“狂飙”的江门陌头、“人生影视城”中怀旧的80年月县城、被“蚌族公主”带火的热梗都会蚌埠、《尘封十三载》中错综魔幻的“迷雾”都会……这个五一假期，没能挤赢千军万马去淄博吃烧烤的剧粉们，选择了去影视剧同款取景地“朝圣”。

被“种草”的剧粉，一边在种种“人从众”中艰难穿行，一边如“影”随“行”脑补着剧中的场景。除了本就着名的网红都会，击穿下沉市场的影视剧，加上现在Z世代年轻人的包容心态和活跃头脑，给了许多中小都会一个弥足珍贵的、“被望见”的时机。

从这些影视地的火爆不难看出，现在能对民众旅游地发生决议的不仅是网红博主，影视剧对文旅的种草影响力也不容小觑。优质内容正如活水，IP化俨然已经在多个领域成为一种趋势，借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多都会吸引游客的新方式。只是，热播效应吸引来的流量会“昙花一现”吗？

01 由于一部戏爱上一座城

这个五一假期，天下各地文旅市场迎来井喷式增进。驴妈妈旅游网团结奇创旅游团体公布的《2023五一假期出游清点讲述》显示，刚刚已往的五一假期，门票、旅店、自由行、跟团游等多种类型的海内游旅游产物预订人次已反超2019年。

其中，“她”与“Z世代”的消费活力释放尤其显著，这也催生着旅游市场的不停转变。特色美食、音乐节、寺庙等都成为游客“赴一座城”的理由。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、武汉、深圳、苏州、重庆位居五一时代海内出发地人气前线。

除了这些上榜顶流，一些都会或景区由于有了热门影视剧的加成，也成为不少剧粉五一出行的“心头好”。

今年年头，电视剧《狂飙》占有各大社交媒体，在带来热度和话题的同时，也带火了剧中虚构的京海市的取景地——广东江门。现在，距离《狂飙》大了局播出已有3个月，江门三十三墟街在五一时代依然吸引着剧粉们去重温京海市的如火如荼。

在剧集取景点，《狂飙》元素随处可见：高启强*吃的猪脚面、写着剧中名台词的折扇，剧中角色的等身立牌……来自天下各地的游客争相打卡，挤爆了这座一直镇静的侨都小城。百度舆图大数据展望显示，五一假期去程时代，江门车辆累计净流入位居天下都会第三。

携程数据显示，3月以来，江门的旅游搜索接见量同比去年同期增进174%，江门官方宣布的数据显示，“五一”假期前两天江门共接待游客76.52万人次，旅游收入4.39亿元，相对2022年划分增进173.01%和184.29%，相对2019年划分增进34.25%和26.03%。由于《狂飙》的加成，这座原本并不是热门旅游地的都会一跃成为了顶流。

和江门一样，因着机缘巧合，一直以来默默低调的皖北都会蚌埠也因剧而意外走红。去年一句“蚌埠住了”让许多人知道了蚌埠。今年，一部《长月烬明》热播影视剧，再次让蚌埠火上了热搜，蚌埠南北分界线和珍珠女的雕塑因与剧情高度“吻合”而成为网红景点，吸引着南来北往的游客“蚌”赴而来。小红书上，“冥夜”、“桑酒”等多处景点成为网友的“打卡”必选。

自3月20日电视剧《人生之路》热播以来，作为主要取景地的陕西清涧县，旅游热度也在不停攀升，其中为拍摄《人生之路》而专门修建起的“人生影视城”备受游客追捧。五一假期，清涧官方顺势推出《人生之路》精品旅游线路，富于浓浓陕寒风味的街景、挂满斑驳岁月痕迹的修建、充满烟火气的小饭馆……富有年月感的元素好像重启青春，*还原了路遥小说中上世纪八十年月的县城场景，四处流淌着怀旧的气息，瞬间把游客拉进剧中的场景。

