邻近6月，再度遇冷的XR行业，又让许多人充满期待。外界普遍以为，基于苹果酝酿多年的MR头显产物，将于6月举行的WWDC 2023全球开发者大会正式亮相，XR行业或将迎来“iPhone时刻”。

在一派期待中，一家海内XR企业——爱奇艺旗下的奇遇XR，高调宣布将推出对标苹果头显的新品，并争先公布。据领会，奇遇XR已建立多年，多年来延续公布硬件产物，但市场回响始终有限。那么，这次高调对标苹果，事实意欲作甚？

1、新品公布，雷声很大雨点较小

4月尾，爱奇艺旗下奇遇XR宣布，将在5月公布新一代MR旗舰装备，并高调对标即将于6月公布的苹果MR头显。从现在透露的信息来看，这款新品将设置高通骁龙XR2 ，搭载硅基OLED手艺，并接纳Pancake光学方案。

相较上款产物奇遇MIX，新品在设置上确实有所提升，但相比市面上其他实力玩家的产物，难言逾越。好比，Meta于去年10月份公布的Quest Pro，已经接纳骁龙XR2 及Pancake光学方案。而且，根据最新爆料，相比苹果MR头显，奇遇下一代MR旗舰装备仍存在不小的差距。仅以处置器而论，苹果MR头显将搭载基于苹果M2打造的2枚处置器芯片，性能相当于骁龙XR2 的4-5倍。

事实上，高调对标市面上最炙手可热的产物，可以说是奇遇XR一向的戏码。好比，早在2021年1月，奇遇XR在公布CV头手6DoF VR一体机“奇遇3”时，即对标那时市面上性能*的Meta旗下的Quest 2，并将其定位为“发烧级游戏大作”，声称实现焦点参数追平Quest 2，且在部门特定领域有所逾越。

然而，一直以来，奇遇XR在海内市场的市占率并不亮眼。IDC数据显示，2022年中国AR/VR厂商整体市场份额 （按台数）到达120.5万台，其中Pico拥有*优势占有一半以上市场份额到达60.6% ，而第二名爱奇艺·奇遇XR仅为9.0%，第三名Nolo与第二名差距微弱为6.8%。可见海内XR硬件市场寡头名目显著。

图源：IDC

此外，进入2023年，奇遇XR的产物吸引力似乎进一步下降。3月以来，面临消费需求疲软，全球XR硬件装备履历了一波降价潮。

例如，领头羊Meta率先将256GB版本的Meta Quest 2的价钱，由499.99美元下调至429.99美元，今后大量厂商纷纷跟进，好比Pico 4 256G畅玩版，由2799元的首发售价降至2499元。而奇遇Dream 256G尊享版更是“腰斩”折扣，直接降至1400元。基本同价位的产物，奇遇XR远超偕行的降价幅度，也侧面折射着其产物的市场竞争力。

而各路玩家争相降价，一定水平上也反映出XR硬件市场确实寒意不浅。

2、元宇宙熄火，VR观影并非刚需

XR硬件装备市场遇冷，与元宇宙的逐渐熄火直接相关。

线下演唱会醒了，粉丝的梦却碎了

2022年12月，元宇宙大玩家Meta经由了近2年轰轰烈烈的扩张后，最先缩短战线。当月Meta宣布裁员设计，裁员人数高达11000人，占总体员工的比例到达13%。今后微软也最先清场元宇宙条线，先是驱逐了确立仅四个月的工业元宇宙部门，后又关闭了2017年收购的社交VR平台AltspaceVR。

而元宇宙爆火时海内最强劲的追风者——各大互联网巨头，也随之退却或清场。2月，腾讯游戏XR营业宣布调换硬件生长路径，快手放弃VR全景视频营业；字节跳动裁掉了15%的PICO员工，而且砍掉了上线仅3个月的元宇宙社交App派对岛。

巨头们之以是纷纷选择不再给元宇宙续费，并不是ChatGPT的爆火转移了视线，而是由于经由2年的探索，证实了现在的科技水平尚不足以支持元宇宙走进现实，且生长元宇宙成本压力伟大。

