由iDigital China主理的第六届GMTIC全球营销手艺与零售创新峰会暨iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典于2023年3月9日在上海龙之梦万丽旅店圆满落幕。此次流动共群集近800位营销行业优异代表，其中近500位是来自品牌方的卖力人、决议者和领武士物。

来自欧莱雅、团结利华、玛氏箭牌、耐克、百胜中国、麦当劳中国、汉堡王、卡夫亨氏、忖量食物、旺旺团体、白象团体、历峰团体、开云团体、百加得、MHD、中国贵酒团体、康师傅、青岛啤酒、华润啤酒、百威英博、三得利、恒自然、华润三九、CFB、Costa Coffee、阿克苏诺贝尔、宜家、皮尔法伯、百雀羚、屈臣氏、携程旅行、松下电器、九牧厨卫、飞利浦、立白团体、TCL科技团体、华为、遐想团体、康恩贝、迪士尼、尤妮佳、玩具反斗城、灼烁乳业、迪卡侬、安踏、OATLY、碧桂园、赛默飞、江小白、罗森等品牌的*与零售及营销手艺方的代表一起，针对品牌数字化、全链路营销、DTC模式、零售新趋势、社会化营销、品牌年轻化、内容营销、广告前言投放等热门话题举行了多角度、深条理的分享和钻研。

精彩内容回首

本届大会的帷幕由来自途牛旅游网的副总裁王树柏先生拉开，他以《细说品牌九度中用户知足度营销的完善生长》为题，从“市场的转变和品牌维度的升级之道”、“基于用户价值共识的营销创新之道”和“若作甚用户缔造价值”这三方面切入，详细地分享了用户知足度营销系统的完善和生长。他总结道：“知足度营销是获客新用户、保持用户增进的孵化器，是提升广告效果、打破用户心智壁垒的破壁机，是品牌营销获客、打开企业可延续增进大门的金钥匙。我们把知足度营销做好就可以延续把存量带来增量，延续生长。”

随后，华润三九的市场部总司理于子桓先生在题为《数字化下的增进之路》的演讲中，从现实消费场景出发，在讨论消费者行为理性与非理性的历程中，分享了类快消的民众品牌在追求增进时可能应用的思索逻辑。他以为“虽然传统品牌背后大逻辑是大渗透的逻辑，用的人越多忠诚度越高，这才是真正的品牌怪异征和品牌民众化的逻辑。但在数字化的今天照样给我们每一个传统品牌提出更高的要求，要研发出更多的爆款产物，知足数字化内里非理性消费者的个性化需求。”

下一位演讲嘉宾是深演智能的团结首创人兼首席运营官谢鹏先生。他在演讲《穿越周期，逆势增进--- 全场域全链路用户数智营销》中分享了若何借助与时俱进的手艺手段穿越周期，实现逆势增进。他提出先进的手艺手段需要协助品牌完成两个义务，即解决用户获取的问题和用户运营的问题。并通过简朴剖析来自电商行业、美妆行业和奢侈品行业等的现实案例，多角度立体地展示数智营销的实战价值。

在《打破个体信息茧房聚焦家人消费共识》的行业洞察演讲中，来自深圳市酷开网络科技股份有限公司的营销副总裁邢焱分享了作为海内OTT营销行业的头部玩家，酷开是若何深耕大数据及精致化运营，从而实现占有用户高价值注重力，协助品牌解决数字营销面临的数据逆境的。

作为MHD数字、CRM&前言总监的杨燕女士，以《若何通过DTC 模式为企业赋能？》为题，分享了MHD在数字化转型路上的探索和实验。更连系现实案例分享了作为以to B经销商模式为主要商业模式的传统洋酒企业，在转型历程中遇到的痛点和思索。

紧接着，来自康师傅控股有限公司的企业品牌总监高钟秀先生带来了题为《新时代下的品牌生长创新》的主题演讲。卖力企业战略生长的他，以较为宏观的视角总结了中国消费市场当前的趋势，并总结道：“企业品牌应该驻足品牌使命，深入社会文化生涯，用品牌价值观去影响消费者行为，去引领一种深刻的生涯方式转变。给消费者、给社会带来真正有意义的影响。”

