“我轻轻地舞着，在拥挤的人群中……”1998年3月，当水利工程博士蔡智恒在BBS敲下这段文字后，《*次的亲密接触》迅速在网上引发烧潮,这部前后历时2个月零八天连载完的小说，被视为中国网络文学的劈头。许多80后至今都还记得这三个网络ID：“轻舞飞扬”“帅的不显著”以及“痞子蔡”。

自1998年发轫伊始，中国网络文学已走过高速生长的20多年。日渐规范的网络文学不仅转变了人们的誊写和阅读方式，还以其怪异的可塑性、开放性和延展性，成为文娱产业链的劈头产物和主要内容源头。

随着市场体量和用户规模不停扩大，专业的网络文学平台不停涌现，已经实现了产业化、规模化生长。这其中，爱奇艺文学可能是所有网文平台中最为稀奇的一个玩家。比起资历深挚的老牌网文平台，原创营业启动时间不到7年的爱奇艺文学可能照样一个子弟，但依附「云腾设计 」等项目，爱奇艺一方面团结业内头部作者，打造出加倍多元化、精品化网文内容，另一方面，又依附生态优势，为IP影视化带来更顺畅的开发链路。

在网文领域的猛烈竞争和行业剧变里，以“文学驱动影视，生态赋能文学”为使命的爱奇艺文学找准了自己的特色。3月24日，第六届中国“网络文学 ”大会开幕式暨岑岭论坛在北京举行，会上，针对若何进一步让更有价值的网络文学加速生长，以及现在影视和文学存在转化路径较长、转化效率不足等问题，这位行业的后起之秀，给出了新的思索与“爱奇艺方案”。

01 爆款频出，更多好故事在爱奇艺加速生长

好故事永远是内容行业的源头活水，在文娱行业的生态链条中，文学的战略职位异常主要，由于它是可以直接提供故事泉源的渠道，是故事宝藏，同时也是全产业链开发的内容源头。

现在，中国每三小我私人之中，就有一个在看网络文学。中国音像与数字出书协会24日在第六届中国“网络文学 ”大会开幕式上公布《2021年中国网络文学生长讲述》，讲述显示，中国网络文学用户增进到4.9亿人，市场营收规模从2012年的24.5亿元增进到2021年的267.2亿元，网文生态已基本成熟和稳固下来，生长远景继续向好。

与此同时，步入高质量生长新阶段的网络文学也面临不少问题，前几年过快、过麋集的IP挖掘跨越了网络作家的原创速率，透支了许多写手的原创生产力，头部优质新作品越来越稀缺。此外，爆款作品火了之后，一大批创作者扎堆同类向的作品，导致同质化越来越严重，读者审美疲劳加剧。

要解决这些问题，网络文学平台要从做“农场”变为造“森林”。做农场，就是为了产量，大量栽种统一种作物，短期效益是好的，但市场一定会饱和。而造森林，就必须保持生物的多样性，打破同质化和模式化，激励作家创作差异类型的作品，激活内容生产侧，不停厚实网文生态。

在这方面，爱奇艺文学积累了不少履历。背靠爱奇艺的流量和渠道，加上网络文学自己日益主要的后端变现途径，爱奇艺文学更容易吸引作者、培育作者，更有利于文学作品的高质量影视化，在前后端的高效衔接中，更容易实现整个生态循环的可延续。

自2015年确立后，爱奇艺文学就致力于网络文学“新场域”的构建，为不注水、不套路、不跟风的作品开拓出来一块文学试验田。在“付费阅读 版权生意”的商业模式下，爱奇艺文学打破了传统网文“千字三分”的定量模式，不停加大对精品订阅文的扶持力度，从底层解决网络文学的“注水”顽疾，指导创作者将精神集中在优质内容的深耕上。在这种良性环境中，越来越多好的文学作品，在爱奇艺获得了更高声量与收益。

针对差异类型的优质作者，爱奇艺通过精致化运营和创作者碰撞融合出更多的写作气概。停止现在，男频女频以及种种脑洞大开、创意十足的多种类文学作品，在爱奇艺百花齐放，构建出更多元的文学生态。正由于注重对作者挖掘和打造，重视对优质作品举行扶持，对用户需求举行实时精准回应，爱奇艺文学吸引了越来越多的作家和读者。现在，爱奇艺文学平台上有跨越10万的创作者，而且这些作者的岁数层更为年轻化。

在保持自身优势差异化生长的同时，从宣布确立到现在的7年之中，网文的市场环境大变，爱奇艺文学也履历了一定的转变，与时俱进发现新需求、顺应新形势在当下尤为主要。

3月24日，在第六届中国“网络文学 ”大会岑岭论坛上，爱奇艺首席内容官兼专业内容营业群（PCG）总裁王晓晖对行业现状举行了剖析，他以为：随着市场的生长，文娱行业正在从资源驱动、数目驱动、IP驱动转向政策驱动、质量驱动、国民驱动，追求质量、发现新需求的时代已经来临，这也倒逼创作端要不停提升内容创作能力，注重内容品质，让更多好作品加速生长脱颖而出。

在王晓晖看来，好的网络文学和影视剧需要知足传统不死、时代共情、创新表达三大条件，即尊重经典的叙事结构、追寻现代生涯的意义、运用好新语态和新手艺举行符适时代的新表达。往后，爱奇艺也将继续坚持守正创新、捉住时代共情，在尊重传统叙事的基础上举行创新化表达，贮备更厚实优质的文学IP，为网络文学创作注入更蓬勃的生命力。

我们有理由信托，在这样的高尺度和创新计谋驱动下，更多好故事将在爱奇艺加速生长。

02 双向赋能，影视创作与网络文学相互滋养

中国影视业历经了十余年的高速生长，经典文学作品的改编已经不能知足影视市场的生长，而网络文学作为现现代文学的主要载体，这些年为影视剧改编提供了主要的内容资源，由网络文学改编的影视作品更是屡掀追剧热潮。

