马斯克和微软之间事实存在着怎样的矛盾？这个矛盾为何会在当前发作？微软为什么要用广告作为敲打马斯克的工具，而马斯克又为何以数据问题举行回手？这场马斯克和微软的争斗又会对整个行业发生怎样的影响？

导读

壹  ||马斯克和微软的矛盾可以分为许多条理，既有商业利益上的缘故原由，也有政治倾向上的，以及更深条理的看法上的缘故原由。

贰  ||微软和马斯克为什么划分选择了广告和数据平安来作为斗争的主要工具？这个问题的谜底很简朴，那就是这两块领域正是对方的命门。

叁  ||  需要指出的是，只管马斯克扬言要对微软举行起诉，但若是这场讼事真的打起来，他取胜的概率或许并没有那么大。事实上，自从上世纪90年月因反垄断问题而遭遇了长达数年的诉讼之后，微软就在执法和合规方面下足了功夫。

肆  ||  执法诉讼经常是伤敌一千、自损八百的行为。只管我们推演得愉快，但也许率马斯克也就是一时口嗨，不会和微软死磕到底。究竟对于现在的他来说，让推特赶忙渡过财政危急才是当务之急。

已往的一个多月里，马斯克从和一众科技名人一起提议呼吁暂缓天生式AI研究的倡议，到偷偷购置了大批英伟达的GPU准备入局AI，到因众多大V没有缴纳订阅用度而作废了他们在推特上的蓝V标识，再到亲自导演了一场悲壮而昂贵的“星舰烟花秀”……可以说，每一个亮相、每一次谈话都踩在了舆论的风口浪尖。最近，他又挑起了一个新的热门：宣称要和微软对簿公堂。

4月20日，微软广告（Microsoft Advertising）的主页公布了一条通知，宣布为了珍爱用户的隐私和版权，以及遵守新的数据珍爱律例，其旗下的“多平台智能营销流动”（Smart Campaigns with Multi-platform）将不再支持推特。

所谓的“多平台智能营销流动”，是一个多平台的广告治理平台。它可以根据用户的需求，在微软旗下的广告平台，以及脸书、推特、Instagram、领英等众多其他社交媒体平台举行广告的投放和治理。用户只需要在应用内输入需要推广的内容、想要投放广告的平台，以及自己的预算等信息，“多平台智能营销流动”就会自动辅助用户计划出*的广告投放方案。在投放广告之后，平台还可以凭证现实的广告投放效果（如现实的点击率、转化率）给出对投放计谋的调整建议。很显然，这款应用有用地削减了广告商们在投放广告时所需要的谋划成本，大幅提升了广告的投放效率。因此，这个应用一经推出，就获得了宽大企业的迎接。尤其是那些财力相对微弱，缺乏专门广告部门的中小企业，更是对它青睐有加。

这个平台迅速生长为微软举行广告创收的主要渠道，也事实上成为了影响广告商投放广告平台的一个“守门人”（gate keeper）。显然，若是其住手对推特的支持，推特的广告会受到异常大的影响。就在微软方面发出通知后不久，推特新闻就报道了这一新闻。但和微软方面的表述差异，推特新闻上的报道针锋相对地指出，微软是由于拒绝支付推特的API用度才放弃对推特的支持的。可能是以为这还不够解气，随后马斯克又用自己的账号转发了推特新闻的新闻，并加了一句谈论说：“微软一直在非法行使推特的数据训练AI。是时刻打讼事了。”

只管马斯克和微软之间一直有不少的矛盾，双方也没少打过嘴仗，但这些矛盾仅仅停留在口头层面。在营业层面，微软和马斯克的推特等公司依然保持着许多相助。甚至在微软支持的OpenAI开发出ChatGPT之后，作为OpenAI首创人之一的马斯克还*时间对其举行了点赞。而这一次，双方直接住手了营业往来，甚至可能生长到法庭相见的境界。马斯克和微软之间事实存在着怎样的矛盾？这个矛盾为何会在当前发作？微软为什么要用广告作为敲打马斯克的工具，而马斯克又为何以数据问题举行回手？这场马斯克和微软的争斗又会对整个行业发生怎样的影响？

