曾几何时，在许多女生的心目中，高跟鞋是*的成人礼之一。

但现现在，无论是早晚岑岭的地铁，照样周末霓虹灯璀璨的陌头，踩着高跟鞋的女生越来越少，取而代之的，是穿着平底鞋“走路带风”的女生们。话题#为什么女生不穿高跟鞋了#也因此登上了微博热搜。在谈论区中燃次元发现，“累”和“不恬静”成为了女生们甩掉高跟鞋的主要缘故原由。

“不想受罪”是90后女生柒柒甩掉高跟鞋的基本缘故原由，“现在的生涯节奏逐渐加速，事情压力越来越大，追公交、挤地铁险些是‘打工人’的常态，高跟鞋除了影响我的效率，还让我的脚备受折磨。”

95后女生柠萌也曾是高跟鞋的拥趸，现在转投平底鞋怀抱的她直言，自己更多是受到社交媒体的影响。“以前的时尚博主推荐的是哪个品牌的高跟鞋穿起来更有气场，什么样的高跟鞋更恬静。现在的博主们都在推荐哪个品牌的运动鞋更好穿，怎样的平底鞋适合通勤，平底鞋若何搭出酷帅感。”

和上述两位女生差异，00后女生筱筱从未买过高跟鞋，“一方面我没有穿高跟鞋的场景，另外，现在许多高跟鞋样子有点过于成熟，不太适合我。”

与此同时，随着时代的转变，自力、个性、康健、活力成为当下女性追求的主流。越来越多的女生不愿再忍受高跟鞋带来的疼痛，并意识到，不再需要靠高跟鞋展现所谓的女性魅力和社会价值。

但不管何种缘故原由，高跟鞋不再受女生们的青睐已成为不争的事实，这也直接导致曾经主推高跟鞋的鞋类品牌营收下滑、关店缩短，多家女鞋企业披露的2022年财报也对此举行了佐证。

2022年达芙妮净利润为4310万港元，同比下滑18%；千百度2022年净利润为1478.9万元（人民币，以下未标注则同），同比下滑45.92%；红蜻蜓2022年业绩预告显示，2022年预计亏损2500万元至3750万元，是近10年来首次亏损。

除此之外，被称作“女鞋*股”的女鞋企业星期六股份有限公司，在对公司举行更名并彻底放弃鞋履营业后，彻底转型互联网。

对此，鞋服行业自力剖析师、上海良栖品牌治理有限公司首创人程伟雄对燃次元示意，疫情对传统品牌线下渠道有着较大的打击，加上消艰苦有所下降，老牌鞋企因此受到了不小的影响。“此外，原来消费者是穿皮鞋、皮革类产物，但随着用户场景的多样化改变，消费者不只是单纯穿皮鞋和皮革类的产物，品类逐步向多元化生长。而此时，老牌鞋企在线上渠道铺设、多品类年轻化等方面存在一定不足，从而影响其整体业绩显示。”

正如程伟雄所言，疫情因素和消费者对高跟鞋的消费意愿降低等外因在一定水平上影响了高跟鞋品牌们的业绩，但解决“内功”不足等问题对于品牌们而言才加倍迫在眉睫。

高跟鞋不“香”了？

许多女生都有小时刻偷穿妈妈高跟鞋的履历，柒柒也不破例，“小的时刻稀奇期待快快长大，然后就可以穿种种悦目的高跟鞋了。”柒柒告诉燃次元，一直到上大学，自己和同砚都以为，穿着高跟鞋在办公室“哒哒哒”、走路带风的样子，才是职场OL的*形象。

也正因云云，柒柒在大二实习前，迫在眉睫地买了人生*双高跟鞋，“那是一双带纹路的白色高跟鞋，很廉价，也不是品牌货，然则稀奇悦目。”但那时的柒柒不知道，优美是需要支出价值的。

跨越泰半个上海，柒柒从青浦区赶去松江区面试，又由于面试的公司地处偏僻，柒柒下了车还要走好长一段路。这对*次穿高跟鞋的柒柒来说简直就是“酷刑”，强忍着回到宿舍，柒柒才发现一双脚早已伤痕累累，“小脚趾被挤到淤血，脚后跟也磨破皮了。”

之后，柒柒又先后在运动品牌公司、法院和媒体公司实习，她惊讶地发现，职场中的小姐姐们，并不是个个踩着高跟鞋，相反，她们很少穿高跟鞋，“一最先我尚有点受惊，但穿着高跟鞋天天加班加点，挤了一个星期地铁后，我彻底醒悟了。事情已经够累了，真的没需要再给自己的身体附加一份疲劳。”

实习期的“高跟鞋”履历，让柒柒改变自己对职场女性衣着搭配的看法。之后，运动鞋、帆布鞋、老爹鞋、玛丽珍鞋和马丁靴等都乐成地跻身到柒柒的鞋柜，唯独没有高跟鞋。

大四结业，柒柒摒挡器械时，那双白色的高跟鞋才重见天日，而垃圾桶成了它最终的归宿，“那双高跟鞋也成了我现在为止买的*一双高跟鞋。”

