“腾讯视频和抖音相助后，你们的事情会好做一点吗？”腾讯视频和抖音达生是非视频相助的新闻一出，毒眸（ID:Domoredumou）咨询了一位资深剧宣。

对方立马回复：“好做太多了。之前若是我们做腾讯系作品，在抖音只能说是正常运营，不求有什么声响，也没法做太多二创内容，由于可能会被下架，之后这样的情形一定会削减。”

一句回复，反映了3件事——

1、此前，两家平台的对立状态，确实影响到了腾讯系作品在抖音上影响力的扩散。

2、对立状态之下，夹在其中的人，除了创作者，尚有许多围绕版权内容举行创作的短视频博主，这对他们的袭击很大。

3、当其他长视频平台逐渐增强对版权内容的二创运营，若是腾讯视频再不入场，其自有内容会在短视频上相对失语。

是非视频平台曾经剑拔弩张，为“侵权”对簿公堂。现在，抖音与腾讯视频杀青的相助，意味着是非视频平台无疑进入了新的历史阶段：已往平台在一直攻防，现在要学着相助共赢。

在中国传媒大学文化产业治理学院执法系主任郑宁看来，近两年产业名目发生了转变，未来是非视频走向共生共荣的版权生态是一定趋势，且内容形同也会逐步融合。“好比长视频平台也在发力微短剧，就是由于知足观众现在日益主要，快捷的生涯节奏，同时这也是短视频平台在做的内容。”

腾讯视频与抖音相助的同时，也没有放弃自己在短视频上的耕作。就在腾讯视频宣布与抖音相助的当天，视频号推出了创作者分成设计。有从业者向毒眸透露，未来，视频号也会和其他长视频平台相助，实现版权内容的共创。

至少在当下，平台们决议把仗停一停，各自先发育。

01 版权效益*化

这次相助的重点，是腾讯视频版权库对抖音的部门开放。

云云一来，短视频内容库更厚实，抖音创作者也更好受了。影视娱乐内容近三年来一直是抖音颇受迎接的类型，据新榜数据，2020年12月抖音博主TOP150榜单中，影视类内容占比*，为17.33%。

已往没杀青相助时，这流量吃起来有点危险。2021年4月，影视行业各方团结起来发了两份声明，先是50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会呼吁宽大短视频平台和民众账号生产运营者尊重原创、珍爱版权，未经授权不得对相关影视作品实行剪辑、切条、搬运、流传等侵权行为，再是70家影视传媒单元及500多名艺人团结提倡短视频平台努力介入版权内容合规治理。

抖音影视内容区头部博主林文回忆自己那时看到新闻后，*感受是恐慌和焦虑，“我们的事业要完了吗？那时刻我们很长一段时间不知道做那里的内容对照平安，只好去做西瓜视频的影戏内容。”

短视频平台也欠好过。用户使用影视作品版权作为素材来创作内容，短视频平台既会被影视行业所指责，还要肩负执法风险。

2021年，腾讯视频独播剧《云南虫谷》上线后，抖音泛起了大量用户上传的剧集剪辑片断，这让抖音被判赔偿腾讯3200万元。据该案的讯断文书，腾讯自2021年8月30日至2022年3月16日，约向抖音发送了108次侵权忠言函和6299条侵权链接。

是非视频平台也在这一来一回的交锋中，逐步试探着相互的界线。郑宁告诉毒眸，已往两年长视频平台的维权历程中，双方利益差距较大，长视频的要价短视频无法知足，二创在什么样的情形下才造成侵权，在执法上也存在争议。“但这两年，切条、搬运的征象获得了停止，长视频也希望找到一些新的增进。”

不外，过往种种案例证实，二创内容一定水平会放大作品自己的热度。

去年爱奇艺刚宣布和抖音相助后不久，《苍兰诀》就成为抖音用户的热门创作工具。

去年更是成为抖音*一部官方抖音账号点赞量破亿的剧集。在剧集主话题播放量、抖音十大人气男角色、抖音十大人气女角色排行中，《苍兰诀》都位列*。

去年9月，抖音还公布二创激励设计，激励围绕爱奇艺片单创作解说、混剪、杂谈等原创内容。毒舌影戏、平民探案等头部作者均介入其中，降生破万万播放量爆款视频568个。

部门在2021年介入了团结声明的影视公司，也在爱奇艺和抖音的相助里吃到了盈利。

《唐朝诡事录》监制、长信传媒首创人郭靖宇在谈及这个项目的热度时，专程提到了二创对作品的加持，他以为《唐朝诡事录》作为一个没有大IP、没有流量明星，没有大规模宣传的三无剧集能获得人人的喜欢，二创功不能没。

《唐朝诡事录》的二创内容曾凭话题“唐朝诡事录为什么受迎接”登上抖音热榜TOP1。“二创未来很有可能成为影戏、长剧最主要的、版权频频售卖的助力器。”郭靖宇厥后说。

与抖音多次在法庭相见的腾讯，其长剧在抖音上的热度就稍显逊色。2022年剧集官方抖音账号点赞量排行TOP10中，爱奇艺出品剧集占了6部，腾讯视频仅有一部与爱奇艺联播的《猎罪图鉴》，是优爱腾芒*没有独播作品上榜的平台。

