在一片旅游业“强苏醒”的声音中，经济*大省广东似乎慢了“半拍”。

全省的旅游数据尚未宣布，但从广深两个旅游大市的情形来看——今年春节时代，广州接待游客跨越1295万人次，大致恢复至2019年的跨越76%；深圳接待游469.25万人次，恢复至63.8%。与天下88.6%的平均水平相比，两市均有不小差距。

前几天，广东召开2023年全省文化和旅游事情会，“以问题为导向，对标对表天下先进树模，正视差距，聚焦重点”。

在此基础上，广东进一步提出，将奋力建设“更高水平的文化强省和旅游业高质量生长树模省”。这是文化和旅游机构合并以来，广东首次提出的旅游生长新目的和新定位。

“再造一个新广东”已成为眼下广东生长的要害词。在今年头公布的《广东省“十四五”旅游业生长计划实行方案》中，明确“旅游业成为加速释放内需潜力、促进全省经济增进的主要引擎”。

站在旅游业生长的特殊节点上，广东事实需要一个怎样的新“人设”？

01 反差

作为我国经济*大省，广东的众多特质中，旅游的标识度并不算高。

但从数字上看，作为天下最主要的旅游目的地之一，广东旅游接待人次多年位居天下前线。2019年天下共有8个省份旅游总收入突破万亿元，广东以15158.0亿元居于*。

疫情大大影响了广东旅游的规模优势。8个省份中，广东2020年旅游总收入跌幅*，只管2021年显著回升，但幅度不及其他7省，并未改变其从“领头”降至“末尾”的运气。

广东省人民政府生长研究中央课题组去年公布的讲述中提及，广东旅游融入国际市场水平高，港澳游客占入境游客近七成，受国际疫情转变影响大。随着旅游行业率先进入以内循环为主的生长阶段，露出出广东旅游在顺应新形势、生长新业态、融入新名目还存在显著的短板弱项。

随着海内防控政策调整，广东并未迅速回归疫情前的状态，继续以广深为例——

2019年春节时代，四个一线都会中，广州接待游客人数为1696.27万人次，是第二名北京的两倍有余，旅游总收入方面，广深跨越北上。

但到今年春节，只管广州接待游客人数占优，但旅游总收入仅68多亿元，不及上海一半，亦低于北京（74.6亿元），深圳（31.58亿元）更是居于末位。

据广东省体制改造研究会执行会长彭澎剖析，广深作为超多数会，受节前熏染岑岭期影响较为严重，加之此前疫情对服务业、制造业打击较大，游客对出行仍有挂念，当地商家尚需时间“回血”。

岂非广东没遇上旅游业恢复的“窗口期”？将视线转移至广东小城，又是另一番情景。

在疫情政策调整*时间，浙江人卢卡就决议，今年春节一定要旅行渡过。从海南到云南，一起飙升的旅店价钱让她最终将眼光锁定在了广东小城——潮州和汕头。原以为“偏僻景点”能够避开人流，没想到照样“堵”了一起。

今年春节，比起广州深圳这样的传统游客群集中央，粤器械北不少都会先一步搭上了旅游苏醒的快车，甚至创下历史*的纪录。

据各地宣布的数据，潮州接待游客人数285.3万人次、客流量远超历史同期最岑岭；湛江鼎龙湾景区游客量已靠近2019年水平；汕尾接待游客数目更是实现同比超5倍的增速。

02 客源

游客涌入广东小城，将广东旅游向海内市场“推”了一把，也让已往略显隐形的广东旅游特色被更多人望见。在众多打卡和分享中，潮汕“宝藏都会”的差异面目轮流走上热搜，特色鲜明的岭南文化被更多人熟悉领会。

在彭澎看来，粤东粤西都会具有怪异的旅游资源，地处阳光地带，旅游成本也低。由于疫情影响相对较轻，一举成为今年春节旅游的焦点。

但这一步，照样来得晚了一些。暨南大学治理学院副教授郭淳凡曾向媒体示意，即即是旅游资源厚实、接待服务系统成熟的广州，旅游产物涵盖的岭南文化元素仍有待提升。

纵观海内旅游重镇，对内陆文化IP的深度挖掘十分重视。中山大学旅游学院副院长罗秋菊曾剖析，长沙作为网红都会，正是由于有响应的潮水文化，吸引游客消费；重庆嘻哈音乐文化也动员了当地旅游生长。广东拥有著名的岭南文化、音乐和修建，却并没有形成鲜明的IP。