和柒柒由于“遭罪”而甩掉高跟鞋差异，95后女生柠檬告诉燃次元，自己对高跟鞋的态度，更多是受到社交平台流传的时尚风向的影响。

“我上大学的时刻，微博上的时尚博主们安利的都是化妆品和高跟鞋，那时刻我和同砚们都以为女天生熟的标志之一是化妆，之二就是高跟鞋。”柠檬直言，彼时自己有被“高跟鞋是女性的武器”“越细腻的女人鞋跟越细”和“穿裙子一定要搭配高跟鞋”等一系列消费主义制造的观点“洗脑。”

柠萌清晰地记得自己的*双高跟鞋是达芙妮的，“我上大学时，离我们学校最近的阛阓里就开有一家达芙妮店肆，那时鞋子的价钱是从99元到299元不等，对大学生照样很友好的。以是，我大学时期好几双凉鞋和高跟鞋都是达芙妮的。”

大学结业后，柠萌入职了一家互联网大厂。入职前，为了使自己显得加倍职场和专业，她特意买了一双新的高跟鞋。但进了公司，柠萌才发现除了卖力商务和公关的同事会经常穿高跟鞋外，其他部门的女生基本都是平底鞋，有些同事甚至穿拖鞋上班。

“事实上，谁人时刻的时尚风向就已经发生了转变。”喜欢在社交平台上寻找穿搭灵感的柠萌发现，时尚博主们的穿搭气概越来越多元，“大部门时尚博主们展现的都是酷帅风，从‘可盐可甜’到‘又A又飒’，去性别化的穿搭越来越受到年轻人的追捧。我也随之逐步改变了穿搭，高跟鞋泛起的频率越来越少。”

差异于90后的柒柒和95后柠萌，00后女生筱筱一双高跟鞋都没买过。“我完全不以为女性的成熟和细腻与高跟鞋有任何关系，我不买高跟鞋一是由于它穿起来异常不恬静，二是由于我压根没有穿着的场景。”

刚刚进入职场的筱筱告诉燃次元，从校园到职场，她的穿衣气概一直偏简约风。“在学校的时刻，女生们的穿着多数倾向于彰显青春活力，无论穿裙装照样裤装，小白鞋最百搭。固然，若是有女生穿‘后妈裙’配高跟鞋，虽然我们会略以为新鲜，但也会示意尊重。究竟，穿衣气概原本就是多元的。”

营收下滑，陷入关店潮

在年轻人疯狂喜欢高跟鞋的年月，高跟鞋一度成为了女生穿搭的爆款产物。海内也因此降生了一大批着名女鞋品牌，如达芙妮、红蜻蜓、百丽等。

确立于1990年的达芙妮，靠卖高跟鞋，曾延续5年荣登内地女鞋品牌*，市场占有率更是靠近两成。2012年，达芙妮的鞋店遍布海内各大阛阓，种种品牌店肆共计6881家，数目到达峰值。也正是这一年，达芙妮销售收入到达105.29亿港元，公司控股股东应占利润到达9.56亿港元。

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然而随着消费者审美的多元化，高跟鞋在女性心中的光环逐渐褪去，这也导致女鞋市场遭受伟大的打击。

2015年，达芙妮遭遇了近10年来的首次亏损，净利同比下滑超300%，公司持有人应占亏损额为3.79亿港元。财报数据显示，2016-2019年，达芙妮划分亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。5年累计亏损近40亿港元。

随同业绩下滑，达芙妮门店数目也大幅削减。相关年报显示，自2015年起近五年内，达芙妮逐年关闭了827家、1030家、1064家、1016家和2395家实体店，年均关店数目高达1256家。

曾是达芙妮忠实消费者的80后女生阿然告诉燃次元，现在达芙妮的实体鞋店简直不多见了，但也并非完全消逝。“只不外和之前各大阛阓随处可见的*时期比，终究是祛除了。”

阿然回忆，自己加入事情、拿到*笔人为后，就买了一双达芙妮的高跟鞋，“我结业之后从事的就是咨询相关事情，一些事情场所确实需要穿高跟鞋。尤其是10多年前，买一双达芙妮的鞋子，照样一件很让人开心的事情。”

阿然告诉燃次元，但不知道从什么时刻最先，自己就逐步不再穿高跟鞋了，更是已经5、6年没有买过新的高跟了。“一方面是穿着确实累，另一方面是以为许多国产物牌的高跟鞋，设计感越来越差，着实不愿意为之买单。”

也正因云云，不仅仅是达芙妮，百丽、红蜻蜓、千百度等一众老牌高跟鞋品牌纷纷陷入营收下滑的逆境，关店险些成为了常态。

*时期的千百度，门店数目一度到达2298家，其中包罗1754家直营店和544家第三方零售门店。但在2015年之后，千百度泛起业绩下滑，关店计谋随之睁开，从2016年最先，千百度以每年关店100多家的速率逐步缩短门店数目。

