2023年，微短剧将延续发作之势。

从今年热播的《二十九》《二见钟情》《步步为陷》《倾世小狂医》《开局一座山》《都市*赘婿》等作品上，我们看到了微短剧题材的扩展和剧情的张力。相比刚刚兴起时，微短剧脑洞更大、质量更优，还泛起了更多令人眼前一亮的反套路故事。

在不久前竣事的第十届中国网络视听大会首届“微短剧行业生长论坛”上，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇更是以“‘微’而不弱、‘短’而不浅、‘剧’有品质”指明晰微短剧高质量生长的偏向。

随着“爱优腾”等长视频平台和抖音、快手、微视等短视频平台竞相投入这一新内容业态，微短剧正在步入“莺飞草长”的时节。

01 全新内容业态，视频平台加速结构

微短剧是指时长在3-15分钟之间，具有完整故事结构和高密度剧情的短视频内容。

随着网络视听用户规模不停扩大，短视频用户到达10.12亿，一半以上的用户看过3分钟以内的微短剧/微综艺/泡面番。

这一火爆征象，是用户、平台、制作方配合推动形成的。

首先，从需求侧角度来看，微短剧的“快节奏”很好地顺应了短视频和碎片化的内容消费偏好。

随着短视频生长，用户对于短平快、碎片化的内容消费偏好逐步养成，而微短剧综合了短视频碎片化特点和延续剧的剧情优势，对用户吸引力大大提升。

在守候、通勤、午饭等碎片化场景中，微短剧依附剧情密度逐渐取代已往的“下饭剧”成为用户新选择。

同时，从内容方面看，微短剧的题材和形式都在不停创新，厚实的题材为用户带来了更多元的选择。

微短剧不仅笼罩了恋爱、职场、家庭、悬疑等现代都市题材，另有古装、青春、搞笑、游戏等众多选择，好比《男翔技校》《请托了！别宠我》《开局一座山》《做梦吧！晶晶》等，在内容创新上比传统影视剧更“激进”，与之形成很好的互补。

其次，站在视频平台角度，精品化、话题性等内容价值和IP商业价值是要害。

在当下是非视频平台争取用户时长的行业靠山下，优质内容稀缺性显著。

微短剧能够紧跟社会热门、网络盛行、用户兴趣等话题，制造话题效应和流传效应，提升平台的影响力和口碑。根据华西证券剖析，短剧是最为靠近下沉市场及全岁数圈层的内容形式，也更顺应碎片化、用户导向的流量分发逻辑。

同时，短剧也注重内容的品质和创新，不停推出新颖有趣、贴近生涯、引发共识的作品，可以打造平台的内容标签和特色。

因此，长视频和短视频平台加大对微短剧的扶持和投入，孵化出一批数据爆款和口碑佳作，反映出平台对于用户需求和市场转变的敏锐度和应对能力。

值得一提的是，加码微短剧是短视频平台对于内容产业链的拓展和整合。凭证艺恩研究，微短剧近年来IP改编占比不停提高，这证实其能够在IP孵化和培育方面施展作用，为IP带来更多可能性和价值空间。

最后，影视行业的供应侧改造，带来了更多优异的制作公司和人才进入微短剧领域，提高了内容质量和多样性。

已往，短视频平台上的微短剧创作者以MCN机构为主，一样平常是围绕着达人搭建牢靠的编导团队。

疫情三年，影视行业面临长视频降本增效、头部内容垄断等挑战，越来越多长视频从业者涌入微短剧领域，追求新的时机和突破口。

2022年底，国家广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣生长的意见》，指出培育壮大短剧创作主体。电视剧网络剧制作谋划机构和网络视听平台要重视短剧篇幅短小、内容精炼、节奏轻快、定位精准等优势，进一步优化产物结构，在资源、人才、营销、排播、宣传等各方面临短剧举行倾斜性支持。

越来越多专业制作方的重视，为微短剧题材类型的厚实、制作水准的提高以及IP开发是非剧联动带来更多可能。

总之，在用户内容消费偏好转变、视频平台加大投入力度，以及影视行业供应侧改造等多重因素推动下，微短剧生长连续提速。

02 微短剧未来：有限的市场，商业化功效定胜负

较低的准入门槛、较快的制作周期，让微短剧数目短时间内激增。

凭证《2023中国网络视听生长研究讲述》，2022年微短剧上线数目显著提升，2022年上线的重点网络微短剧从2021年的58部上升到172部，2022年一年微短剧设计立案数目到达2775部。

然而，用户使用时长是有上限的，视频平台的竞争重心一定要逐渐转变。

事实上，随着“爱优腾”、抖音、快手、B站等视频平台齐聚微短剧赛道，单纯的流量之争已经无法知足平台高质量生长的要求了。

最近，腾讯视频和抖音这两大长、短视频代表的“握手言和”，更是证实晰这一看法。

双方的联动意味着，腾讯买通了短视频的前言渠道，抖音获得了腾讯系流量入口。两大平台都在“内容生态”和“商业闭环”的竞争中向前迈出了一大步。

乡村基挣钱难

而围绕着作为新兴内容形式泛起的微短剧，视频平台也将走向新的竞争阶段：商业化能力的竞争。

微短剧不仅需要借鉴长视频和短视频的变现方式，也需要找到自己的特色和优势，云云才气成为短视频平台内容生态和商业闭环不能或缺的组成部门。

现在，微短剧的商业模式仍在探索和完善中，若何买通内容与商业之间的毗邻，若何实现规模化生产与盈利，仍然是行业面临的挑战。

除了平台分账外，品牌招商、内容付费、电商带货、IP衍生以及跨平台输出等，微短剧可以探索的偏向许多。

在品牌招商方面，抖音首部品牌定制短剧《不熟情人》成为*个“吃螃蟹”的作品；在内容付费方面，抖音和快手的实验一直在举行；在品牌广告方面，抖音短剧2022年星图收入较21年增进了72%，展示出优越的生长态势。