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据云合数据2022年全网延续剧有用播放霸屏榜，腾讯独播的《星汉光耀》播放量为年度第二，《梦华录》为年度第十。但这两部作品在抖音上的流传量都极为有限，尤其《梦华录》，其官方抖音号粉丝数仅为55.1万，点赞数最高的视频仅有38.9万。

“以《梦华录》的热度，官号视频没有百万赞，很不正常。”一位剧宣说。

不少剧宣和剧集主创们，也向毒眸透露过此前腾讯系作品在抖音运营的为难。一部2021年腾讯独播剧的主创曾告诉毒眸：“像微博、豆瓣这些社区，都是由平台来主控营销，然则像抖音，官方没有设施做，就只能我们自己想设施。”

腾讯视频与抖音宣布相助后，一度站在渺茫拐点的二创内容，就此迎来新节点。一位抖音头部内容创作者告诉毒眸，这次相助后，最显性的改变就是未来来自腾讯系作品的商单会增多。

二创内容始终是是非视频内容生态的晴雨表，在二者发生摩擦时，它是宣战的战旗，而在当下，则成了是非视频息争的战利品。

不外，纵然是多家是非视频平台宣布相助，许多授权的界线还在试探。

林文告诉毒眸，现在解说时各平台的热播电视剧照样要尽可能规避，“这是长视频平台的雷点，就算相助了之后也是雷点。好比在抖音着实不怎么能搜到《狂飙》解说，但《他是谁》有大量解说，纵然爱奇艺和抖音有相助。”

要解说相助平台的内容，也需要在对方提供的“可二创片单”中，且单个视频只能限制在4分钟以内。

02 是非视频划清界线

这次的相助，标志着已往是非视频平台试图深入对方要地的战争暂告一段落。内容行业接受了这个事实：无法回避短视频的打击，而这样的打击还将恒久存在。

据《2023中国网络视听生长研究讲述》，停止2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中的占比为94.8%，其人均单日使用时长高达168分钟，遥遥*于其他应用。

长视频平台都曾实验来分一分这大蛋糕。爱奇艺做随刻，腾讯做微视，但用户习惯始终难以在新平台上被培育起来。相比日活破7亿的抖音，日活破3.47亿的快手，随刻日活跃用户*也仅为300万。据界面新闻报道，腾讯微视在2021年举行了大规模职员优化，员工镌汰比例近70%。

四家短视频平台在App Store的评分人数

抖快也想由短入长，购置了版权内容，试图培育用户长视频旁观习惯（好比抖音购置春节档影戏《囧妈》的线上首播权，以及《亮剑》等剧集的版权），同时还在制作微短剧内容，不外至今为止，还未有大规模的碰撞。

从2021年的剑拔弩张到现在的握手言和，是非视频平台所面临的市场环境已经差异。大厂的动作都加倍守旧，当用户增进难以延续后，利润比扩张加倍主要，双方都到了平稳过渡并挖掘存量的阶段。

2023年网络视听大会上，腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀提到了长视频的逆境：投入大、周期长、不确定因素多、商业化难以变现。字节跳动CEO梁汝波也在今年团体的直播回忆上提及，以抖音、TikTok、今日头条等为代表的信息平台营业，“我们之前依附*认知作出了一些突破，但最近一两年我们的*不显著了，并不能很有信心地说比偕行做得好。”

而在这样的阶段里，腾讯视频与抖音的相助更具备节点意义。

两者之间曾有着更猛烈的匹敌，2021年的网络视听大会，优爱腾三家高管齐齐质疑短视频平台对长视频版权的侵略，但字节跳动只发文诘责了腾讯。两者的息争，更说明晰是非视频相助的事态已不能制止。

促使腾讯退一步的缘故原由，尚有视频号的崛起。

腾讯虽然没能捧起微视，视频号却依赖着微信重大的用户基础发育了起来。去年12月，马化腾在腾讯线上内部员工大会上示意，WXG（微信事业群）最亮眼的营业是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。

2022年腾讯财报中，腾讯虽然没有披露视频号详细用户数据，但透露使用时长已经是去年同期的3倍，跨越同伙圈。

在影响力逐步提升的视频号，影视娱乐同样是不能忽视的内容。据新榜数据，视频号中泛生涯、泛娱乐创作者较多，其中生涯类账号占比最高，到达33.9%，其次是影视娱乐和教育。

在腾讯视频宣布与抖音相助的这天，视频号也公布了创作分成设计，相符一定条件的视频号优质原创作者，可在原创视频谈论区通过展示广告内容，获得广告收入。也有业内人士告诉毒眸，爱奇艺未来也将在腾讯的视频号上去做一些版权内容的分发和运营。与抖音的相助，也像是腾讯视频交学费，反哺视频号的行为。

往远了看，是非视频平台相助背后，是人人对版权经济的配合耕作，长视频内容仅是其中一环，笼罩的文娱产物尚有游戏、音乐，以及遥远未来的VR内容等等。

2021年8月，因发现“*荣耀小棉花”等多个用户在抖音公布大量《*荣耀》游戏短视频，腾讯以抖音损害著作权及不正当竞争为由，一纸诉状将抖音诉至法院，要求住手损害原告游戏著作权，并索赔520万元。在此次相助之后，未来这些内容上的相助，或许也有了商讨的空间。

新的历史阶段，是非视频平台也都想明晰了，不如打开门做生意，让版权内容成为源头活水，带来更多的商业收入。暂时休战蓄力，然后再在下一个战场短兵相接。