最近几年，受懒人经济、消费者居家时间变长、“一人食”潮水兴起等多方因素的配合影响，小家电行业迅速崛起，并一度在整体萎靡的家电市场中实现了逆势增进，成为了一颗耀眼的新星。得益于此，小家电行业也迎来了一波“上市潮”，小家电之火爆可见一斑。

然而好景不长，被各方寄予厚望的小家电却没能延续昔日的绚烂，不仅火热不再，反而是逐渐降温。当行业外部情形发生转变之时，行业内部企业自然也会在一定水平上受到影响，小家电行业内的不少企业都泛起了“业绩变脸”的情形。

01 行业“降温”

据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，2022年厨房小家电共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%；零售量22049万台，同比下降12.7%。由数据可知，小家电正在逐渐熄火。而在小家电行业快速降温背后，也并非毫无缘由。

首先，疫情影响消逝，消费者对于小家电的需求降低。事实上，此前小家电的销量能够实现暴增，很大一部门缘故原由都是由于疫情这一特殊环境的泛起。疫情时代，消费者出门频次降低，居家时间反而是大大延伸，人们不仅有了足够的时间能够举行烹饪，还可以使用各种小家电产物来改善自己的生涯品质，因此消费者对于小家电的需求量大幅度提升，这就动员了小家电产物销量的增进。

而随着疫情逐渐消退，消费者的一样平常生涯也恢复到了疫前状态，不仅居家时间大幅度缩短，出门办公、出门就餐等习惯也最先回归正常，消费者对于小家电的需求以及使用频次都较之前有所降低。不仅云云，小家电产物并不属于消耗品，有一定的使用周期，消费者也不需要时时换新。随着消费者对于小家电需求度的削弱，小家电泛起销量下滑的情形也在情理之中。

其次，小家电产物的涨价，降低了对于消费者的吸引力。除了居家时间变长之外，小家电不高的售价也是吸引宽大消费者购置实验的缘故原由之一。然而，受原质料成本价钱上涨等多种因素影响，不少小家电厂商都对自家产物举行了调价。据奥维云网(AVC)分渠道推总数据显示，2022年13个品类厨房小家电线上零售均价201元，同比提升9.7%，线下零售均价465元，同比提升4.5%。小家电产物价钱的走高，也在一定水平上影响了消费者的购置欲望。

最后，小家电产物功效单一，消费者体验欠佳。差异于其他综合类家电，小家电产物的功效往往较为单一，好比空气炸锅就只具备炸器械的功效，不能实现蒸、煮等其他功效。这也意味着消费者要想实现其他功效，就需要购置多种小家电产物，但小家电产物数目的增多，势必会占有衡宇空间，不仅扫除繁琐，雅观度也会受到影响。再者，由于小家电产物功效单一，应用场景也较为有限，因此闲置率颇高，在二手平台上出售小家电产物的帖子数目就不在少数。

02 苏泊尔、九阳、小熊电器纷纷“内调”

面临颇为严重的市场环境，以苏泊尔、九阳、小熊电器为代表的小家电企业们并没有坐以待毙，而是起劲顺应市场转变，探索各自的生长蹊径，提升自身在市场上的竞争力，以实现业绩的再度增进。不外，只管各个小家电企业接纳的生长战略各不相同，却也存在着不少相似之处。

1.创新产物

产物对于小家电企业的主要性自是不言而喻，从消费者角度来说，产物是其与品牌之间最直接的毗邻，产物体验优劣是其复购与否的要害因素；从企业角度来说，产物是其生计的要害，对于企业谋划至关主要。因此，为了能够扩大用户笼罩局限，知足消费者的多样化需求，同时塑造出和行业内其他玩家差其余差异化优势，小家电企业便从用户痛点出发，纷纷在产物方面下起了功夫。

好比，苏泊尔在厨房小家电领域就连续举行产物创新，不仅推出了针对小家庭的小容量远红外IH本釜电饭煲，还对空气炸锅的可拆洗手艺举行了升级，而且推出了行业内*可搅拌养生壶以及全新形态的“AIoT摒挡快锅”。而九阳继续推进太空系列产物的研发，推出了使用氧化锌抗菌手艺的破壁机，以及拥有立体热风循环加热手艺的不翻面系列空气炸锅等新品。小熊电器则是连续推进精品化战略，推出了超声波洗濯机、便携旅行电热水壶、台式净饮水机等产物。

