立白小公主杀入VC圈。

先从一则融资新闻提及——潮汕功夫茶饮料品牌「有丛气」克日完成数百万元天使轮融资，令人意外的是，本轮投资方泛起了日化巨头立白团体旗下投资机构「立壹科技」的身影，这也是立白首次脱手食物饮料项目。

进一步发现，立壹科技董事长兼总司理即是立白团体董事长陈凯旋的女儿陈丹娜。

陈丹娜这个名字乍听有些生疏，但立白陈氏家族赫赫著名。早年间，来自潮汕的陈凯旋和哥哥陈凯臣带着家族将立白做到海内日化行业龙头企业。现在，立白家族的二代们生长起来，逐渐接手卖力企业的差异疆土——陈泽滨被外界视为未来的接棒人、陈丹霞掌舵家族第一家上市上市公司朝云团体、陈展生则卖力立白的金融疆土……一个立白家族的商业疆土次第睁开。

如人人所见，二代们往往青睐于VC行业，上一个引发关注的照样周大福郑氏家族郑志雯。

立白公主做VC

刚投了一个潮汕功夫茶饮

简朴来说，陈氏家族投了一款家乡潮汕功夫茶饮料。

而首创人此前也任职于立白团体。资料显示，有丛气首创人张科和唐顺跃此前已共事十余年，曾在立白以及统一担任焦点岗位。其中，张科在中国人民大学、法国马赛高等学校完成学业后，进入快消行业，曾在立白事情了六年，治理跨越100亿营业体量的品牌，曾是立白最年轻的品牌总监。

（图源：有丛气官方微信）

这是一个极具地域特色的茶饮——有丛气致力于还原潮汕功夫茶泡制风味的凤凰单丛乌龙茶。据领会，凤凰单丛茶生产于凤凰镇，因凤凰山而得名，素有“形美、色翠、香郁、味甘”四绝之称，也是广东省潮州市潮安区特产。

沿着无糖单丛乌龙茶主线，有丛气已推出鸭屎香、蜜兰香原味乌龙茶系列，以及鸭屎香青梅味/青柠味果味茶系列等多个产物系列。随着着名度提升，有丛气也迎来了一笔数百万元天使轮融资，由立壹科技以及小我私人投资者配合投资，项目已实现盈亏平衡。

至此，外界才得以看到立白小公主泛起在VC圈。立壹科技确立于2017年，是立白科技团体旗下战略孵化及创投平台，立白团体董事长陈凯旋之女、立白科技团体董事陈丹娜担任立壹科技董事长兼总司理。

随着海内日化行业生长趋近天花板，立壹科技承载着更多期许。陈凯旋曾在果然场所坦言自己的期待，对内，立壹将“新品类、新渠道、新模式”为主线，落地孵化团体战略BU项目；对外，立壹将通过引进外部资源气力、运作产业投资基金，结构大日化、大快消行业未来的新手艺、新模式、新产物，为团体可延续生长提供源源不停的新动力。

仔细梳理就会发现，这个投资平台颇为青睐立白员工的项目——2018年底，立壹科技战略投资了家用洗碗机洗涤耗材品牌“平衡点”。“平衡点”项目是立白团体内部员工创新创业的典型案例，现在已经成为家用洗碗机洗涤耗材领域的头部品牌。

此外，立壹科技还依托立白团体，为创业者提供产业服务。譬如，口腔照顾护士品牌悦创实业相继拿到了立壹科技和立白团体的投资。在立壹科技的推动下，立白团体与该公司正式结为口腔领域的周全战略相助同伴，配合打造中国领先的口腔照顾护士团体。

迄今为止，立壹累计培育孵化了跨越70个创新初创项目，行业笼罩了口腔照顾护士、家居清洁、电商运营等多个领域。在很长一段时间里，陈丹娜十分低调、鲜少果然露面，但投资事业却做得风生水起。除了立壹科技外，陈丹娜三家投资公司担任高管，好比壹鸣科技、壹启投资和博升玖创投。

二代团体登场，

揭开陈氏家族商业疆土

相比于陈丹娜，陈氏家族的商业疆土更为外界津津乐道。

时间回到1994年，陈凯旋和哥哥陈凯臣从揭阳普宁来到广州，开办了立白洗涤日用品有限公司。创业之初，他们没有资金，就借用社会资源，找工厂贴牌加工生产。“这叫‘借鸡生蛋’，着实就是一种轻资产运营模式。”陈凯旋曾在《时代周报》访谈中说道。

这是中国科技圈最卷的一周

随后，立白大肆投身营销，又找了质量过关的工厂生产产物。随着广告铺开，立白产物一跃成为广东省洗衣粉销冠。1998年，广州立白企业团体有限公司确立，陈凯旋请来了著名演出艺术家陈佩斯为产物代言，由此在天下市场打开了着名度。

就这样，陈家兄弟在日化行业杀了出来，从工厂代工销售洗衣粉做到中国日化企业巨头。而陈凯旋、陈凯臣两兄弟所向导的陈氏家族日益重大，他们的子女接过职权，最先将商业触手伸向了大消费领域的各个偏向。

在陈氏家族的众多子女中，继续人陈泽滨是最引人注目的一位。陈泽滨是团体首创人陈凯旋的宗子。23岁进入家族企业，陈泽滨从品牌治理中央的实习生做起，在最下层的岗位上磨炼自己。3年后接手立白电商，陈泽滨从零最先亲手开拓了立白的电商营业。今后的7年里，他所卖力的立白电商部门的销售额每年会翻一番。