上午的圆桌讨论环节由创略科技的团结首创人兼总裁杨辰韵先生主持，率领着忖量食物的CMO李丹先生，立白科技团体的直播营业卖力人周礼先生，上海罗森便利有限公司的副总裁何韻民先生和飞利浦(中国)投资有限公司的数字化中央卖力人吕妍女士，配合围绕“结构全域，数据指导下的零售行业营销转变该怎么做”这一议题睁开了分享和探讨。

下昼的演讲由维达国际控股有限公司的女性照顾护士品类总监张健先生开启，他以《社会化营销驱动品效合一》为题，通过现实流传案例，分享了薇尔品牌若何和消费者相同、怎么做创新营销和若何通过数字化工具和消费者举行互动的。他分享道：“真正做到跟消费者心与心的交流和相同的时刻会发现稀奇愿意跟品牌互动，由于会逐步把品牌当成很好的同伙。”体现了品牌情绪价值和社交营销的气力。

紧接着，来自上海罗森便利有限公司的副总裁何韻民先生为现场嘉宾带来了题为《浅谈罗森数字化二三事》的主题分享。通过先容罗森的三大焦点能力建设和数字化转型案例，分享了罗森若何实现基于消费者需求的数字化运营。他以为，数字化给了我们一个蹊径，更好通过数据洞察、数据挖掘、数据驱动找到空间节约成本、提高效率。

下一位带来精彩内容的是OATLY的亚洲区高级品牌总监罗颂铿先生。在演讲《OATLY：给年轻人恰杯「纷歧样」的燕麦奶》中，他分享了OATLY是若何产出优质内容并在数据平台上用创新手艺转达给消费者的。OATLY信托有更好的故事、更好的内容、更好的初心才气通过精准手艺和小红书这样的平台，精准触发到消费者，让他们更深刻领会到产物背后的故事或者是品牌背后的初心。

随后，来自快看天下（北京）科技有限公司的广告商业化卖力人牛国柱先生带来了分享《快看Z世代：我真的会爱！》，他由Z世代的三方面特点切入，连系快看的多种消费者触达方式分享了快看是若作甚品牌和年轻用户搭建互动交流场景的。

茶歇事后的分享嘉宾是来自EssenceMediacom的首席产物官侯晨女士，她在演讲《从外洋优异营销手艺案例，看中国市场突破时机》中为加入来宾们带来了多个有趣的国际案例，分享了这些案例中是若何行使新手艺讲出品牌故事和品牌体验的。这些差其余案例划分通过行使短视频平台、ChatGPT、AI手艺和VR手艺的，做到了吸引消费者，实现品牌营销中的breakthrough。

罗兰贝格治理咨询的全球合资人徐虎雄先生在接下来的演讲中分享了自己对于企业数字化转型的一些看法。在《数字营销的营业赋能》演讲中，他从人、场、术三个偏向分享了自己对市场转变的考察，分享了罗兰贝格在实践中总结出的数字化转型框架模子。徐总最后强调道：“数字化转变历程中，现在需要所有人一起去做起劲，由于它是从治理视角到落地视角都市被笼罩的话题。”

下面一位演讲嘉宾是来自寓义to Define的COO张鹏程先生，分享了作为充满中国式浪漫的香氛香水品牌，他们是若何与用户做同伙，实践产物即内容，用户即前言的。他示意，团队在大批量地做用户调研和实验室团队剖析内容，发现这对产物流传中的作用异常多。

下昼的圆桌环节是由UM优盟的中国区首席执行官温道明先生作为主持人，率领雅高团体的大中华区可延续生长，数字化及手艺高级副总裁叶心薇女士、TCL科技团体有限公司的整合营销&广告前言&IP&品牌战略卖力人廉子龙先生和AkzoNobel的Leader of China Lnnovation Edward ZHOU先生，配合针对后疫情时代中企业在庞大的前言环境中面临的新挑战、品牌的投放效率及全域营销等相关话题举行了深入讨论和分享。

iDigital年度数字营销大赏颁奖盛典与晚宴作为峰会的最后环节，表彰了在已往一年中的突出孝顺者与创新转变者(所有奖项公式见专题稿）。

至此，本届第六届GMTIC全球营销手艺与零售创新峰会圆满落下帷幕，衷心谢谢所有嘉宾和介入企业对此次峰会的鼎力支持，iDigital China期待与您明年GMTIC现场再见！

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