01

马斯克为何杠上微软？

有许多谈论说，马斯克对微软的不满主要是由于商业利益上的冲突导致。在我看来，这种看法若干有点把庞大的问题简朴化了。事实上，马斯克和微软的矛盾可以分为许多条理，既有商业利益上的缘故原由，也有政治倾向上的，以及更深条理的看法上的缘故原由。

（1）商业利益之争

其中，最为直接的缘故原由固然是商业利益上的冲突。我们知道，OpenAI就是马斯克和山姆·阿尔特曼（Sam Altman）等人一起提议的。根据马斯克的原意，OpenAI应该成为一个非盈利的开放型的AI研究机构。在OpenAI确立后不久，由于特斯拉研发的无人驾驶涉及AI，马斯克就因利益冲突问题脱离了OpenAI。今后，微软携巨额资金强势入股OpenAI，而阿尔特曼也接受了微软方面的建议，改变了先前和马斯克约定的非盈利初衷，将OpenAI酿成了一个盈利性的企业。不外，那时OpenAI还不成天气，以是马斯克也没有对OpenAI，以及背后的微软显示出太多的敌意。

然而，随着2022年11月尾ChatGPT的横空出世，并在今后的几个月内彻底改变了整个行业的名目，马斯克的心态就发生了玄妙的转变。他从一最先的为OpenAI这个自己亲手建立的企业欣慰，逐步地酿成了对它的厌恶。而对站在OpenAI背后赚得盆满钵满的微软，则更是羡慕嫉妒恨。因此，他首先最先抨击OpenAI已经改变了初心，酿成了ClosedAI，随后又团结企业家和学者果然呼吁暂停大模子的开发。不外，人们很快发现，就在马斯克呼吁住手大模子开发的同时，他自己却偷偷组建了AI团队，并购置了大批的英伟达GPU，很显然，这是要亲自搞AI大模子的架势。他为自己注释说，自己这么做着实是为了填补ChatGPT的不足，并顺势将这个未来的大模子命名为了TruthGPT，以示意自己对真相捍卫的刻意。但明眼人都可以看出，马斯克这么做的目的应该主要是出于经济念头。

固然，马斯克与微软之间更为直接的冲突是微软在训练ChatGPT的历程中大量运用了推特的数据。着实马斯克最初并没有对此示意否决，而是将其视为了一个生财方式，提高了挪用推特数据的API的价钱。但这就削减了微软的利润，因而就爽性直接住手了和推特之间的相助。这一行为，就成为了马斯克和微软之间矛盾彻底果然化的最直接缘故原由。

（2）政治态度之争

除了商业利益的冲突外，马斯克与微软始终纰谬付的一个缘故原由是双方在政治态度上存在着很大差异。众所周知，在美国的政治生态中，存在着以共和党为代表的“守旧派”和以民主党为代表的“自由派”两大阵营。其中，前一阵营主张遵守传统价值、以美国本土利益优先等政治信条，在经济政策上更推许自由放任；尔后一阵营则推许民主、多元化、国际化等信条，在经济政策上更强调国家的干预和再分配。总体上讲，由于科技企业的营业通常十分国际化，其员工的组成也许多样化，因此这些企业通常更为支持后一阵营。

作为美国科技公司的代表，微软就是自由派的重镇。在已往的几轮美国大选中，微软都是民主党的大金主。反观马斯克，他的政治态度就对照模糊。作为南非移民，他先天就偏向于自由派。而他所开办的特斯拉的乐成，也在很洪水平上得益于奥巴马执政时期的新能源政策。因此，凭证他自己先容，在已往的历次大选中，他都将自己的选票投给了民主党。包罗在2020年，他也是投票给了拜登。然则，在商业上日益乐成之后，他又最先对民主党的许多政策，如高税收、支持工会等政策示意出了反感。随着近几年民主党政策的日益极端化，马斯克更是与自由派渐行渐远。其中的一个导火索是，在拜登上台之后，曾经召开了一次新能源汽车大会，大会约请了许多企业，却独独遗漏了特斯拉这个*的电动车制造商，其缘故原由是马斯克拒绝在特斯拉确立工会。自此之后，他和民主党决裂，并最先在社交媒体上延续抨击民主党和拜登政府。

厥后，马斯克收购了推特，他先是开除了大批具有自由派倾向的员工，随后又解禁了包罗特朗普在内的许多先前被封杀的用户，还果然了许多注释民主党和推特原治理层举行勾通的文件，并把许多亲自由派的媒体都打上了“政府资助”的标识。这些行为都让自由派异常恼火。

