需求。同时，自力也就意味着董宇辉需要把更多的精神放到治理上：新人主播的培育、小我私人IP的强化、供应链的完善……这即是董宇辉也需要面临和俞敏洪类似的问题。

03 写在最后

从“文化直播”的爆火，到一纸通告正式宣布东方甄选和董宇辉的切割，俞敏洪和董宇辉都保持了难能难得的体面：当其他机构用几倍的薪资利诱时，董宇辉会选择留在东方甄选；迎面临无法转圜的田地时，俞敏洪愿意给到*的条件，让董宇辉从容单飞。

社交媒体的网友们之以是既对董宇辉表达了恭喜，也祝福了东方甄选，就是由于在冰凉的商业纠纷里，少见的看到了知识分子的不理性。

东方甄选不会再有第二个董宇辉，董宇辉也需要独自面临风浪了。