红蜻蜓也难逃关店运气。2015年至2019年，红蜻蜓的线下门店数目约4100家。2020年，门店数目缩减至3512家。而到了2021年，这一数字则酿成了3134家。

一位有着近10年女鞋门店销售履历的事情职员对燃次元示意，高跟鞋市场不景气的焦点缘故原由在于名目跟不上潮水。“我发现今年品牌推出的几双所谓的新款鞋，跟几年前的名目大差不差，卖不出去也不难明晰。”

“10年来我卖过7、8个品牌的高跟鞋，但基本没有哪个品牌的目的人群和定位对照清晰，多数是‘眉毛胡子一把抓’。但现实上，差异学历、收入和岁数的女性消费者，在选择高跟鞋的时刻，对品牌、名目和价钱的需求完全差异。”上述销售职员强调。

转型自救

为了走出谋划逆境，女鞋品牌们纷纷最先转型。达芙妮走向轻资产、千百度选择多元化、星期六则直接选择网红孵化……差异女鞋品牌在发力线上渠道并拓宽产物品类的同时，也在不停寻找更适合自己的方式。

“线下”是许多女鞋品牌“发家”的主要渠道，但随着电商崛起，这套逻辑也被打破。

在线上渠道逐渐成为主流消费模式之后，千百度示意将暂停购物中央店的扩张，并关闭更多不盈利的店肆。同时，千百度先后结构唯品会、淘宝、京东等传统电商平台以及抖音、小红书等社交平台。千百度在财报中示意，KOL营销是2021年及2022年的乐成战略之一。“除与一线主播相助外，公司还在追求扩大与二线主播相助。KOL可以辅助本团体吸引对公司产物的关注度以及提高品牌着名度，从而提高销量。”

达芙妮也同样在2022年财报中提到，“年内，本团体继续增强在线营业并通过加盟商扩大在线授权网络。与去年对照，本团体的加盟商谋划的在线商铺数目显著增添，辅助本团体扩大其市场份额。”

与此同时，拓宽产物品类也是品牌们自救的方式之一。其中，千百度在2022年半年报中提到，“运动衣饰成为近两年*正增进的市场，设计于下半年确立体育及休闲研发部门，进一步为这一客户群体服务。”

百丽则实验与运动品牌联名，同时投资设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。

程伟雄示意，品类单一无法知足年轻用户需求，高跟鞋企业在运动、时尚休闲上做延伸的战略值得一定，“不外非主力品类需要一个投入与培育的周期，很难马上奏效，这也就需要女鞋品牌在做品类延伸的同时，不停夯实主力品类的市场。”

此外，高跟鞋品牌们也在“跳出鞋服”，实验差其余“自救之路”。其中，达芙妮开启了以品牌授权为主的轻资产转型。并在财报中示意，“团体作为加盟商和授权商与供应链系统之间的桥梁，授权线上和线下的加盟商和授权商以‘达芙妮’品牌谋划，并为他们提供可靠的供应链资源，而加盟商和授权商直接在供应链系统下订单。”

千百度“玩”起跨界，实验多元化谋划，2015年，千百度斥资近12亿港元收购英国高端玩具品牌Hamleys。2017年8月，千百度收购伊顿国际教育45.78%的股权，跻身幼儿教育行业。

星期六则直接剥离鞋履营业，转型为新零售平台。2018年，星期六收购控股MCN机构遥望网络，随后陆续剥离鞋履营业。2019年星期六出售了鞋履生产的全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，不再保留生产职能。2022年1月，星期六拟将鞋类销售相关营业及资产出售，其中不包罗品牌商标。今后押注网红孵化、直播带货、元宇宙观点等互联网营销的风口。

程伟雄示意，随着运动鞋品牌、新兴潮品牌的竞争加剧，传统女鞋企业受到一定打击，基于此，企业不得不转型。但跨行业的转型，前期需要大量资金和时间的投入，很难在短时间内凸显效果。

与此同时，程伟雄进一步强调，原本的鞋企大多是生产型企业，产物导向居多，相对缺乏品牌运营。因此，顺应市场需求的改变与创新相对缓慢。尤其是在对市场敏感度的创新上，鞋业企业更是远不如衣饰企业。

“但我们也不能就此否认鞋企的转型，究竟在生产制作流程与工艺上，鞋企有着自己的优势，手艺门槛也对照高。完全放弃已有的产业优势、品牌优势、产物优势，踏入看起来是新热门的转型偏向，不见得就是更好的选择，做新也是未知和不专业的。”

程伟雄强调，“固有优势看起来传统，但若是能做到创新与匠心依然，就尚有死灰复然的时机。”

参考资料：《90后00后女孩，为何团体脱掉高跟鞋？“鞋王”们的日子欠好过了》，北向财经。

*文中柒柒、柠萌、筱筱、阿然均为假名。