事实上，在马斯克入主推特之后，就已经有许多倾向于自由派的企业以推特平台充斥不良言论为理由，宣布住手与推特的广告相助。不外，由于推特在民众中的影响力太大，以是其中的一些广告商在出走不久后，就又悄悄返回了推特。

这一次微软断开和推特的联系，也可以视为自由派气力通过广告营业向马斯克施压的另一次实验。只不外，这一次它们的计谋不再只是让头部的大企业去赴汤蹈火，而是用断开平台的方式，来阻挡大量长尾小企业在推特的广告推广。

（3）处世理念之争

但若是要将马斯克归为自由派的对立面，或者一个守旧者，那也是相当不适当的。正如我们之前指出的，马斯克本人最初是具有鲜明的自由派色彩的，他并不像一些媒体抨击的那样，是一个和特朗普一样的民粹主义者。根据马斯克自己的话说，是由于现在的自由派向左跑的速率太快了，以是自己看起来似乎站在了右边。

“五一刺客”，贵到离谱

从基本上讲，马斯克着实既不左也不右，而是一个天马行空，又有点玩世不恭的理想主义者。他最想要的，是根据自己的想法去缔造一个想象中的乌托邦。至于守旧派和自由派，能支持他*，至少不要去滋扰他。由于从历史上看，这两方面的任何一方得势，就会对他的事业举行一些滋扰，因此他就要想法让这两股气力平衡。而与马斯克相比，盖茨以及微软的高管们则更像是一群入世的商人。他们更热衷于商业乐成，也更热衷于行使包罗政治在内的一切气力来为自己服务。从这个角度看，与其说马斯克和微软的争斗是一场商业或政治之争，倒不如说是一场理念的战争。

02

为什么是广告和数据？

下一个问题就是，微软和马斯克为什么划分选择了广告和数据平安来作为斗争的主要工具。这个问题的谜底很简朴，那就是这两块领域正是对方的命门。

首先，广告是推特的主要收入泉源。若是能够切断广告，就可以有用地对马斯克组成袭击。在美国的大型平台企业中，推特的商业化算是异常不乐成的。虽然它坐拥重大的用户群体，而且在舆论场上具有巨高声量，但它对这些资源的变现能力却一直很差。从收入组成上看，它主要依赖广告，但它对广告商又缺乏像谷歌、脸书那样的掌控力。而且随着美国政治生态的日益撕裂，作为发声平台的推特正在陷入左右为难的尴尬田地——倾向于哪一面，另一面的广告商就会撤离。

早在马斯克入主推特之前，推特的原治理层就熟悉到了这个问题，试图通过引入订阅服务来拓展收入泉源。而在马斯克接手推特后，更是加速了推广订阅服务的措施，接纳不订阅就作废蓝V认证等半强制手段来促使用户缴费。马斯克的本意是通过这种方式将重大用户群体的付费潜力挖掘出来，但现实却未能如他所愿。事实上，在他推广这一政策之后，许多被作废蓝V认证的大V就爽性退出了平台。

由于一系列实验的失败，广告对于推特的主要性依然不能替换。虽然在马斯克私有化推特后，已经不再果然详细的财报，但凭证去年推特私有化前的最后一份财报，即2022财年二季度财报看，那时推特11.8亿美元的营收中，有10.8亿是由广告孝顺的。纵然思量到这一比例可能在周全私有化之后有所降低，但应该也不会低于80%。

凭证估量，在推特的广告中，约莫有80%左右是由大型的机构用户孝顺的，其余的约20%来自于一些中小企业用户投放的广告。虽然中小企业用户孝顺的比例看起来并不高，但它们的作用却是十分要害的。和大型机构用户差异，这些中小企业用户并不会刻意地去举行政治站队，更不会因某些政治争议而贸然退出平台，它们更体贴的是广告投放的效率，以及投放的便捷度等现实的问题。因此，在推特面临左右为难的时刻，这些用户的支持是一个稳固的收入保证。而微软切断了“多平台智能营销流动”对推特的支持，就摇动了它的这个稳固收入泉源。

