起猛了，本土版主题乐园这次竟然不是黑红了。

耐久以来，在中国的主题乐园市场中，手握一众IP的迪士尼和全球影城始终是断档级其余存在。而本土版主题乐园给人的印象，则一直与传统游乐园傻傻分不清。

一模一样的游乐项目、狂掉San值的搪塞设计、毫无互动体验感的事情职员，仿若复制粘贴的童年回忆或青春影象。就在所有人对主题乐园即将做出如上界说时，近年来，中式主题乐园如异军突起。

从《西游记》到武侠小说，从盛唐到大明，中式主题乐园正以更适合中国宝宝体质的方式，拳打米老鼠，脚踢威震天。暑假时代，西安的大唐不夜城比开元盛世那会儿还堵，淮安西游乐园里的猴哥都快被游客薅秃了，河南戏剧幻城更是听取“中”声一片……

春节时代，依附80元门票500多场演出出圈的开封万岁山武侠城。

作为一门制造白天梦的生意，连番涨价的入口主题乐园一再试探消费者的底线。而性价比拉满的中式主题乐园则依附着本土化的陶醉感、量大管饱的项目体验和海底捞式的热情服务，维护着通俗人做梦的权力。

万物皆可主题乐园

1955年，天下上*家迪士尼乐园在加州洛杉矶揭牌。自开园至今，迪士尼一直是全天下*影响力和着名度的主题乐园。它的乐成也深刻地塑造了游客对于主题乐园的认知，“有多像迪士尼”一度成为人们权衡主题乐园水准的标尺。

然而，理论上，只要在都会空间里，围绕着某一个或多个主题制作的提供陶醉式嬉戏体验的修建空间，都可以被称为主题乐园。中式主题乐园的走红，堪称主题乐园界的文艺中兴。什么是主题乐园，中国本土乐园试探出了自己的谜底。

河南省开封，清明上河园的“中华巨马”外观设计源于“唐三彩马”和诸葛亮发现的“木牛流马”。

看过迪士尼花车游行的都知道，能上车的那都是著名有姓的人气角色，花车前后还得围一圈龙套演员开道。观众隔着三五米开外喊到破音，运气好的才气换来心爱角色的一个短暂回眸。 

与之相比，长春动植物园的西游主题夜游看法相当超前，考究一个三界五行，众生同等。无论是有体例的诸天神佛，照样各路妖妖怪怪，就连取经团成员也没有特殊待遇。天天黄昏五点最先，整体在园子里溜达，和入园的凡人们打成一片。

在这里，你不用忧郁和猴哥合完影他会突然从背后掏出一个收款二维码，狮驼岭三兄弟亲热地就像你的远房老舅，全员一米八体育生的天兵天将隔邻吴老二瞅了也得全身发抖。若家长暂且有事，甚至可以把小孩儿托管给老龙王。

最为要害的是，这里的门票价钱直接将性价比拉满：成人票29元，若是你有学生证，甚至还能再打个五折。低头看看票价，仰面品品服务，动植物园里上演《西游记》这件事，突然就变得合理了起来。也是，事实《西游记》四舍五入就是《动物天下》。

名目打开，中国人的主题公园，何须是迪士尼。一本书、一段特有的地域历史都能成为自然的主题靠山，好比铜陵永泉小镇、苏州甪直古镇，未尝不能算是古镇主题乐园。铜陵自古产铜，进入古镇就能兑换铜钱消费，买的是古镇住民手工制作的美食，穿越感着实拉满。

△进入铜陵永泉小镇，所有饮食都有铜钱标价。（图/小红书截图）

而且要论NPC的信心感，永泉小镇*碾压迪士尼和全球影城。迪士尼和全球影城的皮套里只是辛勤的打工人，而古镇里的NPC险些都是穿着古装饰演自己的当地人。从撑船的船夫到卖麻糍的阿姨，都是真·全职住民。原来有时刻，演员真的可以“做自己”。

中式主题乐园翻红，不全靠偕行陪衬

去主题乐园的成本越来越高，也让大批在逃公主、落难巫师“破防”，在现实的压力下恍然发现合着自己都只占了前面俩字儿。

自2016年开园以来，上海迪士尼已经履历了九次调价，单日最高票价突破700元。隔邻开业才两年多的全球影城虽然门票没有涨价，但优速通的价钱涨了四倍。众所周知，遵照全球影城热门节沐日的人流量，若是你不买优速通，那你就是人民币玩家play的一部门。