IP效应不足的背后，是广东旅游缺乏龙头项目、资金支持相对微弱等多方面的问题。

凭证上述广东省人民政府生长研究中央课题组的讲述，其调研的7个都会均反映龙头项目缺乏、增量少，影响各市从“出发地”“过田地”向“目的地”“到达地”的转变。即即是广州，现有大型项目也未形成集群效应。

资金短板更为显著。讲述指出，对比江苏（4.5亿元）、四川（5.1亿元）、山东（3亿元），广东每年省级旅游生长专项资金仅1亿元左右；而市级层面上，多数市确立的旅游生长专项基金，规模相对较小，缺乏耐久资金保障。好比，清远市级旅游生长资金每年仅170万元。

有限的资源下，广东旅游主要依赖当地壮大的市场来推动。有媒体剖析称，由于广东自己是经济强省，消艰苦强，广东文旅企业将市场推广的重点和精神放在广州、深圳等珠三角都会，主要服务的客群也以内陆客群为主。有数据显示，仅广州温泉景点来看，内陆用户占比就到达7成。

这造成了几方面的错配。旅游资源厚实、文化形象突出的粤东、粤西区域，缺乏足够壮大的旅游吸引力和与当下相适配的营销方式推动其“出圈”；而以内陆客群为主的珠三角区域，对于旅游形象向外推广也没有足够强的动力。

疫情打破了已往广东旅游自给自足的生长惯性。据北京团结大学在线旅游研究中央主任杨彦锋剖析，在防控政策调整后，各地游客都倾向于远程旅游，广东游客也不破例。传统客源“流失”，外地客源又弥补不足，导致广东春节旅游的“阵痛”。

03 品牌

眼下，广东有意再度牵起旅游这根绳，重新捋顺生长脉络。文化，无疑是关窍所在。

回首已往，广东一度是天下文化旅游的“执牛耳者”。1989年，深圳“优美中华”建成开业，开创了我国主题公园的历史。

将各地景观*创意地融合在一个微缩天下中，让游客能在一天之内走遍中国河山，不仅瞄准那时出行未便的游客“快餐式”旅游的需求，也无不体现出广东文化内生中开民俗之先、集众家之所长的创新与包容特质。

而在海内主题公园生长史上，广东的身影远不止于此。2006年广州长隆欢欣天下问世，被以为是香港迪士尼开园后，内田主题公园对IP打造的早期实验。那时，长隆曾借力多个爆款综艺，推动品牌形象输出，即便近20年后的今天，仍是广东吸引外地游客的主要手刺。

但起步早，也让广东旅游业先一步迈入“平台期”。如杨彦锋所说，作为老牌旅游目的地，广东应开发的景区，“基本上都开发得差不多了”。近几年投入较少，让广东旅游品牌更新、目的地能级提升，相较其他省份不够亮眼。

天下旅游业早已掀开新一番竞争。一方面，上海迪士尼乐园和北京全球影城两个大型项目的落户，挤压了包罗长隆在内的海内主题乐园生长空间。另一方面，以地方传统文化为特色的品牌打造潮已翻涌而来，最近的一个例子是河南，以当地电视台的节庆晚会为窗口，将“中原文化”的形象通报给MZ世代的网络原住民。

对于广东来说，要打破事态，“下一步，更是文旅融合、文化赋能旅游的要害时期”。据杨彦峰剖析，“这个时期，若是转型得好，作为老牌目的地加客源地的广东，就可能叠加为旅游业高质量生长的典型；若是转型得欠好，反而还会受累于老景区开发的品牌限制。”

从广东现有计划看，打“文化牌”的意味十明晰显。广东的一个思绪是，将“湾区文化”被定为主要的文化泉源，并基于此，打造改造开放、商务、游学等文化旅游产物。

换句话说，就是从已往“到港澳去”“从港澳来”，酿成“与港澳一起”。好比，开通毗邻两岸三地的“跳岛”旅游航线、推动种种文化相助展演等，均能延伸广东文化旅游的吸引力半径。

更主要的是，通过生长旅游业，提升与经济大省广东相匹配的文化优势。

广东旅游业尚有一个视野更高的定位，即打造“粤港澳大湾区天下级旅游目的地”。要吸引八方来客，粤商务实、好客的“生意经”无不是感动游客的文化招牌。

正如彭澎所说，应在服务水平、产物质量上下功夫，设计多样化、人性化、潮水时尚化的旅游产物。以货悦耳，也是广东文化主要内在之一。