前两天Blackpink成员Jisoo公布了单曲solo，其中幻化莫测、忽卷忽直的发型引起了人人注重，“女明星的发型怎么做的啊，我也想有个天天帮我卷头发的Tony”。

看到女明星们漂亮的造型，爱美之心总归是挡不住的。在剃头店鼓足勇气拿出理想发型照片给剃头师看，往往都市收到两个谜底。“这个卷烫不出来的，只能用卷发棒卷或者吹出来，都是一次性的”、“这发型很挑人的，主要看脸”。

听到其中任何一个谜底，都很难不感应无奈。

可能是大数据监听到了这种想法，最近我的小红书和抖音都最先疯狂泛起卷发棒的广告。然而，老忠实实下单一支号称【手残党也可以轻松夹出高颅顶】的玉米须夹，学着直播间主播操作，最终功效属实是和卖家秀毫无关系的买家秀。人家夹完是女明星同款妈生蓬松感，我夹完是非洲大草原狂奔的雄狮。

默默把夹板放回盒子里。我最先反思，到底什么样的卷发棒，才气卷出女明星同款？种种型号漫天飞的卷发棒，都“卷”成什么样了？

01 卷发棒的N种可能

且不说卷发棒，现在的卷发种类已经让人眼花缭乱。当你向Tony提出自己想烫发的需求后，往往会听到一系列好听又分不出区其余名字：法式卷、云朵卷、人鱼卷、木马卷、空气卷、麦穗卷……

很难不让人嫌疑这些五花八门的“xx卷”是Tony全心设下的“阴谋”，究竟我着实没法从图中看出法式卷和木马卷的区别何在。

理想的卷发可能烫不出来，但卷发棒可以知足一切需求。针对以上差异类型的“卷”，都有差异型号的卷发棒可以相匹配。现在我拥有一支玉米须夹（号称能瞬间拉高颅顶）、一支刘海直板夹（小功率随身带）、一支水波纹夹（解决手残）、一支通俗卷发棒（基础款）。

但就算越买越多，不会摒挡头发依旧不会。听凭广告吹的信口开河有多好上手，我夹完后依旧保持非洲雄狮容貌。一边懊恼自己的手残，一边最先搜索其余卷发棒——

“看来光有这个还不行，是我买的不够多吗？”

小红书@莫妮卡超会买

回忆起来玉米须夹和刘海直板夹是在统一个直播间购置的，那时主播正在演示若何夹出*高颅顶。首先要将头发分成有显著界线的三七分，其次用玉米须夹轻轻夹头顶发根、太阳穴双方的发根，再用刘海直板夹带过发顶，抚平部门看起来过于毛糙的头发，并为颅顶定型。

看到*高颅顶的那一刻，我照样和直播间内疯狂回应主播“拍下扣1优先发货”的网友们一起冲昏了头，全然忘了自己手残的真相。

于是，林林总总的夹板越堆越多。停止现在，我和室友加起来拥有十支形态各异的卷发棒。有卖力打造高颅顶的、有卖力显发量多的、发质好的，也有所谓的“黑科技”。

卷出一个*的发型，到底需要几支卷发棒？

在看了十几个视频后，我作为消费者总结出了一套通俗人卷发流程。要是想做一个通俗的大海浪，只需要一个32mm—36mm的卷发棒；要是想做出一个细腻造型，需要一个卷发棒再配上能让颅顶和两侧变蓬松的玉米夹；若是想做出一个女明星网红同款，则至少需要三种工具，一个用来打造发量多和气氛感的卷发棒，配上一个用来夹高颅顶的玉米须夹，再加一个可以抚平头发毛躁、让发质看起来更好的“负离子”直发梳或直板夹，缺一不能。

归根结底，差生文具多，照样需要一双会卷头发的手。

但真的有那么好用吗？

还真说禁绝。这些夹板价钱不等，有几十块的，也有大几百的，质量条理不齐，其中也不乏有一些疑似智商税的产物。如短发专用夹板和刘海夹板长得一模一样，都是小巧便捷型；某抖音风很大，号称戴森平替的自动卷发棒容易绞头发；玉米须夹和玉米粒夹使用完效果无甚区别，即是多花了一份钱……

为什么人人会着迷购置卷发棒？俗话说， “行不行，看发型”。小红书天天刷到女明星、网红的细腻气氛感造型，让人心生羡慕。逐步地，底下谈论区最先求发型教程、卷发棒型号，有小红书网友示意，自己看了《去有风的地方》，收获*的就是买了两支能打造出刘亦菲同款发型的卷发棒。一只蛋卷棒、一支32mm的通俗卷发棒。

在被明星种草的同时，也难挡心里对自己发型的焦虑。“头发是不是太贴头皮了？怎么样才气让细软榻看起来蓬松一些？”、“我的沙发自来卷看起来发质好差，该怎么解救？”

