很难想象，一直以“脱销”“高端”著称的苹果公司，会迎来延续两个季度的下滑。

克日，苹果正式公布2023财年第二财季业绩，停止2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51%至948.36亿美元，净利润同比下降3.40%至241.60亿美元。

令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已延续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润划分同比下降5.48%和13.38%。

这样的成就单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只泛起过两次延续营收同比下滑。上一次照样在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危急。

模糊间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

1、谁拖了后腿

苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产物线显示堪忧。

占苹果总营收54%的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增上进一步放缓，仅同比增1.51%至513.34亿美元，

增进1.5%个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

造成iPhone14系列市场反馈不佳的*缘故原由，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的剖析讲述显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11%，成为历代iPhone最不受迎接的一款。

据Sandalwood电商市场监测，iPhone14尺度版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70%。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度到达40%，创下了苹果尴尬纪录。

差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17%至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增进1.5%个百分点很难让外界信服。

云云不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中*实现同比增进的产物。

财报显示，2023年Q1季度，Mac营业线营收为71.68亿美元，同比下降31%，占总营收的7.6%；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13%，占总营收的7.03%。

Mac和iPad营业云云拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话聚会上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

Mac营业作为下滑最严重的营业，跌幅靠近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不能分。据据IDC讲述，2023年Q1，全球PC出货量同比削减29%，而苹果出货量下降40.5%，在前五大PC厂商中领跌。

整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“隆冬”。面临出货量急剧下降的艰难处境，IDC展望可能会延续到2023年第三季度。

iPad作为平板市场无能否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场*，份额到达39%，即是排在厥后的四家厂商之和。但平板市场同样处于缩短和萎缩。

得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当人人恢复正常事情生涯，平板的需求最先疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3%。

苹果延续两个季度的下滑是无法制止的事情。岂论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

2、近10年没有公布新品

苹果作为业界*缔造性的公司，一直都被视为“规则的制订人”，岂论是iPhone照样iPad都直接性影响了一个领域的生长。

iPhone在2007-2022年里，累计销量到达23.92亿部，辅助苹果市值一度超3万亿美元、耐久占有全球市值*宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为郑重的守擂人。

这个*缔造力的公司，已经近10年都没有公布新品。

元宇宙亏损39亿美元，AI会是Meta的重要转机吗？

虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产物，销量不俗。但这些产物都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法肩负起大单品的市场。

不只没有新品降生，在守旧、郑重的CEO库克率领下，苹果还大面积砍掉了小产物研发。

“苹果爆料*”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将作废第四代iPhone SE在2024年的公布设计。

苹果砍掉第四代iPhone SE的*缘故原由，就是由于iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE若是改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审阅第四代iPhone SE的产物定位与投资待遇率。

除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增进状态。现在的苹果，面临着所有科技公司配合难题：What's the next big thing?（下一项伟大的革命性手艺是什么？）

苹果公司的回覆是：汽车和MR。

从2016年最先研发至今，苹果MR眼镜已经妊娠七年之久，却仍然难睹真容。终于在克日，有媒体报道称，苹果MR装备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

虽然苹果MR作为具有先锋意味的产物备受期待，外界也盼望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至指导偏向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产物。

据领会，苹果MR价钱放在行业中可以说极其高昂，订价将到达3000美元，是Meta高端产物Meta Quest Pro头盔价钱的三倍。并不是通俗消费者可以随意购置的价钱。

同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴装备出货量为880万台，同比下降了20.9%。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

苹果需要MR，但MR并纷歧定是苹果期待的样子。

比起尚有些盼头的苹果MR，苹果汽车加倍“虚无缥缈”。

从2015年最先，关于苹果造车的新闻至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却荆棘不停，不仅高管更改频仍，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的听说，在网络上愈演愈烈。

就算是苹果造车希望神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

3、印度成解药？

在苹果2023年第二财季财报电话聚会上，库克面临营收、净利润双下滑反映平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

然则库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

据苹果财报显示，苹果在印度区域，收入大涨15%到达81.19亿美元；对比其他区域，苹果在大中华区同比下降2.89%；美洲区域营收同比下降7.58%；日内陆区同比下降7%；欧洲同比小幅增进2.83%。

在一众下降、下降、下降的区域里，印度15%增进显得格外醒目。

库克专门兴奋地示意：苹果在印度的营业已创下了“季度纪录”，而且是异常强劲的、两位数的同比增进。他甚至以为，印度市场会比中国市场还大。

在爆炸性增进的诱惑下，苹果一口吻在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接主顾。随后又和印度总理莫迪举行会晤，重申了苹果在印度的投资准许。

不仅云云，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

印度和苹果，看似正在双向奔赴。

苹果将印度视为解决财报下滑的*解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

精雕细琢的年月已往了，在科技创新阻滞的当下，稳住现有硬件三人人的销量，成了不会失足的选择。

但下一项伟大的革命性手艺是什么？苹果依然没有找到谜底。