以Meta为例，最新财报显示，Meta主攻元宇宙营业的“现实实验室”（Reality Labs）部门，2022年整年营业收入为21.6亿美元，主要泉源于Quest VR头戴装备，而该部门2022年总运营亏损到达137.2亿美元。由于元宇宙营业的延续拖累，Meta的股价在2022年暴跌了60%以上。巨额的投入，换来的收获却寥寥，基于元宇宙的生态还没有成型，已有的产物很难获得大规模的商业应用。

云云事态，让越来越多的玩家不再为元宇宙续费，作为元宇宙入口而被寄予厚望的XR装备，也随之“跌落”。

在这种情形下，XR硬件行业似乎又重新回到原点——元宇宙大火之前。2016年被以为是XR行业元年，但一阵喧嚣之后，很快就幽静下来，直到元宇宙观点出世，才又回到聚光灯下。而现在，失去了元宇宙入口的战略意义后，XR行业再次回到了此前的主要功效定位——观影、游戏。

随之而来的是，行业内各路玩家也不得不在战略方面再次举行调整。

就奇遇XR来说，行业回到原点，似乎对其存在部门利好。奇遇XR确立于2016年，是爱奇艺内部孵化的XR科技企业。爱奇艺早在XR行业元年即入局，意图是显而易见的，爱奇艺是做视频内容身世，XR装备又是可用于观影的新一代硬件产物，承载着主要的入口意义，从内容向下游的硬件终端延伸，是顺理成章的事情，而且软硬连系有助于增强爱奇艺在视频领域的竞争力。

背靠爱奇艺海量的影视资源，奇遇XR也形成了相对于海内其他硬件厂商的独占优势。而且，可以看到，在奇遇XR多年来的生长历程中，爱奇艺简直提供了较大助力。好比为了扩大奇遇XR装备的用户规模，爱奇艺自掏腰包采购版权，将视频内容作为赠品，来吸引消费者购置硬件产物。这样的计谋行之有用，奇遇2一度成为天猫双十一VR产物*。

不外，在硬件同质化严重，基本拉不开差距的情形下，各家比拼的着实是内容生态。现在来看，奇遇XR的内容生态有待完善。凭证果然信息统计，奇遇VR商铺的应用数目仅为100多款，字节旗下的PICO则到达300多款，而Meta旗下Quest的应用数目大致相当于两者之和。只管坐拥爱奇艺海量的影视资源库，但对于用户而言，奇遇VR在观影体验上并没有太大的差异，而且其他应用偏少，也直接影响着奇遇XR装备的市场吸引力。

在元宇宙入口职位流失的情形下，XR装备若是希望继续打开市场，显然需要更多的应用场景来支持。今年以来，在各路玩家离场的同时，也可以看到，仍然坚守的玩家们还在继续举行场景探索。

好比字节跳动虽然裁掉了15%的PICO员工，而且延后了原本将于4月份公布的新品PICO 4 Pro，但并未完全放弃XR硬件。字节跳动的VR主播在逐步完善，背靠抖音生态，PICO也许率会延续探索直播领域。而随着VR直播的不停生长，直播领域也有望成为除了观影、游戏场景之外的又一大XR装备应用场景。

Meta在裁员之后，也宣布了未来四年对于AR、VR装备的计划。据先容，为领会决盈利问题，Meta设计将其现有主营营业的盈利模式，应用于VR、AR营业，通过销售虚拟商品、云备份、广告等营业，以获得更高的收入。

而苹果作为即将入局的玩家，其思绪又与传统玩家截然差异。苹果掌门人库克一直看空元宇宙，但却极为推许AR。在库克眼中，XR硬件并非通往元宇宙的入口，而是继智能手机之后的下一代互联网入口。苹果推出头显产物，是在智能手机创新乏力已进入存量时代的情形下，寄希望于成为下一代移动互联网入口，在战略层面与奇遇不能同日而语。

总体而言，奇遇XR生态基础现在还对照微弱，且其最有优势的VR观影场景并非消费者刚需。加之行业整体处于低迷期，在这种事态下，奇遇XR突围难度较大。不外，在牢固原有营业的同时，奇遇XR若是能够紧跟苹果等企业的新思绪，或许也能找到一条潜在的逆袭路径。