不能否认，这些都会旅游的“快速崛起”是多方协力的效果，既有软硬件的提升也有官方的引流谋划，但热播影视剧的伟大动员效应，亦是主要的催化剂。

02 影游联动、双向奔赴

几年前，或许片方与旅游方都未曾有心“插柳”，影视作品经常在无心之中成为都会或景区的宣传片，但随着热播影视剧的引流效应越来越显著，“影视 文旅”的联动便愈发慎密。

在很长一段时间，影视与旅游的关系既慎密又各自进行，这几年不停出圈的影视剧和各处着花的线下游乐园，让两者找到了对照好的联动点。

在海南，再造一个香港

然则在游客需求已从基础功效型转化为高端体验型的当下，缺乏怪异的文化基因，体验同质化成为许多都会和景区在流量时代落伍的主要因素。

网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店、粗制滥造的仿古街……从北到南、从东到西，许多都会和景区卖的都是统一套器械，逛的似乎是统一条街，一模一样的自然风景和种种网红街，加剧了游客的审美疲劳。

因此，对于当下的都会和景区而言，要想在种种网红打卡地的夹击下脱颖而出，文化内在和故事加成越来越主要。 除了刻意为之的“特种兵式旅游”，文娱价值官发现Z世代们并不热衷于去一个缺乏特色的目的地，走马观花式“浅游”一番，而影游联动则为许多都会提炼出了特色，擦亮了招牌。

在江门、蚌埠、清涧等地走红之前，《八角亭谜雾》让绍兴古镇借一杯“黄酒”火遍社交圈；“为了苏大强”奔赴苏州的游客曾经挤满了苏家老宅；《风起洛阳》让千年古都洛阳都会手刺焕新；谍战剧《对手》让天下观众望见厦门的烟火气生涯；在吉林拍摄的《人世间》，既带火了取景地 ，也让观众看到了东北的文化特色。

一座城玉成一部剧，一部剧带火一座城，影视与旅游的相互联动，再一次印证了“影视IP 都会”对文旅的正向价值。相对于一些商品在影视剧中植入广告，都会、景区通过作为拍摄外景地，或是其文化内在与剧情连系在影视作品中露出，更容易被观众接受，也更能激起观众的好感。

尤其是随着95后、00人群占比不停攀升，“Z世代”旅游出行出现出的多元化特征。对他们而言，产物既要具有IP属性，而且也更注重文化旅游深度融合和亲身的体验感，影游联动正好知足了“Z世代”的需求，也能进一步引发出文旅市场的活力。

03 “流量”若何变“留量”？

固然，去影视剧同款拍摄地打卡只是最简朴的联动，影视剧作为一种IP，是具有“时效性”的，再经典的作品，IP效果也会随着时间的消逝而衰减。对于旅游目的地来说，一炮走红后若何做好后续生长，若何延永生命周期并形生长尾的品牌效应更主要。

网友会由于一部影视剧爱上一座城、为一场演唱会打卡一座城，但这些旅行目的地在红极一时后被淡忘也是普遍存在的征象。

文化的引爆只是让目的地走进民众视野的敲门砖，在文旅联动生长的历程中，旅游地生命周期短暂、旅游产物创新不足，游客体验不佳等问题都不容忽视，随着景区热度的退烧，这些问题可能会越来越突出。

现在，影视剧和景区的相助形式缺乏深度，大量“影视 旅游”只局限于影视作品在景区简朴取景，两者在文化内在层面缺乏呼应与互动。当新的影视剧上映或其他热门事宜泛起后，曾经的网红旅游地会迅速降温，直至完全消逝。

事实上，影视剧只是旅游景区多种营销方式的一种，这种营销方式主要解决了“去哪儿玩”的问题。单纯追随影视作品的热度去吸引游客还远远不够，对景区或都会而言，走红之后更需要思索若何将影视剧或文化产物带来的短暂出圈效应不停延伸，开发更多知足游客需求的新产物。

文娱价值官以为，在影视剧带来流量和关注度后，都会和景区还需要拓展产业链路：

一方面要从影视拍摄、文创产业开发、形象营销等方面下功夫。

另一方面要做好体验产物，借助影视剧中的情节和名排场，开发体验产物，增强互动性体验。

同时，更要借助影视平台、网络热剧、推出系列新项目、新产物，不停厚实景区内在，缔造可延续开发的条件。

那些因影视剧出圈的旅游目的地无疑是幸运儿，但“影视 旅游”带来的流量效应很容易昙花一现。借势契合年轻人的消费心理，知足年轻人猎奇的旅游需求后，通过提供多元形式的服务和产物，并最终形成IP效应，网红都会和景区才气不停释放旅游产业动能，将短期的“流量”变生长期的“留量”，真正实现与影视IP的“双向奔赴”。