33岁正式成为立白团体总裁，陈泽滨他主导搭确立白团体数字化治理系统，让全团体员工在疫情中实现了远程办公，约请欧阳娜娜和李佳琦担任立白产物代言人，亲自与网红相助拍摄抖音短视频。在陈泽滨的率领下，立白团体这祖传统行业的家族企业正在走向年轻化。

“他们跟得上时代，也很活跃，很超前。在做好基础事情的条件下，还会行使互联网信息化手艺去缔造新的器械。”陈凯旋曾如是评价道。

立白团体首创人之一陈凯臣长女——陈丹霞，亲自操盘立白家族企业的第一个IPO。陈丹霞出国留学时代便最先打理家族生意，在2008年临危受命回国，成为高姿新任总司理。今后她接手超威事业部，在2018年正式确立朝云团体，并在3年后乐成上市，打响了立白家族企业上市第一枪。

而陈氏家族宗子陈展生则开拓了立白的金融疆土。2011年，已经在团体各个部门磨炼了五年的陈展生毅然辞去了所有职务，确立立白资源，开办了宝凯道融投资公司，对内一手搭建了一套供应链金融系统，向立白团体旗下企业提供流动性支持。陈展生推动立白团体将营业系统拆分重组，形成了日化、金融、地产几大板块。

面临金融工具，第一代创业者本能地倾轧其中的风险，陈展生却将其视为立白未来必不能少的助力。“立白未来要想做到500个亿没问题，然则要做到1000个亿，没有金融手段就很难做到。用金融的手段让家族的事业实现第二次腾飞是我一直在思索的事。”

陈氏家族有着磨炼下一代的传统，每一个进入企业的第二代都必须先下下层：下车间、进工厂、熟悉整条供应链。因此，他们进入团体后，也可以独当一面——陈泽滨的弟弟陈泽行建立了素立康生物科技，旗下拥有贺爷、娇之私语等品牌，为立白团体在大康健领域落下一子；陈凯旋长女陈丹丽建立母婴品牌“婴元素”，为立白团体开创了母婴产物线，还掌管着团体的地产营业。

犹如陈丹娜实验做VC，立白陈氏家族下一代起劲追求着企业生长新的可能性。

他们不约而同做VC

这并非个例，不少消费公司都不约而同地做起VC。

奈雪老板彭心亲自下场涉足VC。2022年3月，奈雪确立一家投资公司——美妙自有气力。随后，奈雪还介入设立了一家VC基金——初芽创投。据领会，初芽创投由奈雪的茶团结消费、科技领域投资人提议设立，注册资源1000万元人民币，主要投资领域为大消费和泛消费创新科技赛道。

最近几年，彭心率领着奈雪接连投资了乐乐茶、野外股份、茶乙己、鹤所、怪物困了等品牌。

尚有一家美妆巨头——薇诺娜母公司贝泰妮，也在试水投资。2022年，底妆品牌「方里 FUNNY ELVES」完成数万万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮团体领投。护肤品依然是贝泰妮孝顺营收的主要产物，彩妆的孝顺忽略不计。而贝泰妮此次投资，或许就是开创第二增进曲线的试金石。

此前贝泰妮公布通告称，公司用1亿元参投红杉资源作为治理人、红杉坤鹏作为通俗合资人设立的红杉基金。该基金主要关注科技、医疗康健、消费服务等行业的投资时机。也就是说，贝泰妮做了红杉中国的LP，而红杉中国曾是贝泰妮上市前的主要投资方。

无独占偶，今年1月，国家企业信用信息公示系统显示，由毛戈平化妆品股份有限公司全资持股的公司——杭州星屹股权投资有限公司（简称：杭州星屹）确立。该公司注册资源为1亿人民币，法定代表人为毛霓萍，谋划局限包罗股权投资。这意味着，美妆大神毛戈平也要正式做VC了。

最新一个例子，或许是娱乐教母杜华化身投资人。已往两年，她已经麋集脱手了潮水衣饰品牌BASEMENT FG、功效性食物Minayo、香氛品牌SEVENCHIC香氛笔、日化用品品牌COLOR LOMO，重点阻击护肤、美妆、潮水衣饰等新消费赛道。

“我自己也是一个创业者，28岁那年遇到了伯乐，给了我天使资金，我才有时机在今天作为一个企业家站在这里。我们拥有许多艺人资源和渠道资源，希望在自己有能力的时刻可以去辅助一些创业者。”杜华曾云云注释做投资的缘故原由，尔后又弥补一句：“作为一家上市公司，乐华的生长要更多元化”。

这一切行为背后都有着相似的逻辑。“上市公司经常陷入两个陷阱，一是价值陷阱，收入和利润规模增进，但价值反而下降，由于只有营业战略不懂资源战略，打造可延续增值的高价值公司需要弥补资源战略；二是投资并购陷阱，投资和并购能力都是花钱砸出来的，试错成本异常高，上市公司没需要自己试错，反而VC是一个更天真的手段。”北京一家着名消费VC首创合资人向投资界剖析。

当消费上市公司麋集做VC，也许正反映出一个趋势：产业资源崛起。着实外洋已经走过了这样的生长历程，医疗、消费、科技行业的投资介入者许多是产业资源。产业资源介入更有利于产业良性生长，有利于一级市场走向理性的耐久的价值投资。

投资的触角往往是探索新营业的前哨。兜兜转转，人人到了一定阶段都不约而同做起了VC。

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