在消费电子产物下滑周期内，苹果公司也未能躲过收入利润下跌的运气。

美股盘后，苹果公司对外公布了2023年*季度财报，总净营收为948.36亿美元，同比下滑3%；净利润为241.60亿美元，同比下滑3%。

其中，在全球智能手机延续下跌的靠山下，iPhone依旧实现逆势增进；按区域划分，包罗印度在内的亚太区域收入同比增进15%。

值得注重的是，这是苹果近四年来来首次延续两个季度收入同比下滑。去年四序度，苹果总营收1171.54亿美元，同比下滑5.49%，既是2019以来首次同比下滑，也是2016年以来的*季度跌幅。

虽然收入利润均下滑，但得益于超华尔街剖析师预期的显示，苹果股价在盘后一度上涨超2.8%。苹果公司董事会还已经批准了又一项股票回购设计，未来将按此设计回购价值最多900亿美元的通俗股。

停止美股5月4日收盘，苹果股价报收于165.79美元，现在总市值约2.62万亿美元。

01 iPhone逆势增进 Mac收入跌幅超31%

今年*季度，苹果公司来自于产物的净营收为739.29亿美元，相对照下去年同期为774.57亿美元；来自于服务的净营收为209.07亿美元，相对照下去年同期为198.21亿美元。

从占比上来看，苹果的服务营业收入占比提升至22%，创下了新高，但仍低于剖析师的预期。此前，剖析师预计苹果一季度的服务营收将达209.7亿美元。

与此同时，iPhone作为苹果的焦点产物，其市场显示的利害，是投资者最为看重的数据指标之一。相对照去年四序度超8%的下滑，一季度，在全球智能手机市场延续下跌的环境下，iPhone实现了逆势增进。

日前，多家研究机构纷纷公布今年一季度手机市场讲述，给出的数据无一破例都是市场回暖延期。据Canalys公布的数据显示，2023年*季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。Counterpoint数据也指出，2023年*季度，中国智能手机销量年同比下降5%，是2014年以来销量*的*季度。

在市场下行的靠山下，苹果*季度来自于iPhone的营收为513.34亿美元，相比之下去年同期为505.70亿美元，超出剖析师此前预期，剖析师此前平均预期iPhone营收将达488.4亿美元。对比之下，去年四序度，iPhone营收则同比大跌8%，为2020年三季度以来首次同比回落。

市场剖析以为，iPhone在一季度的逆势增进，一部门缘故原由来自于像中国市场春节时代的消费促销流动，另一方面则是iPhone14系列在部门零售渠道的降价，让更多的消费者选择入手购置。

从产物划分上来看，iPhone收入占比超54%，依旧是苹果*的收入泉源。不仅云云，一季度iPhone的平均售价也到达了988美元，同比增进了12%。

CIRP剖析师指出，苹果公司在一个通常不太理想的季度里实现了平均售价的提升，这是异常不寻常的。苹果公司通过优化其产物组合和提供厚实的接纳设计，乐成地吸引了更多用户购置高端手机。

相对照iPhone的增进，其它产物则是泛起了差异水平的下跌。其中，苹果一季度来自于Mac的营收为71.68亿美元，相比之下去年同期为104.35亿美元，未达剖析师预期；来自于iPad的营收为66.70亿美元，相比之下去年同期为76.46亿美元，未达剖析师预期；来自于可穿着装备、家居装备和配件的营收为87.57亿美元，相比之下去年同期为88.06亿美元，超出剖析师预期。

从跌幅来看，一季度Mac收入跌幅高达31.1%，为各产物线中跌幅最高。此前，IDC公布的数据显示，今年*季度全球小我私人电脑出货量下降了近30%，Mac的出货量为410万台，而2022年同期为690万台。

对于Mac营业的下滑，库克注释称，“一个是总体宏观经济形势不振，另一个则是与上年同期搭载M1芯片的MacBook Pro业绩对比很难题。

02 印度市场“拯救”苹果 延续下跌的大中华区仍超预期

过往，作为苹果财报中亮点之一的大中华区，在今年一季度依旧未能回暖，178.12亿美元的收入，与去年同期的183.43亿美元相比下滑3%。不外，这一数字仍超太过析师171.6亿美元的预期。

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对于中国市场，库克仍持努力的态度，他透露，在新买家方面，中国有许多异常好的指标。在中国售出的Apple Watch中，有四分之三是首次购置者。若是你去考察中国最脱销的智能手机，在前5名中，有4款可能就是iPhone”。

Counterpoint数据显示，*季度，在市场下滑的环境下，苹果公司在中国智能手机市场中占有*市场份额，销量仍年同比增进6%，市场份额达至19.9%，成为自2014年以来市场份额最高的*季度，同时也成为自2015年以来销量最高的*季度。

