这个5月，内地娱乐圈也进入了炎天。综艺《歌手2024》火爆、被称为“剧王”的《庆余年2》一上线就打破了平台播出纪录，面临这些泼天流量，有人感伤“内娱总算是活过来了”。

影视业低迷已非一日。早年些年的“横店无大戏”到2023年的“横店变竖店”，除了短剧带来过一些浪花之外，影视业整体身处隆冬。这几年间，对于背后的制作方和平台来说，就连曾经的商业化重头戏——“综艺”也基本没有激起水花。不夸张地说，只管强横总裁短剧更新不停，但内娱的征象级制作确实已耐久违了。

现在《歌手2024》《庆余年2》这样的爆款综艺和剧集终于出圈，但争议也随之而来。好比，对节目和剧集内广告植入太过的吐槽、对视频平台收费模式的埋怨。太阳底下无新事，在前些年内娱的黄金时代，这些问题已经泛起，但到了今天，只管平台方已经举行了诸多调整和刷新，用户体验依然不佳。

精品制作自然地要求长周期、高投入，这首先意味着高成本；但从用户端来看，用户对于会员收费和广告的接受水平显著不如平台和制作方预期，夹在中央的长视频平台，好比“爱优腾”和芒果视频等，成为炮火中央并不新鲜。

就正常商业逻辑上来说，这并不相符重视用户体验的互联网公司思绪。但为什么事态始终未能获得真正意义上的改观？缘故原由也很简朴：不挣钱。

上市公司卖房「解困」

“爱优腾”近期宣布了它们一季度的数据。很显然，长视频赛道在履历了多年的猛烈厮杀之后，即即是最头部的平台，依然在盈亏平衡线上挣扎。以爱奇艺为例，今年一季度，爱奇艺实现了人民币79亿元的总收入，同比下降5%，其焦点营业中的会员服务收入为48亿元，占比总收入超60%，同比下降13%，而且，爱奇艺还宣布不再每季度宣布会员数据。

事实上，外洋也没有好到那里去。5月中旬，Netflix（奈飞）在宣布一季度财报时也宣布，从2025年最先，奈飞将不再连续地、定期地披露用户数目。奈飞在已往曾多次示意其流媒体服务不会加入广告，但随着内容成本越来越高，它从2022年起也开启了广告会员设计。今年5月，奈飞宣布，广告支持的订阅服务现在在全球局限内的月活跃用户数目跨越4000万。也就是说，原本就接纳纯收费模式的奈飞，订阅用户照样需要看广告。

在长视频流媒体这个赛道上，海内的平台们日子还要更难一些。由于会员制收费自己并不足以笼罩影视剧集的制作成本，这也是为什么买了会员也仅仅只能减免广告的缘故原由——况且，在内容制作方都最先在剧情内加广告的情形下，平台能做的实在是有限的。

在短视频和短剧的袭击下，长视频自己就面临伟大的生计焦虑。相比之下，短剧的投入成本低、制作用度低，但即即是这样，现在短剧收费模式之庞大也常被吐槽。无论是长视频照样短剧的逆境，都配合指向了一点：影视业依然没有找到良性增进的准确姿势。

从供应端来看，“横店无大戏”背后的缘故原由，本质上照样由于大戏、大制作的投入和产出不匹配。从演员和制作成本到下游分发，每一步都意味着天量的投入。许多时刻还可能由于种种缘故原由导致无法播出。在这种情形下，那些出圈的爆款综艺和剧集，肩负的“广告义务”往往不只这一部剧自己，而是可能需要分摊制作公司和平台方所有剧集的投入成本，用户体验泛起一定水平下降也是情理之中。

在履历了免费互联网之后，我们正在加速进入付费互联网时代，这可能是我们不得不接受的现实。而从商业的视角看，若何尽可能地平衡商业化和用户体验，同时做好内容制作，将是这些平台公司们未来要面临的*挑战。