不知不觉，春节已经由去了一个多月，影戏市场也逐步从春节档的余温中走出：2月17日最先，大盘票房日冠终于从《落难地球2》转交到新片《蚁人与黄蜂女：量子怒潮》手中；之后的两周，《毒舌状师》和《断网》两部港片上映，为春节档之后的影戏市场增添了新鲜血液。

但在此之前，“春节档剩饭从月朔吃到十五”的传统照样获得了延续。灯塔研究院宣布的讲述显示，2023年春节档后30天（1月28日-2月26日）总票房为59.6亿，是近三年的最高值，历史排名第三，仅低于2018和2019年同期——和往年一样，春节档的尾巴依然很长。

档期事后大盘走势保持平稳、乐观，一方面证实晰今年春节档的影片观众知足水平尚可，在节沐日后仍能吸引观众观影，另一方面也验证了行业对整个市场从疫情的影响中走出的期待并非梦想。

但与此同时，老例的低潮期也照样泛起了。二月末、三月初的大盘呈低迷状态，2月27日-3月5日周票房仅为3.12亿，本周住手现在票房也只有1亿多，新片票房显示并不及行业预期，新的观影潮尚未泛起——春节档后的新片容易沦为炮灰，这也是老生常谈的行业话题了。

“剩菜”吃完，档期冷热不均再次成为我们必须直面的问题，视角拉至整年影戏市场，若何开发更多有招呼力的新档期、在节沐日之外维持稳固的观众观影频次，这些一直是实现影戏市场整体康健生长的泉源问题。从热闹中苏醒，让看影戏从“过年”酿成“过日子”，才是影戏市场“文艺中兴”的要害。

01 长尾的两面

先从大盘数据显示来考察，2023春节档是1月21日-1月27日，之后5个事情日的大盘单日票房划分是7.64亿、5.89亿、4.41亿、3.66亿和3.02亿，在2.2日才掉到单日2亿的水平线，而去年同期的单日票房划分是5.1亿、3.97亿、3.2亿、2.67亿、2.54亿——今年春节档后一周的票房显示显著优于去年。

灯塔研究院宣布的宣布《2023年春节档后30天影戏市场洞察讲述》也显示，2023年春节档后第1周依赖春节档影片的强续航拿下30亿票房，仅次于有情人节加持下的2019年；第2周13.7亿的票房显示基本与往年持平；第3-4周票房显示虽然较2016-2019年仍存在较大差距，但已经是近三年*。

数据维度可以证实今年春节档后劲简直不小，缘故原由在于，疫情对观影行为的影响降低，加上《落难地球2》《满江红》等多部新片对观众的吸引力不错，档期之后市场才气保持活力。但对于整年最主要的档期而言，新片所饰演的角色并不是简朴的“拉动档期票房”，其对后续市场和观众的挖掘能力同样不能忽视。

猫眼研究院宣布的《2023年后春节档影市新转变》中提到，2023年春节档观众观影频次数据维度，低频用户占比从去年的26%涨至今年的33%，说明今年春节档新片对“新观众”的挖掘效果有所提升，而低频观众大多来自三四线都会，也就意味着新片调动了下沉市场的增量观众，久远来看这是一件好事。

影片下沉情形越好，越有利于长尾效应的施展，由于对于下沉市场中价钱敏感的观众来说，在影片吸引他们的情形下，纵然春节时代高票价影响了观影行为，也会在节沐日事后票价回落时将观影意愿转化为购票观影行动，以是才气维持住节后一周单日票房产出极高的事态。

现在年春节档影片在档期后的显示中，低频观影用户占比最高的三部影片是《熊出没9》《满江红》和《落难地球2》，亲子动画影戏和笑剧、科幻片依然是拉新观众的主力，对于这样的影片来说，档期之后的票房空间实在是很大的，这也就延展到了另一个问题——后春节档若何*水平延续影片热度、保持高的票房收益。

首先，今年春节档前的宣发势头不如往年凶猛，猫眼研究院数据显示，春节档新片定档较往年更晚，宣发周期缩减至1个月，开预售的时间和影片映前热度也不及去年和前年，这意味着映前影戏营销可施展的空间实在并不如往年大，以是春节档之后的几周也可以被重新界说为不能放弃的宣发要害期。

有资深刊行人士对毒眸（ID:Domoredumou）示意，口碑不错、能行使短时期做宣发的项目，可以充实行使起春节后的“炙热档期”来举行新一轮次的营销动作。

好比，《落难地球2》至今仍在天下路演中，其他春节档影片的官方账号也在档期竣事后继续释放营销物料，“后档期”的影戏营销已经成为不能缺失的环节，只不外若何调整映前和映后的宣发比重，或许需要往后的春节档影片宣发方重新调整思绪了。

总的来看，春节档的长尾效应显著的利益是，节后一个月的市场仍能维持不错的票房显示，对于整年整体票房提升有加持作用，但与此同时难免有另一个定律生效：春节档之后上映的新片，也许率沦为“炮灰”。

仍然先看数据，今年春节档期竣事至2月尾，一个月的时间内一共上映了32部新片，而去年和前年，这个数字划分是19和22，疫情前的2018、2019年同期上映新片数是23部，可以说今年档期之后上映的新片最多，但效果依然是春节档影片稳居大盘票房主力。

