脱离华为两年后，荣耀还在不停实验用实力证实自己。

3月6日，荣耀公布高端机型Magic5系列，除了此前在外洋已经公布的荣耀Magic5和荣耀Magic5 Pro外，此次还稀奇带来了荣耀Magic5至臻版。

不外，这一再发力高端动作的背后却很值得人深思，荣耀在这条路上走得似乎不会那么轻松。

一方面，荣耀作为曾经的华为子品牌，自力时曾让市场对其缺乏资金、手艺、品牌等支持，而为之前途所担忧；另一方面，荣耀必须直面销量不停下滑的手机市场以及众多竞争对手给其带来的压力。

那么，暂且抛开宏观市场层面担忧情绪不议，到了2023年，进入所谓的智能手机市场隆冬之后，荣耀还能讲出新故事吗？

1.紧随偕行对手措施，销售端承压

回过头来看，荣耀在脱离华为之后好像一直在狠狠“补课”。

手机方面，荣耀打造了一系列产物矩阵。好比，畅玩和play系列定位为*性价比和下沉；X系列主打年轻化；HONOR和Magic系列定位高端。

除此之外，荣耀又纷纷开拓了平板、条记本、智能穿着、潮玩音频和智能家居等赛道，组成了一个叫做“1 8 N”的观点。

对比偕行业的OPPO和VIVO来看，荣耀在手机的设置和价钱上，都与两者大同小异，而在配件和生态产物上，荣耀似乎也在追随小米的生长措施。

然而，从海内外销量而言，荣耀并不算亮眼。全球局限来看，凭证市场调研机构Canalys公布的2022整年全球智能手机市场数据显示，2022年，智能手机出货量*是三星，占有全球22%的市场份额；第二是苹果，占比19%；第三是小米，占比13%；第四是OPPO，占比9%；荣耀则划归Others中。

而凭证Omdia数据显示，2022年荣耀全球市场出货量只有5900万台，全球市场份额仅为5%左右，位列第七名。

海内局限里，虽然荣耀在2022年的出货量增进了34.4%，但着眼于销量而非出货量的Counterpoint Research则将荣耀以16.7%的销量份额排至第四名，海内销量前三名划分为VIVO、苹果、OPPO。

着实，剖析下来，可以看出荣耀在营业创新、产物创新方面的守旧，不太敢容易走在行业前面，大部门情形下，其打造的产物矩阵都与竞争对手们极为相似。不能否认，此种计谋虽然降低了风险，看起来更平安，然则坏处也逐步凸显，市场空间会被偕行挤压，以上不算亮眼的数据就是*的佐证。

2.脱离华为的荣耀，高端化之路还好走吗？

众所周知，在前几年智能手机市场呈上升态势之下，华米OV虽然你追我赶，但幸亏市场足够大，人人可以根据自己的打法来一较高下。

然则，这两年市场环境完全差异了。凭证IDC的统计，2022年整年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来*降幅。Canalys数据也显示，2022年全球智能手机总出货量不足12亿部，全球年出货量下降12%。

在云云严寒的市场境遇之下，各大品牌都在拼命内卷，尤其是华为被打压之后，小米OV更是直接对标高端，其他诸如三星、遐想等品牌也不破例。

这显然对刚自力而出的荣耀造成极大的打击，但于荣耀而言，既然避不开强敌，那就只能硬着头皮往前冲。

于是，我们看到荣耀近一年向高端发力动作一再，先是在2022年1月公布了自己的*折叠屏手机MagicV，售价9999元起。尔后紧接着在3月海内市场正式公布了Magic4高端机型，与此同时，荣耀也宣布正式开创高端旗舰的智慧新赛道。

Magic4公布会后，荣耀CEO赵明在曾示意：“2021年是荣耀的回归之旅，2022年是荣耀不停打破科技天花板的创新突破之旅。荣耀要在高端市场上，真正能够改变苹果一家独大的状态。”

那么，在这市场下行里的高端之战，荣耀能打赢吗？在笔者看来，这并非易事。

一是，发力高端，苹果始终是绕不已往的坎儿，当华为空出来的高端市场之后，其大部门都被苹果一举拿下，销量保持稳健增进。好比，凭证Sandalwood 电商市场监测数据显示， iPhone14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone13系列7天预售相比增进7%，销售额同比增17%。

不仅云云，本月初，iPhone 14系列在海内开启降价模式，也被以为是在智能手机行业低迷的大环境下，以价钱战对海内手机品牌举行降维袭击，保证苹果销量和*的高端职位。

二是，在底层芯片和手艺维度上，荣耀并无优势。我们都知道，当初华为之以是能与苹果一较高下，是确立在自研的麒麟芯片和与之相配的底层优化能力上的，荣耀虽然继续了一部门华为的团队，然则却损失了焦点内在优势，只能追随上游的高通和安卓而动，守候最新一代芯片和系统拿来自用，然后自己再做点应用层面的创新优化来抢首发。

好比，此次荣耀公布的Magic5一个大买点，就是全系标配第二代高通骁龙8芯片。而此款芯片也早已在小米13、vivo X90系列手机上有所应用。

三是，在OPPO和小米都在起劲加码研发投入，纷纷想脱节这种被芯片卡脖子的状态下，荣耀对芯片等研发投入仍然不足。

好比，此次荣耀Magic5 Pro接纳全球首发荣耀自研射频增强芯片C1，虽然使通讯性能提升17%，为用户打造更增强劲的通讯体验。但这些硬件芯片层面的研发，并没有涉及到焦点的CPU和底层系统的创新，秘闻也稍显不足，在未来的高端争取战中，将凭何脱颖而出呢？

回归到整个智能手机行业来看，今后前野蛮生长的时代，到现在市场隆冬凌厉，各大头部品牌都在不停构建品牌的差异化定位。在这个趋势之下，若是荣耀再不加速措施，照样像之前一样紧随对手措施、创新研发不足，就会被甩得越来越远。