买完之后仰天长问，我和明星用的是一个卷发棒吗？

别问，问就是明星造型师身手精湛、时间丰裕。比起早八的打工人慌张皇张五分钟夹头发，明星造型师有足够的时间将手中卷发棒施展到*。虞书欣就曾在粉丝的强烈要求下，出过不止一期自己卷头发的视频教程，一步一步教人人若何在家卷出女明星同款大海浪或者羊毛卷。

而张元英发型师也亲自上阵，为万千盼望获得张元英同款氧气卷发的少女出攻略，手把手教了起来，“首先从耳朵最先向后，把头发分成两部门。先不管下面这些，把上面的头发用夹子牢固好。把下面的头发向内卷，用某品牌38mm的卷发棒，夹子抵住前半部门头发外侧，顺着夹住向内卷，再把卷发棒反过来，早年面内侧夹住向后卷。再换成华夫饼夹板，将耳朵两侧内部头发夹蓬松。最后换成吹风机和卷发梳，高温定型。”

随着做完一整套流程，没收获到张元英的同款卷发，倒收获到了酸疼的大臂以及买来不会再用第二次的庞大操作卷发棒。正如网友留言“我看懂了，从吹干到造型完，没有一个小时搞欠好。”

02 “加了负离子的卷发棒，身价瞬间翻倍”

越来越多人最先购置卷发棒，在需求的推动下，卷发棒市场也逐渐最先“卷”了起来。你玩性价比，那我就走垂直类目细分。市场的猛烈竞争，虽养活了不少专门测评卷发棒的博主，但快把消费者掏空了。

犹记得和同伙一起化妆卷头发，我拿出自己拼多多29.9淘到的奥克斯直卷两用卷发棒，艰难操作之余还能闻到一丝焦味儿。同伙可能看不下去，默默从柜子里拿出了自己2000多的戴森卷发棒，“要不试试我这个？”

门槛低，品牌多。现在卷发棒行业鱼龙混杂，有高达几千块的戴森，也有9.9的无名夹板，险些没有一个能够垄断市场的龙头企业。几家做得好的家电品牌中分市场一半秋色，剩下由各小品牌自行竞争。究竟拿得手功效都差不多——卷头发。

抖音直播间里，找不到丹阳眼镜

点开产物详细先容，所有卷发棒险些都大差不差，除了个体有国家专利手艺的，剩下统一都是“易上手好操作、颜值高能便携、不伤发高颅顶”。

*有区其余地方就在于功效差异。有的用来卷大海浪，有的是细细一根羊毛卷，尚有林林总总的直发梳、自动卷发棒等等。

会发烧的小棒子不是卷发棒，而是进化成了“邪术棒”。

其中在消费者界，风*的当属百元左右的Lena和雷瓦卷发棒。

2012年确立的Lena作为美发个护下的小家电品牌，致力于打造外观可爱、使用便捷的美发工具，并请了欧阳娜娜作为品牌代言人，牢牢捉住了消费者对女明星同款的敏感度。直播间更是次次都请来玉人主播，温言细语地先容产物并上手树模，拿捏了网友的下单速率。

Lena最为出圈的单品，是虞书欣等女明星用过的自动卷发棒，号称有手就行。谈论区使用体验极端南北极分化，一部门消费者示意使用确实简朴，省时省力，而另一部门则指出了不少现存问题，如按钮太小、卷完头发会炸毛、容易把头发缠在一起……

而以蛋卷棒著名的雷瓦也是一样，一部门人夸外观悦目轻盈便捷、另一波则示意会泄电、“每次只能夹一小撮头发”、品控欠好……

随着诸多卷发棒的功效细分，价钱也越来越高。

回忆中学时代，一个二三十块的小商品卷发棒就足矣在女生中叱咤风云。而现在，几百到几千的产物都很常见。主要缘故原由在于功效的细分，针对性的产物让消费者更容易买单。听说“一梳即顺，3分钟搞定全头”的金稻直发梳捉住了年轻人头发易毛躁的痛点，用了可以让发质看起来更好，售价在200元左右，淘宝官方旗舰店月销能到达1w 。

而“小家电界的爱马仕”戴森卷发棒六件套售价3790元，配有放飞翘干发风嘴、顺滑梳（硬质、软质）、圆筒梳、造型卷筒（30mm、40mm），月销也有600 。2018年10月10日，已在家电界站稳脚跟的戴森召开新品公布会，正式公布Airwrap卷发棒，入场女性消费。该卷发棒既可以自动卷发，还能“黑科技”高速高压气流定型。多个营销号瞬间转发，微博几近刷屏。公布第二天，自媒体大v“Camelia山茶花”公布文章《wow 戴森自动卷发棒来了 这才是今年的*草单》，阅读量破10w 。