2.拓展渠道

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对于企业而言，渠道是其将产物展现在宽大消费者眼前的要害，尤其在产物相似、价钱区间相仿的情形下，渠道建设愈完善，对于产物的宣传、推广和销售愈有利。在此之前，线下渠道是各行业企业重点结构的领域，而随着移动互联网的普及、电商的生长以及消费者线上购物习惯的逐渐养成，线上也成为了企业渠道结构的重心。现在，线上、线下相融合已是事态所趋，小家电企业也顺应趋势，起劲举行全渠道结构，搭建完善的销售网络，以顺应更多消费者的习惯。

以线上渠道为例，苏泊尔加大了电商“一盘货”模式建设，并起劲结构抖音、快手等新兴社交电商平台；九阳也起劲拥抱内容电商，加大了在抖音、小红书、微博等内容平台的投入力度，并凭证品类、客群、渠道的差异，对响应的线上品牌旗舰店和直播间举行拓展；小熊电器在深化天猫、京东等主流电商平台时，也起劲拓展新兴社交电商渠道，以确保全方位触达消费者。

3.完善场景

随着消费者对于品质生涯、细腻生涯的追求日渐强烈，其对于小家电产物也提出了多样化、细分化的需求。因此，为了更好地知足更多消费者的需求、扩大消费者笼罩局限，越来越多小家电企业也在拓宽原有圈层，朝着多场景偏向生长。除此之外，小家电企业举行多场景结构，也有助其突破增进困局、培育新增进点，最终动员总体业绩的上涨。

好比，专注于厨房小家电领域的苏泊尔，在继续深耕厨房场景的同时，逐渐延伸至生涯家居场景，推出了洗地机、挂烫机等多款生涯电器。无独占偶，以豆乳机著名的九阳也在不停向外突破，涉足了清洁电器、母婴电器等诸多领域。小熊电器也在起劲举行全场景结构，其产物品类已经由早期的厨房电器逐步拓展至生涯电器、小我私人照顾护士、户外露营、母婴喂养等多个领域。

03 小家电迈向下一程

就现在情形来看，只管小家电企业们都在起劲举行战略调整，所出现的效果却各有“悲喜”，并不是那么尽如人意。小家电行业虽然泛起了销量下滑、消费者购置意愿削弱等情形，但这些磨练只是暂时的。将时间拉长来看，小家电仍然具备较大的生长空间。而随着越来越多小家电企业逐渐摒弃价钱战，通过加大手艺研发投入力度等方式来提升产物竞争力与附加值，小家电行业也将迈入新的生长阶段。

一、智能化或成小家电生长新趋势

由于小家电手艺要求不高，因此代工征象较为普遍，这也使得品牌很难对产物质量举行把控，同时也加剧了产物同质化征象的发生。为了脱节产物同质化困局，小家电企业除了从产物外观上下功夫之外，还连续举行了手艺研发投入，通过提升手艺实力来生产制造与众差其余小家电产物。

当前，智能化已经成为各行各业的主流生长趋势，消费者也逐渐对智能化产物有了更高的接受度以及期待感，而且愿意为成熟的智能化产物买单。随着小家电企业对研发投入力度的不停加大，小家电产物也将被赋予更强的智能化功效，进而收获更多消费者的青睐。

二、集成化小家电产物或将逐渐增多

功效单一是消费者“嫌弃”小家电产物的主要缘故原由之一，而为了知足消费者多样化的需求，小家电最先朝着集成化偏向生长。好比，部门空气炸锅已经从之前的只具备“炸”这一项功效生长到兼具“蒸”、“煮”等多项功效。随着小家电产物朝着集成化生长，其功效也将愈发多样，能够知足消费者的多样化需求。

三、小家电企业加速出海措施

为了拓展新的市场空间，寻找新的增进点，出海成为了小家电企业不约而同的选择。据海关数据显示，2021年我国小家电出口增进已跨越600%。现在，跨境电商势头正盛，小家电企业也能趁着跨境电商这股东风，加速外洋市场的生长措施，培育第二增进曲线。

总的来说，小家电行业正在迈入新的生长阶段，只是无论是智能化，照样集成化，亦或是出海都不是件容易事。不外，小家电企业们已经从多方着手、不停提升产物力，信托随着小家电企业们的不停起劲，小家电行业也将被注入新的动力，实现再度增进。