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第三方数据显示，仅 2021年就有100多部网络文学作品被改编成影视剧，而且2021年总播映指数前十名的影视剧中，六成改编自网络文学。

只管影视和文学的联动具有自然优势，但也存在不少痛点。现在，市场上仍然存在优质内容供应不足、质量乱七八糟等问题。同时，优质内容创作周期较长、网文影视改编转化路径不够流通、转化效率不足、变现渠道相对有限等现实问题，都在影响网文创作者的努力性，制约了网络文学影视化改编的措施。

当下，缩漫笔学到影视的转化路径，大幅度提升转化效率，已经成为业者配合面临的课题。在这方面，爱奇艺文学也举行了勇敢探索。

爱奇艺自己的平台属性和基因，决议了所有营业很洪水平都是围绕影视睁开的。可以说，爱奇艺文学就是为影视改编而生的，现在还没有哪家网文平台像爱奇艺这样，把影视化改编放在云云主要的位置，这是自然优势。

2017年8月，启动不到两年的爱奇艺文学正式推出了重点项目“云腾设计”。简朴来说，云腾设计是专门针对网文作品的影视化改编而推出的项目，由爱奇艺文学、网络剧、影戏三条营业线联动开发分账网络剧和网络影戏，从爱奇艺文学平台的文学作品中择优举行影视化开发，并与自力影视公司相助制作，将文学IP与影视剧有用串联无缝对接。

随后的“云腾设计 ”，在整合内部资源的同时，也团结外部影视制作方配合打造精品内容。去年7月，爱奇艺正式推出升级产物——云腾设计S，旨在为头部公司与爱奇艺文学头部文学作品架起定向相助的桥梁。据王晓晖先容，这时代爱奇艺推出了《等到烟暖雨收》《倾世锦鳞谷雨来》《狼鹰》《墨家机关术》等优异的网络剧及网络影戏作品，也为《焉知蕉鹿不识君》《苏苏不酥》等优异作品找到了合适的影视公司举行IP的深度开发。

此外，去年爱奇艺文学与北方文学杀青深度战略相助，公布了“东北新文学”厂牌设计，以“互联网平台 专业文学机构”的模式，确立起更成熟的文学——影视联动生态系统。王晓晖透露，现在，爱奇艺文学已经贮备东北文学作品近百部，其中《叭叭烤肉店》《银行大劫》等作品已经进入影视转化洽谈阶段。

下个阶段，随着云腾设计S和厂牌设计的深入推进，爱奇艺文学也将进入新的生长期，它与影视之间的连结将加倍慎密，爱奇艺文学怪异的生长疆土也加倍清晰起来，网络文学和影视创作相互滋养、相互成就的优越生态有望加速建设。

03 深度联动，“一鱼多吃”打造IP持久生命力

拥有成熟商业化运作系统的网络文学IP，在被改编成影视作品和举行后续开发的历程中，一样平常包罗内容培育、全程把控、授权变现三个环节。

首先，版权方筛选出具备改编潜力的作品，或者凭证需求举行内容定制。然后，在作品连载阶段就最先把控内容、制订运营设计，从而保证文学作品能更顺遂地转化成影视作品和后续衍生品。最后，与影视、游戏、出书等制作公司相助，完成IP的多领域授权与产业链打造。

但现在，海内大多数网络文学IP的版权运营还未形成完善的开发系统。除了少量头部IP，大多数IP在孵化和宣传运营的环节就已或多或少地偏离原有设计，离成熟完整的产业链运营尚有较大差距。

在优质内容的培育方面，爱奇艺已经通过多年来的努力实验，探索出了一套与当下网文市场和影视市场相契合的IP生长路径。针对当下内容产业亟需解决的拓展IP价值增量的问题，爱奇艺“一鱼多吃”的内容开发计谋，给出了一个行之有用的解答方案。

简朴说来，“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式举行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出书、刊行、衍生品、游戏和衍生品等组成钱币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。在这一历程中，IP生命周期得以延伸，衍生多元的内容形态，*水平释放网络文学的价值潜能，延伸热门IP的生命周期。

据王晓晖先容，这方面的典型代表就是“洛阳”系列IP的打造。爱奇艺以洛阳古城文化为母题，开发文学、综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感和影戏等12种产物，以多种艺术形态重现古城洛阳文化。这一系列IP中的角色和场景相互串联买通，故事相辅相成，IP间的相互动员效果十明晰显。

除了《风起洛阳》系列，现在，爱奇艺文学的多部优异作品也加入了“一鱼多吃”的开发阵营。如《神澜奇域*珠》的影、漫、游联动，《墨家机关术》的网剧、网络影戏、有声内容开发，《我在混沌捡破烂儿》的网剧、动漫、短剧开发，《她的谣言》的网剧、影戏开发等都在加速推进。

在爱奇艺的“一鱼多吃”战略加持下，这些优质IP的开发也焕发出了更多可能。经由几年的探索与实践，对于优质IP内容的孵化养成，爱奇艺已经有了异常清晰的思绪：在上游不停寻找优异创作者及文学作品，再通过多样的IP衍生形态，助力优质IP吸引到更多圈层的用户，放大IP的商业价值。

以爱奇艺文学为源头，通过整合平台资源，买通产业链上中下游，笼罩营业普遍、相互赋能的产物矩阵，配合支持起爱奇艺“苹果园生态”系统的有序运作。随着这样一个泛娱乐IP生态系统逐渐成型，未来，爱奇艺延续释放网络文学IP的势能，带给网络文学行业更大的想象空间。