到2月16日，票房日冠照样《落难地球2》，17日《蚁人与黄蜂女》上映才打破这一事态，一直到24日《毒舌状师》成为新的单日票房冠军，也就是说，春节档影片在档期竣事之后的日冠纪录保持了19天；而在去年春节档竣事后的2月7日到3月14日，《长津湖》占有日冠长达一个多月，直到《神秘海域》登上日冠才改变事态；2021春节档竣事之后靠近一个半月的时间里，只有两部票房刚刚破亿的新片，直到3月26日《哥斯拉大战金刚》上映才正式打破片荒——

这可以说明两点，其一是，纵然有口碑质量不错的新片上映，“后春节档”依然是春节档影片的天下，长尾效应的施展经常是与新片大展拳脚对立的，以是在定档层面需要稳重思量。有从业者对毒眸示意，新片与春节档之间至少要有三周以上的距离，才气相对保证各自票房能够到达一定的预期。

其次，已往的履历也告诉我们，在春节档影片占有主流的阶段，破局的往往是入口片，不管是《哥斯拉大战金刚》照样《神秘海域》和《蚁人与黄蜂女》，其上映的意义在于打破“老片”的统治职位，而且在国产片麋集轰炸之后，给观众换换口味，同时保住“后春节档”票房的稳固增进。

但纵然云云，春节档之后的票房低潮期依然在所难免，上文提到2月末至今，大盘又回到了相对低迷的状态，这也是逃不开的“大档期后遗症”。已往几年春节档落在2月份，3月往往就成了整年票房的大低谷，已经是常态。但一个康健繁荣的市场，是不能一直待在这种“老例”里的。

02 “祛除”冷档期

“我们需要开发更多有招呼力的档期，来实现整年影戏市场的平衡、平衡生长。”中国影戏谈论学会会长饶曙光对毒眸示意，市场需要用高质量影片的稳固供应来不停培育观众的影戏消费习惯，同时要提高观众观影频次，“让看影戏不仅仅是过年，而是过日子。”

只有这样，春节档后才气有观众走进影戏院看影戏，才气有好的影片定档，实现有用的良性互动，而不是陷入已往的恶性循环中。此前影戏市场的恶性循环显著，腰部影片的匮乏，是由于没有合适的档期、成熟的盈利模式，然而若是没有大量相对“小而美”的腰部类型片泛起，用户的观影习惯是培育不起来的，于是片方就更依赖、迷信大档期的“气氛观影”，押宝更多的资源、继续挤压腰部影片的生计空间——

以是，改变“冷档期”问题背后，实在是重塑影戏市场内容供应、定档战略和培育观众观影习惯这些庞大的问题。

在毒眸此前的文章中曾多次指出，当春节、国庆和种种情人节成了为数不多能收割票房的时间节点时，影院哄抬票价、添加天价影厅服务费、偷漏票房等，就成了“无奈之举”，而这种冷热不均一旦成为常态，危险的不只是一个档期，于行业自己的“平衡”同样是一种损害：

话题影片的数目是有限的，多部大片扎堆大档期，一定会导致非大档期内，能拉动大盘的影片匮乏，最后效果只有少数影片赚得盆满钵满，其他影片、影戏院都成了“牺牲者”。而这甚至会给观众一种“负面”的心理示意：今天只是一个通俗的周末，一定不会有大片上映，进而削减对影戏市场的关注。

在这种情形下，春节档后人人习以为常的“低潮期”只是行业顽疾的一个显示而已。内容供应和档期、观众问题的解决是耐久艰难的义务，不能能一蹴而就，但改变的最先，永远都是先认可、正视问题，再行动起来解决问题。

今年的春节档，有时机成为一个很好的变化的起点。

本周五有大鹏执导的《保你平安》和点映口碑不错的《回廊亭》上映，本月接下来另有入口片《雷霆沙赞！众神之怒》、新海诚的《铃芽之旅》以及白客张颂文主演的《不止不休》等多部新片定档，或许有时机改变往年3月票房谷底的事态，行业也普遍看好五一档之后大盘整体有较大提升、端午和暑期等大档期实现突破。

但决议整年大盘和海内影戏市场生长状态的，绝不仅仅是这些大档期，我们之前一直回避的“冷档期”同样至关主要。

“三月份有可能会发生新的观影热潮，不外也不要期待值过高，一切都要从当前的影戏消费、影戏市场情形出发，实事求是，不能盲目乐观。”如饶曙光所言，影戏市场外面上看是一些市场数据、票房显示，但与整个影戏行业的景气水平、影戏创作、影戏消费习惯和整个社会文化热门都是慎密联系在一起的。

以是，改变的发生，实在是动一发牵全身的。但纵然云云，一个康健繁荣的市场也离不开向好的变化动作，来解决产业症结、真正地找回老观众，培育新观众。

可以信托，今年的影戏市场一定会变好，但这种好一定不是一到大档期影院就人山人海，事情日和通俗周末又冷冷清清，而是要让看影戏从“过年”酿成“过日子”。过日子的那种好，是细水长流的好。