按区域划分，营收占比最高的美洲部门，收入为377.84亿美元，去年同期为408.82亿美元；日本部门营收为71.76亿美元，去年同期为77.24亿美元。仅欧洲部门和亚太其他区域的收入实现了同比正增进。

其中，欧洲部门营收为239.45亿美元，去年同期为232.87亿美元；亚太其他区域营收为81.19亿美元，增进最快，去年同期为70.42亿美元。

值得注重的是，库克此次专程提到了印度市场，称“超出华尔街预期的财报主要归功于印度客户的换机需求，iPhone销售创纪录也与印度等新兴市场的推动关”。

在中国等手机市场增进盈利退去的当下，印度等市场成为苹果公司看中的下一个增量市场。近段时间，库克本人在果然场所的多个言论以及苹果公司的动作，都在注释对印度市场的高期待。

Counterpoint公布的数据显示，虽然2022年印度智能手机市场出货量削减9%，但印度智能手机市场在2022年的收入与2021年相当，这有赖于高端产物出货量的增进。

Counterpoint的剖析师Shilpi Jain示意，印度高端智能手机市场的份额在2022年延续上升，到达有史以来最高的11%，这种矛盾的趋势意味着印度智能手机市场正在从数目驱动转向价值驱动。

四月份，苹果在印度开设了两家零售门店，库克还出席了开业仪式。不仅云云，从去年最先，苹果还最先在印度当地组装iPhone，进一步提升对印度市场的关注和投入，多个过链企业也纷纷在印度投资建厂。

有新闻称，富士康设计在印度投资7亿美元，制作一家新工厂以提高iPhone的产能。一位富士康员工告诉钛媒体App，富士康在印度制作工厂的速率和场景就像2010年富士康落地郑州时一样。

Counterpoint讲述称，2020年，印度产iPhone仅占其全球产量的1.3%，2022年上升至4%，预计今年将升至7%。摩根大通预计，到2025年，苹果将在印度生产四分之一的iPhone。

对于印度市场，毫无疑问，库克有着很高期待，“我们在印度市场实现了创纪录的季度新高，实现了同比两位数的增进，对于公司而言这是一个显示异常强劲的市场。我在印度看到的是许多人进入中产阶级，我希望我们能说服他们中的一些人购置iPhone。”

不外，对于iPhone在印度当地的制造生产，库克的期待似乎还要守候更长时间，无论是良品率照样生产效率上，印度制造都要和中国有着不小的差距。

03 宣布回购900亿美元股票 对AI持审慎态度

今年以来，ChatGPT的火爆，让AI再次走到前台，更是给了许多公司“重生”的时机，多家上市公司股票翻倍，创业公司也有了新的故事可讲。作为全球*的科技公司，业界都在期待苹果对于AI的态度以及与产物之间的融合。

对此，库克在电话聚会中示意，这一手艺的生长潜力显然是异常有趣的，但某些手艺的加入和使用应当接纳异常审慎的方式。

他透露，苹果生态系统在整合人工智能和机械学习手艺方面取得了极大的希望，包罗在故障检测、宕机检测、心电图等方面，这些功效不只好用，而且有时能够救性命。“我们以为人工智能手艺的使用领域是异常普遍的，也将延续审慎稳妥地推进该手艺与公司产物的连系”。

当前，AI手艺的生长，加上市场环境的影响，许多科技公司此前都开启了新一轮的大裁员。在上一季度财报公布后，库克也绝不避忌的认可苹果正在裁员，并放慢招聘速率。三个月后的今天，库克改变了说辞，称现在不思量接纳大规模裁员这一最后的底牌手段。

在交出一季度答卷后，苹果董事会还批准了900亿美元的进一步股票回购，并将季度股息调高4%，将向公司的通俗股股东派发每股0.24美元的现金股息，高于市场预期的23美分。相关统计数据显示，已往十年，苹果用于股票回购的金额跨越5720亿美元，大型的回购设计也注释了苹果对公司未来生长的信心。

此外，库克还示意，供应链问题已经消逝了，已往的一个季度没有遇到任何产物的任何质料欠缺。仍会在各个地方举行投资和制造，寻找供应链优化的方式。在财报公布后，苹果股价在盘后上涨了2.49%。

从iPhone的显示来看，苹果的财报是不错的，但整体而言仍不是稀奇出彩，尤其是Mac营业的大幅下滑。虽然交出了一份超出预期的财报，但多名投资者以为，60分的及格线，苹果考了50分，但市场预期只有40分。超预期并不是苹果多优异，只是预期并不高。