吉林省首支县域产业招商基金设立

迪士尼和全球影城的涨价战略，把一部门消费者拦在了门外，固然这并不意味着他们一定会转身走进中式主题乐园的大门。真正感动消费者的，是中式主题乐园的“真诚”。

比现在年春节通过自媒体视频出圈的开封万岁山武侠城，零下的天气，大雪纷飞，却丝绝不影响演员们奉献出一丝不苟的演出。虽然看台上并未坐满观众，但演员们依旧在场内兢兢业业地演出马术。

△一些大型演出，连UP主都惊呼“80块钱居然玩真的”。（图/B站截图）

谈论区有开封人现身说法，春节时代的票价80元，只比平时贵了20元。但为了能让游客尽可能多地浏览演出，值回票价，园区还将平时的100多场演出增至500多场。密密麻麻的节目单，头回让掏钱的消费者发生了“良心不安”的感受。

除此之外，各地走红的中式主题乐园，脱离了“有多像迪士尼”的尺度，加入名为“传统文化”的调味料，个个都是“师夷长技以制夷”的维新派。

迪士尼有烟花秀，淮安西游乐园不仅有烟花秀，另有2000台无人机演出大圣归来；全球影城有差异学院的巫师换装，而大唐芙蓉园里则有各个朝代的汉服可供选择。而中式刷新最显著的，还得数各地乐园的万圣节主题月，从西方文化中的丧尸吸血鬼，酿成了清一色的僵尸和鬼新娘。  

河南的戏剧幻城则在主题乐园本土化的蹊径上走得更远。622亩的土地上，建成了21个36米乘36米的巨型盲盒，内里是3大18小共21个对应差异主题的剧场。

所有的演出加起来跨越700个小时。从洛阳到汴京，从天子到灾民，时空在真实与虚构中折叠睁开。有的剧场甚至没有明确的舞台区域划分，观众就置身于演员之中，被中原文化的绚烂与创伤没顶，任由其裹挟向前。 

要不说河南是高考大省呢，这见缝插针的知识点密度，算是给河南老乡玩明了了。

流量密码有了，财富密码呢？

流量密码拿捏了，然而赔钱赚吆喝仍然是绝大多数本土主题乐园需要面临的逆境。

上月初，拥有西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城等一众景点运营治理权限的曲江文旅被曝亏损近两亿，其中窟窿都出在应收账款和坏账上。

从流量效果来看，这几年西安能够成为*意义上的网红都会，曲江文旅在背后的操作功不能没。尤其是大唐不夜城、大唐芙蓉园等主题乐园的出圈，甚至成为天下不少都会抄作业的工具。

无独占偶，面临财政逆境的主题乐园运营方，并不只有曲江文旅。《2021中国主题公园竞争力评价讲述》显示，20世纪80年月至今，中国累计开发近3000个主题公园，但能真正实现盈利的只有寥寥10%，约有90%的主题公园难以收回投资。

叫好不叫座，本土主题乐园与外洋主题乐园差距的症结，源于其生长路径从一最先就南辕北辙。作为纯粹的入口货，自20世纪末引入主题乐园以来，主题乐园一直是作为房地产行业的副产物。房地产商通过在没有经济价值的地块制作主题乐园，吸引人流，拉高周边房价，卖房。 

这一生长路径使得在大多数主题乐园开发商眼里，主题乐园不外是一锤子生意，屋子卖完了，也就没什么维护和升级的需要了。

有观察显示，东京迪士尼、美国全球影城、中国欢欣谷和华侨城、中国自然生态及文化历史类型主题公园的重游率，划分为84%、50%、30%～35%和小于1%。

没有转头客，也就更谈不上IP建设。与外洋“主题公园 IP 旅店”的盈利模式差异，本土的主题乐园高度依赖门票收入。迪士尼的门票收入仅占三成，而海内主题乐园的门票收入能占到八成。 

这就导致本土主题乐园往往陷入“轻视IP-IP不挣钱-继续轻视IP”的恶性循环，最终导致高度的同质化。就似乎没有了米老鼠和唐老鸭，迪士尼仍然是迪士尼；然而一旦没有了孙悟空，不少本土主题乐园可能就真没招了。

从流量密码到财富密码，传统文化的注入无疑让本土主题乐园重回民众视野。但若何才气耐久留住游客？中国本土主题乐园的取经路还未走完。