而马斯克的反制也是异常具有计谋性的。在西欧国家，隐私和数据平安是很敏感的话题。尤其是在“剑桥剖析门”事宜之后，人们对于科技企业滥用数据的行为更是十分小心。因此，马斯克在还击时说滥用数据的并不是自己，而是微软，而且十分鲜明地指出，微软滥用数据的场景是训练AI。究竟，微软隐喻推特滥用数据，并没有切实的证据，而微软和它支持的OpenAI用包罗推特数据在内的大量数据源来训练AI却是众所周知的事情。这一点，在OpenAI关于GPT的论文和手艺讲述当中已经作了说明。更为主要的是，出于手艺保密的需要，无论是微软照样OpenAI都没有就在训练历程中若何使用这些数据做过多的说明。而一些第三方的研究又恰恰证实，从类似ChatGPT的天生式AI中，确实可以还原出一些涉及小我私人隐私的信息。所有的这一切加在一起，就组成了对微软的有力还击。

除了数据平安问题外，数据的产权以及收益分配问题在AI时代也十分引人关注。我们知道，虽然ChatGPT等天生式AI的能力已经异常壮大，但它依然是行使网上的质料训练出来的。从基本上讲，它是行使概率的方式对既有数据质料的拼接——或者用某些学者的说法，是一个“拼接的遗体”。既然是行使别人的质料训练出来的器械，那么从直觉上讲，它的收益中也应该有相当的一部门要回馈给质料的孝顺者，但现实是孝顺语料的人没有因此而获得任何利益。在这种情形下，马斯克指出微软在“非法”使用推特数据训练AI，也是在挑动宽大人群的情绪。至少在舆论上，这可以对微软形成压力。

03

马斯克可以怎么打执法战？

需要指出的是，只管马斯克扬言要对微软举行起诉，但若是这场讼事真的打起来，他取胜的概率或许并没有那么大。事实上，自从上世纪90年月因反垄断问题而遭遇了长达数年的诉讼之后，微软就在执法和合规方面下足了功夫。

若是我们仔细考察一下微软的谋划，就会发现它的政策看似没有GAFA等科技巨头那么努力进取，但现实上，它却是步步为营，在业绩生长和制止执法纠纷这两个目的之间取得了一个很好的平衡。

一个异常好的例子就是微软对OpenAI的扶持。以微软自身的实力，它自己完全可以去开发一个像ChatGPT这样的AI产物，但它却没有这么做，而是扶持了一个号称非盈利的OpenAI来做这个事。而且在对OpenAI大规模砸钱的时刻，还一直用执法文书说明自己并没有对其举行控制的意愿，而是会在取得足够的收益之后将股份完全交给OpenAI。（事实上，以OpenAI现有的盈利状态，微软的控制可以延续异常久）一方面，这是出于规避上市公司资金使用的划定；另一方面，这也是让OpenAI去帮自己探一些危险的“地雷”。

我们知道，在ChatGPT的训练历程中，存在着许多滥用数据的征象，而且其最初的产物也经常泛起错误和种种问题。若是我们将最初版本的ChatGPT与谷歌的同类产物相比，会发现其显示并不突出。但谷歌出于合规的需要，却迟迟不敢推生产物。而OpenAI由于是初创公司，以是更容易获得宽容，因此它可以去犯种种谷歌不敢犯的错误。厥后，OpenAI乐成了，幕后的微软就马上出来，将ChatGPT整合进了自己的产物——着实，若是我们从微软的行动速率就可以看出，它一定是很早就直接介入了ChatGPT的开发，但它却直到最后才泛起，其回避执法和舆论风险的能力由此可见一斑。

正是由于微软行事云云小心，因此当GAFA等科技巨头频频接受各国羁系机构的敲打时，微软始终超然于外。那么，在这种情形下，马斯克应该用何种方式才有可能打破微软的不破金身呢？在我看来，以下几点可能是主要的：

一是要坐实微软和OpenAI之间的一致联系。究竟，从外面上看，用推特等社交平台的数据来训练AI的企业并不是微软，而是OpenAI。若是不能说明这一点，那么微软只需要说这完全是其相助者的问题，就可以继续置身事外。