此外，在IP变现方面，腾讯、字节在内容生态的结构，可能使腾讯视频、抖音因此受益。近年来，IP微短剧逐年增添，小说IP成为微短剧主要泉源。而腾讯坐拥阅文团体，抖音手握番茄小说，这两家平台内容生态优势突出。

固然，IP改编的增进趋势更主要的意义是，体现出微短剧在买通IP产业链方面施展的伟大作用。

以是，在网络视听高质量生长论坛上，中国作家协会党组成员、书记处书记胡邦胜指出，中国作家协会将与国家广电总局团结推出了“网络文学微短剧创作支持设计”，要买通网络文学创作与网络音视听产物制作的壁垒，形成完整的现代文化产业链。而在构建现代文化产业链的历程中，短视频赛道主要的玩家们将围绕着内容生态睁开新一轮竞争。

对此，各大短视频平台正在走出差其余步骤。

03 快手步步防守，抖音激进进攻，B站、视频号抵达战场

随着微短剧逐渐成为短视频平台生长的重点，快手、抖音、B站和视频号等都力争将微短剧营业打造成平台的发展因子。

其中，快手是最早结构微短剧的短视频平台之一。

在短视频整体市场竞争中处于劣势，快手需要寻找新的增进点和突破口。而微短剧，就是快手看重的内容业态。

2020年，在微短剧如日中天之际，快手推出“快手星芒设计”，提出“短剧”的看法与扶持政策，致力打造1000部*精品剧。

2022年，快手星芒设计总共出品了200多部短剧，住手年底，单部累计播放量破亿的短剧跨越100部。同时，短剧日活用户已跨越2.6亿，其中，有超50%的短剧日活用户已养成追剧习惯。

除了快手，抖音在微短剧领域也处于强势进军的状态。

2022年，抖音短剧专业重点短剧汇总267部，且短剧用户规模到达1亿，其中有跨越60%的用户是Z世代。

不久前，抖音短剧宣布了23年推介片单以及面向青年创作者的“辰星设计”，并明确2023年抖音短剧的重点偏向是强化用户追剧心智和连续产出影响力爆款。

“辰星设计”由抖音团结长信传媒、柠萌影视、中午阳光、华策影视、*影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年轻事情室等在内的十家头部影视厂牌提议，主要内容为为在抖音站内提议青年创作者创意短片征集设计。

该设计证实晰抖音对于微短剧的商业化能力和战略，也体现出抖音对于内容产业链的拓展和整合。抖音能够在微短剧领域实现内容价值和商业价值的双赢，为创作者带来更多可能性和价值空间。

不难看出，抖音与快手在微短剧领域的差距在逐渐迫近。只管快手有更早的结构和更多的优质内容，但在用户规模、内容分发、商业化等方面，抖音有着更周全的优势。

这一征象背后是快手与抖音综合实力差距在拉大。2022年，快手营收941.83亿元，而字节跳动营收约800亿美元，字节跳动的收入已经快要靠近腾讯。同时，双方在DAU、MAU等指标方面的差距也客观存在。

不外，两大短视频平台在微短剧方面并没有拉开显著差距，“一攻一守”的事态正在逐步形成。

2023年春节时代，快手上线了40 部星芒短剧，《成曦曲》以及此前热播的《临夜传》《前方高能》等作品纷纷跻身快手短剧破3亿阵营。

统一时间，抖音短剧也掀起了一波管局热潮。双女主都市情绪短剧《二十九》完结后总播放量高达7.77亿。

从耐久来看，抖音与快手的远未至终局，而且光看这两家平台也不足以描绘微短剧赛道的全貌。

正如人民日报谈论所说，独木不成林，一花难是春。站在整个市场来看，微短剧正在履历“一个生气勃勃的春天”。

除了快手、抖音，B站也于2021年推出了一个名为“轻剧场”的内容厂牌，专注于微短剧的创作和播放。“轻剧场”以年轻化的气概与时下游行文化高度关联，凸显出B站对观剧群体介入感的重视。

同时，“轻剧场”也将B站怪异的创作者生态施展至*，其中所有作品均由UP主介入创作，是UGC和PGC连系的模式，且弹幕、谈论、解读等方式增添了观剧体验和内容维度。

此外，随着腾讯系和抖音“握手言和”，微短剧跨平台输出成为可能，视频号也会成为微短剧赛道的重量级参赛选手。

展望未来，微短剧将在繁荣中交流、碰撞、融合、创新，孕育更多的生气与活力。

随着行业生长迈入正向循环，各大平台对微短剧的商业化开发能力，将成为吸引优质创作者，从竞争中脱颖而出的要害。