一、从克莉丝汀倒下到虎头局危急

据*财经的报道，记者在上海绿地缤谷A座2楼左侧办公室的虎头局总部瞥见，员工均已搬离，室内光线昏暗，原本在前台贴着的“虎头局渣打饼行”的几个字已经撤去，但办公室内还留下了一些零零星散的办公用品、桌椅、绿植、饮用水和快递箱。

虎头局上海办公室的租赁方英特莱福（上海）新能源手艺有限公司的一位员工告诉示意，他们应该是3月31日搬走的。

“虎头局欠我们100多万，包罗4个月的房租和违约金。他们最后一次交房租是去年12月份。”上述员工说，“听说虎头局欠了员工差不多4个月的人为，他们这个办公点最多的时刻有100多个员工。去年3月左右，天天来虎头事态试的人把这个地方都挤满了。然则今年来的最多就是经销商，来催款。那天经销商来了以后，包罗打印纸、冰箱等稍微值钱器械都给搬走了。”

4月5日，虎头局官方小程序显示，上海的新天地店、南丰城店和环贸iapm店等正在营业中，而大部门上海门店均为门店休息状态。而在民众点评上，上海市的11家门店均已暂停营业，电话也基本无人接听。*财经记者来到小程序上所谓还在营业的上海新天地门店，看到该店已经暂停营业。

无独占偶，据21世纪经济报道的新闻，虎头局门店大幅缩短、深陷停业逆境，另一家融资额过亿的明星项目墨茉点心局也相继传出裁员、业绩下滑的新闻，继关闭北京两家门店后，3月26日，墨茉点心局浙江*一家门店也暂停营业。其他一些“点心局”在短暂地亮相后也相继歇息。

前不久，有“烘焙*股”之称的克莉丝汀在历经9年亏损后，宣布暂时关闭所有门店。对于“2023年上半年恢复营业”的说法，克莉丝汀首创人罗田何在接受采访时示意：“很难再开了，希望早日停业整理。”

3月27日，元祖股份宣布2022年年度讲述，疫情三年来首次净利下降、营收增速下滑创10年新低。去年以来，多家烘焙店上演“闭店潮”：宜芝多旗下所有直营门店住手营业；85度C关闭武汉所有门店，周全退出武汉市场；高端烘焙品牌LadyM宣布中海内地所有门店终止运营。

二、网红店们到底都怎么了？

面临着当前网红店们的关停、歇业、闭店、亏损，许多人都市很惊讶，这都到底是怎么回事？这些着名网红品牌们到底都怎么了？

首先，网红的玩法其兴也勃焉，其亡也忽焉。我们仔细研究这些网红店，无论是类似于虎头局这样的新晋网红品牌，照样类似于克莉丝汀这样的老网红，其自己的逻辑就是网红制造热门的逻辑，通过网红爆品形成自己的市场优势，通过这些优势不停地提升自己的市场竞争力，若是能够连续打造出属于自己的爆品品牌，自然而然就很容易实现了市场的快速增进。

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从市场生长的焦点逻辑来说，网红企业一定要有连续打造明星品类的能力，这种爆品就是保持网红连续热度的不二窍门，一旦这个爆品没能打造出来或者说不及自己之前的产物，就很容易被消费者所放弃。

消费者往往都是最现实，也是最“薄情寡义”的，你能有好的产物，自然而然会有好的销量，一旦产物力不及预期，消费者的甩掉速率则会远超大多数企业的想象。

更况且，网红品牌的乐成不仅源于优美的外观设计和高质量的口感，更主要的是能够打造出让消费者对产物发生强烈情绪认同的品类。这种情绪认同，是消费者对品牌的忠诚度和消费欲望的主要驱动力。

然而，大多数网红品牌在确立之初要么仅仅依赖一个好的点子，要么则是通过剽窃借鉴其余企业的乐成模式举行试水，这些做法不是不行，然则自己依赖这些构建起的商业品牌形象是异常有限的，纵然获得了商业的乐成也是异常短暂的。正是由于这种乐成是有限的，因此没有连续打造明星品类的能力，无法耐久知足消费者的需求和期待，品牌形象和市场影响力也会迅速衰减。这是大多数网红企业的焦点问题甚至于说是“原罪”所在。

其次，网红品牌的崛起太过加杠杆险些已经成为了常态。网红企业往往会选择大规模资源扩张的玩法，然则一旦谋划治理泛起问题，资源扩张速渡过快就会引发反噬。太过依赖外部资源，可能会埋下溺死之灾。在商业模式已有成效的情形下，若是企业太过依赖在增进阶段就最先大规模融资扩张，那么就很容易导致企业内部的财政、人才、治理等各方面资源涣散，资源调配欠妥，最终发生竞争力下降和运营难题的问题。

与此同时，太过依赖外部资源还可能带来较大的风险和压力。在资源大量流入的同时，资源市场也会对企业股价等方面举行高额要求，企业必须保持快速增进的态势以回报投资人的期待，这种压力使公司缔造价值的能力变得懦弱起来，进而加剧了企业的生死生死之战。

就以虎头局为例，自2019年确立以来，2021年3月，虎头局获得红杉资源、挑战者创投领投的天使轮融资；同年7月，虎头局宣布完成约5000万美元的A轮融资，由GGV纪源资源和老虎全球基金团结领投，红杉资源、IDG、天使投资人宋欢平跟投。

今年1月，虎头局再获老股东红杉资源和GGV纪源资源数万万元融资。这些投资看上去异常亮眼，然则同样也是虎头局生长*的压力所在，大量的资源气力的进入会导致企业的生长太过以资源的考量为驱动目的，若是稍有欠妥就会引发了自身治理的失衡，而虎头局无疑就是面临类似的问题。

第三，整个网红产业也正在发生深远的变化。从产业生长的角度来说，网红企业需要的是真正的连续谋划能力，站在产业生命周期生长的角度来说，现在的网红企业都在履历一个从无序高速生长到稳固慢速增进的状态，实现转型就可以乐成，无法实现就会泛起跨越的失败。而这个跨越就是许多网红企业最需要做到的事情，若是能够实现这个惊险的一跃，网红企业就很有可能实现从网红酿发展红的模式变化，但一旦失败，却也有可能摔得赴汤蹈火。

而前几年的疫情，实在从某种意义上也加速了这一历程，许多平时高速生长历程中没能发现的问题，都市被快速凸显出来，一旦没有获得有用地解决，就会泛起从克莉丝汀、虎头局、墨茉点心局类似的问题。

在市场竞争极其猛烈的当下，企业必须拥有耐久稳固的生长能力，才气顺遂应对市场转变和行业风险。从产物、市场、渠道、治理等诸多方面着手，不停优化自身的主营产物，真正打造出更有竞争力的品牌形象，同时不停探索新的市场时机，牢固已有市场份额，提升整体运营效率，这才是企业实现可连续生长的需要手段。

对于网红店来说，脱节网红身份获得耐久发展的能力才是最要害的，而现在的各家网红店需要做的事情依然异常多。