二是可以思量从“守门人”的角度入手去举行论证，并实验先向联邦商业委员会（Federal Trade Commission，FTC）去投诉微软，而非直接起诉。对于微软这样的巨无霸企业，若是要对其睁开执法诉讼，那么最有力的武器无外乎反垄断法。但微软在了却了上世纪90年月的那场反垄断风浪后，就再也没有卷入过类似的讼事。这部门是由于微软因自身计谋失误，错失了在移动互联时代的一些时机，另一部门的缘故原由就是它对自己的营业举行了正确的管控，允许在营业局限内有一定的竞争者的存在。这些因素在AI时代帮微软取得了许多自动。例如，谷歌虽然开发了许多AI大模子，但却迟迟不敢将它们投入应用，并和自己的搜索营业连系，缘故原由之一就是恐惧被扣上搭售的帽子，并被反垄断。究竟，它在搜索市场上有90%的份额。而相比之下，微软将ChatGPT整合进必应搜索则完全没有忌惮，由于它的份额异常小。

那么，在这种情形下，一个可行的匹敌设施就是用“守门人”思绪。受新布兰代斯主义的影响，美国的羁系机构现在越来越倾向于用“守门人”管制来取代原有的基于“结构-行为-绩效”的反垄断剖析。若是一个企业的用户足够多，资金足够雄厚，而且掌握了一些主要的渠道，那么它就可以被归为“守门人”，并需要因此肩负一些分外的义务。从现在的情形看，微软的资金和用户数已经可以成为“守门人”，而凭证这一点，它将AI等营业与云、Of－fice等营业整合的做法就不那么合适了。虽然美国现在依然没有将“守门人”思绪乐成立法，在遵照老例的美王法院，依附这一点并不足以告赢微软，但若是用这个理由去FTC投诉微软，信仰新布兰代斯主义的FTC们官员们仍然可以给微软造成伟大的贫苦。

三是应当切实找出一些微软在用推特数据的历程中泄露用户信息的实例。从理论上讲，天生式AI天生的内容着实是对其训练数据的重组，因此它是有可能包罗一些训练数据的信息的，因而也就有可能泄露用户的信息。此前，有研究已经注释，另一款著名的天生式AI应用Stable Diffusion存在着泄露用户信息的风险。若是可以找到类似的例子，并证实相关的泄露数据是来自微软“非法”使用的推特数据，那么在现在这个重视隐私的环境下，就可能对微软起到一击必杀的效果。

04

马斯克若何实现推特脱困？

固然，执法诉讼经常是伤敌一千、自损八百的行为。只管我们上面推演得愉快，但也许率马斯克也就是一时口嗨，不会和微软死磕到底。究竟对于现在的他来说，让推特赶忙渡过财政危急才是当务之急。从现在看，他似乎正在实验如下措施：

*，尽快为推特找到一条简朴的输血渠道。不久前，马斯克刚刚在内华达州注册了一家名为X公司（XCorp.）的企业，并将其作为了推特的母公司。也就是说，推特现在已经不是一家自力的公司，而是X公司下的一员。马斯克为何有此一举呢？一种可能是，他要将名下所有的企业，包罗特斯拉、XSpace等都整合到X公司。从现在看，支持推特的资金很大一部门来自于马斯克变卖的特斯拉股份，但这受到了股东的很大诟病。然则，若是特斯拉和推特都成了X公司旗下的企业，那这样的阻力就会小许多了。

第二，尽快对推特的功效举行转变，缔造更多的盈利点。马斯克本人一直对微信赞赏有加，以为这个万有应用异常棒。可以想象，对微信的功效和盈利模式举行模拟很可能是马斯克下面要做的事情。不外，这里还存在一个难点，微信动员的收入很大部门来自于支付和金融营业，而这一点的实现在相当水平上依赖于其即时通讯软件的角色。而对比之下，推特并不具有这种属性，因此马斯克要若何在推特的基础上构建起一个类似微信的生态，生怕照样一个问题。

第三，诉诸加密钱币和Web3.0的相关应用。最近，马斯克曾短暂地把推特的logo从小蓝鸟改成了狗狗币上的那只柴犬。许多人以为这是一个恶搞，但着实这更可能是马斯克对自己思绪的一种展示。从几年前最先，马斯克就一直关注加密钱币，并努力炒作比特币和狗狗币。我想，这并不是为了简朴地赚快钱，而是在探索将它们举行应用的可能。究竟，在类似推特这样的社区类平台，已经有许多加密币乐成的履历。因此，在不久的未来，将加密币应用到推特很可能会是马斯克实现推特突围的要害一招。