趁着这个热度，戴森还搞起了饥饿营销，天天在天猫限量售卖200台，均秒售罄。“穷不是戴森的瑕玷，而是我的瑕玷”也成为新型哭穷话术。

但没过多久，小红书上四处都是吐槽声。“转讨论太多不易携带，出去玩箱子装不下”、“一次卷发量太少，很费时间”、“维持时间短，没一会儿就直了”……

卷发棒，从什么时刻最先成为美妆领域主要一环的？

1872年，天下上*个直发夹降生。原理等同于“火钳烫头”，把夹子烧热然后马上夹在头发上，易损坏头发内部结构的形式维持卷发。

1906年，英国伦敦牛津大街的一个发艺沙龙里，一位名叫卡尔·内斯勒的德国人首次果然展示了他发现的烫发机。运作原理很简朴，用有一定重量的高温黄铜烫发夹夹住模特头发，停留一准时间即可。内斯勒让自己的妻子卡特琳娜当模特，花了6个小时演示了烫发历程。

但很快他发现洗几转头发就不再有卷了，于是想了新的设施，把头发卷在棍子上，再涂一层氢氧化钠之类的碱性化学药剂，最后装进一个可通电的大铁管内加热。

到了1912年，烫头器被改良为电器，但没有对外普及。直到1990年后期，才正式进入消费者的视线内。国际尺度的卷发棒型号由19mm、25mm、 32mm.、38mm 的组成，主流发型使用的是32mm型号。

为了让行业生长更好，商家们不停最先升级刷新，质料从曾经的铁质变为陶瓷、研制出新的电子控温卷发棒、多加负离子等护发黑科技。从外观到功效，无一不在“卷”。似乎加上一个令人有些生疏的黑科技名词，曾经熟悉的小商品卷发棒就可以从几十块一跃为几百块。如奥克斯通俗32mm卷发棒约莫69.9元，但一模一样的型号，加上“升级负离子/红外线护发款”，即可卖到109元不等。

据GIR (环洋市场咨询)调研，2021年全球卷发器市场销售额到达了7.1亿美元，预计2028年将到达8.2亿美元，年复合增进率为2.0%（2022-2028）。

以国产物牌lena为例，在2012年确立之初，它只是一个专门开发低价美发产物的小品牌，首创人方培松曾在接受采访时示意，“以美国为典型，每户家庭拥有3-4支美发工具，细分抵家庭、旅行、办公室等差异使用场景，而海内美发造型工具的渗透率不到1%，lena推出低价产物能削减用户试错成本，起到教育市场的作用。”

但随着消费者需求不停增添，卷发棒市场的日益转变，lena在2017年也最先逐步转型，主打一个提高女性生涯品质，并请了欧阳娜娜作为代言人。尔后出了一些订价一两百的“负离子”产物并获得市场认可后，最先逐步涉猎中高端区域，学习剃头店“吹出来的造型”做了护发懒人风梳，订价在近五百元。现在又最先做起了直播，主播均为高颅顶长发玉人，天天在直播间内教人人若何卷出一个漂亮的发型。

现在lena在淘宝上有近50w粉丝，最热单品是售价139元的直卷两用夹板，月销2w 。

除了经常被诟病质量欠佳，但因价钱极低销量仍居高位的奥克斯等品牌外，整个市场的转变也犹如lena条件高伐一样，最先走向中高端化。前文中提到的金稻直发梳销量*时日售3w ，逾越戴森拿下过美发工具行业*名，该品牌电商卖力人欧阳示意，“2014年以前，家用卷发棒并不盛行，名目功效老旧单一，行业创新很弱。即便我们一年能卖上万万个卷发棒，仍然不知道这样的生意长不恒久。”

几十和几千的卷发棒之间，到底有什么区别？

着实很简朴。一样平常价位高的卷发棒操作起来加倍便捷，如自动卷发棒只需要把一撮一撮头发放进去按下按钮，就可以自动造卷。随着护发意识的增添，越来越多消费者也最先关注卷发棒是否会损伤头发，这也成为了高价卷发棒受迎接的缘故原由。一样平常高价卷发棒都市有一些“黑科技”加持，如戴森三千多的卷发棒内置负离子，尚有怪异的“康达效应”（用强劲的气流自动吸引发束）。

一样平常的负离子卷发器都市内置负离子发生器，在使用的历程中释放负离子，既可以保持头发水分平衡，又能在一定水平上增添头发的弹性。

虽说使用卷发棒和烫染头发一样，会不能制止损伤头发毛鳞片，但也可以从手艺层面上*水平削减对头发的损害，究竟消费者总是很难抵制住“黑科技”的魅力。

着实说到底，卷发棒和毛戈平化妆品一样，最终效果并不取决于产物，而是看谁来操作。回忆起在剃头店做造型，剃头师用的大部门都是叫不上什么名字的通俗夹板，*Tony拿根筷子也可以卷出*发型，再高科技、功效细分的卷发棒，到了手残小空手里，一样只醒目怒视。

有次剃头师帮我用他的玉米须夹夹了颅顶，乐成平地起高楼。我好奇地问他，为什么我自己夹出来就很新鲜，他的夹板是什么牌子是不是很贵。他有点欠美意思地摆了摆手——

“五十块的器械，我用了很多多少年了。”